百吋崛起 MiniLED受宠 买爆新品？长虹创维TCL抓住了618电视大势

CICI||撰稿

虽然今年618电视行业被价格战抢占了风头，但价格之下却是暗流涌动，一些新的消费趋势也在加速形成。这些趋势，不仅代表着未来品牌企业需要重点调整且主攻的方向，而且对消费市场也形成一定指导意义，因为买对了趋势，至少三五年内不用担心被淘汰或落伍。

近日，奥维云网（AVC）监测数据显示，618 促销前三周（25W20 - 25W22，05.12 - 06.01，下同）彩电线上市场累计销量为 93.7 万台，同比增长 32.1%，销额规模为 34.9 亿元，同比增长 34.2%，促销期前三周彩电市场量额双增。

因为史无前例的价格惠民，加上国补政策的持续发酵（正如业内资深人士所说的，现在电视的价格已经逼近出厂价），导致电视行业出现久违的量额双升。

一个很值得玩味的现象是，即便出现同比增三成的好成绩，很多品牌也是尽量避而不谈，毫无外宣动力，依旧是通过“内促”“员工价”“直播”等多种形式，专注于卖产品。

集体哑言说明两点：其一，企业变得更加实际，这场关乎上半年胜败的促销非常重要，必须在销量销额上卷出成绩，最终结果需要等到618收官时再做评论；其二，卷到极致的结果，是大家都在利润盈亏线边缘徘徊，对于比拼节流的当下而言，全身心地卖产品比任何说辞要来得更加有效果。

毕竟618的下半场出现了风云突变的情况，一些地区开始出现国补 “限量模式”甚至暂停申领的情况，这种压力之下品牌和渠道自然会采取收缩防守甚至观望的策略。笔者认为，618下半场除了618当天可能有一次明显的冲量提升之外，更多时间可能会相对平静。电视同比增幅会收窄，达不到上半程的三成之多，但整体盘面会稳步上涨。

对消费者来说，紧盯国补政策和厂家让利的同时，还要注意消费趋势，避免焕新不到位的情形发生。结合奥维云网的观察，笔者认为有三点趋势需要注意：

其一，能上100吋 就舍弃98吋

虽然少两吋在实际使用上无伤大雅，对一些品牌来说，也是因为面板切割导致的尺寸差距，但在购买感受上，家里配置100吋和98吋带来的感觉却有着云泥之别。

用奥维云网的数据印证，在今年618大促前三周，线上市场98、100吋产品均价分别为11056元、10369元，同比分别下降32.9%、7.8%。也就是说，100吋产品的均价已经低于98吋。且不说数据统计准确与否，但价格逼近已是事实，抛开价差的话，该上百吋上百吋永远是正确的。还记得当年42/43、46/47之争么？大一吋是具有话术优势的，更何况这次是两位数与三位数之争！

其二，Mini Led成为技术主流

放眼到两三年前，多元新型显示百家争鸣的情形还很明显，但是随着OLED的式微，和MiniLED技术的不断进步，后者已经完全盖住了前者的产业风头，而液晶占据市场主流的市场格局也并未发生根本改变，所以其它显示虽然有增长，但终究还是小众市场里的销量波动，并未对整体市场形成有效改变。

MiniLED电视，618 大促前三周线上市场 Mini LED 电视销量份额达 41%，是市场绝对主流，诸如创维、长虹、海信、TCL等，市面上高端大屏的主要产品，都是基于MiniLED技术的，这也能说明产业趋势。消费者在购买新品时，一定要主要首选这样的产品。一步到位选择百吋电视打造家庭影院级视听中心，应该成为每位焕新家庭的首要目标。

其三，产品更新节奏加快，选择时多筛选。

电视IT化的趋势，笔者在前几年就有提醒过，主要有两方面特征，不要等待技术方面的大变革、小功能更新就发布新品的情况变得越来越常见，另外就是不要指望产品一用就是10年8年，那是时代产物，现在的电视产品正常使用，3-5年的寿命是相对合理的，超出或者不及都是运气概率了。

奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2025 年 618 大促前三周线上市场新品销量份额为 60.5%，较去年同期提升 25.8 个百分点；销额份额为 62.5%，较去年同期提升 17.8 个百分点。

用新品提振消费的情况在今年618尤为明显，这也注定了消费者在购买时一定要询问发布时间，因为电视企业有意识加快产品更新换代速度的背后，不仅仅是保持市场热情，还有最新技术在电视端的落地应用，而一些懂得辨别的消费者，自然推高了新品消费，而这种选择也是相对安全且稳妥的。

小结：虽然电视行业进入存量焕新的大周期中，但是抓住趋势研发和消费，对品牌厂家和消费者却是双赢的事情。今年618，上百吋、锁定MiniLED以及新品为先，恰恰是市场变化中的核心，需要关注、紧跟。