江苏多城推出文旅礼包，局长助力主场赛事逆袭

江苏这波“苏超城市联赛，真把体育和文旅这两个看似各玩各的行当玩出了点新意思，比赛还没打完，网友们已经忙着点赞、回怼、对喷，甚至调侃“体育局长输球的委屈全写在了文旅局长的笑脸上，这画面说起来就带感，毕竟，谁能想到一场球赛能让那么多景区免费、早茶白送、龙虾宴百元打包带走，甚至吃个鸡蛋饼都成了“观赛标配，你说巧不巧，苏超刚火出圈，文旅政策立马跟上，俨然成了城市之间新的“暗战赛场。

单看常州上一轮和扬州的对决，明面上是足球队拼刺刀，背地里其实是文旅局长们疯狂“摆烂——A级景区直接对扬州身份证免门票，短短三天吸了15万扬州游客进城，恐龙园、春秋乐园、野生动物园这些老牌景区里，扬州游客一度占了大半壁江山，这数据一出来，谁还管球场上谁输谁赢，赛后常州网友直呼“输球赢麻了，体育局长的KPI全靠文旅回血，这种戏谑背后，其实是对城市文体旅一体化的另类点赞。

南京的玩法就更精细，给持票球迷长达一周的场景优惠，100多个商贸企业端午假期拉了14.23亿销售额，同比增长8.67%；淮安直接打出“吃货球迷狂欢套餐，100块钱门票+龙虾+淮扬小吃一条龙，端午假期景区游客量飙了30%，盐城靠“观赛送鸡蛋饼也吸了万名游客打卡，别说，这种“美食+球赛的打法，比单纯喊口号实在多了，球迷爱看球，旅客爱占便宜，文旅局长们也都乐得其所，这种三赢局面，放在以前真不敢想。

当然，数据不会骗人，“苏超第三轮，六大主场城市银联异地文旅消费总额涨了14.63%，远超全省平均，端午假期江苏全省纳入监测的景区共接待1241.55万人次，消费总额46.93亿元，单看这体量，已经不是“带货能解释的了，江苏这波是把体育赛事当成引流神器，实打实给城市带来了人流和消费，球迷和游客成了城市GDP增长的新变量，这一套打法，别的省市看了都得点赞。

不过，问题也不是没有，文旅大礼包一旦成了“标配，是不是有点“价格战的意思，景区、酒店、餐饮都打折，短期看是人气爆棚，可如果长期靠补贴、免票拉人，景区运营和品质能不能跟得上，游客体验会不会掉队，这些都是后话，毕竟，羊毛出在羊身上，球迷和游客今天来是占了便宜，明天要是回头发现服务缩水、体验打折，谁还会买账，城市的口碑和回头率才是真功夫。

再看主场赛事的带动效应，其实也有点“分化，比如南京、常州、扬州这些文旅基础好的城市，一旦景区免票、配套跟上，游客立马爆棚，反观一些本身没什么旅游资源的小城市，即使打折、免票，吸引力还是有限，顶多靠赛事短暂吸一波流量，想要实现持续增长，还得靠自身内容升级，不能光靠“门票+美食这一套“老三样，否则热度一过，流量就会跑得比球还快。

值得注意的是，这种“体育+文旅联动，其实是场外的“第二战场，球场上拼的是硬实力，场下比的是软实力，哪个城市能把球迷留下来，谁就有机会把一次赛事变成一次城市品牌的升级，像镇江、徐州、泰州这些主场城市，比赛日直接对客场城市市民免门票，甚至有的还推出专属美食、特产体验，摆明了是要把“主场优势做成“主场人情，这种“场外加分项，说不定比场内进球还顶用。

从球迷的视角看，这波操作确实带感，以前看球就是看球，顶多赛后撸个串，现在是“门票+美食+美景一条龙，顺带还能薅点文旅羊毛，体验直接拉满，这也难怪网友调侃“文旅局长才是最大赢家，毕竟，球场上输赢一时，城市的流量和口碑才是长久生意，谁能把球迷变成回头客，谁才是真的会玩。

当然，苏超模式也不是完美无缺，体育和文旅的结合，更多还是“1+1>2的试水，真要形成长效机制，还得在赛事策划、城市配套、服务升级上持续发力，不能光靠免票、打折这点“小恩小惠撑场面，真正让球迷和游客记住一座城，还得靠内容和体验说话，毕竟，羊毛薅多了，球场总有冷清的时候，城市的后劲才是核心竞争力。

最后一句话总结，江苏这波“苏超联动，算是给全国城市文体旅联动上了一课，谁能把体育赛事当成城市IP，谁就能在新一轮流量战争里抢占先机，球场上是对攻，场下也是硬仗，输赢不止一局胜负，关键看谁能把热度变成长久的“流量密码，城市要想赢，得靠场内、场外双线发力，这才是真正的“主场作战。