浙江
近日，业界瞩目的第25届IAI传鉴国际广告奖正式揭晓。动力火车携《动力火车漠河极光跨年活动》案例，凭借其创新的场景营销策略与深刻的年轻群体洞察，成功斩获“公关类别铜奖”。这一沉甸甸的荣誉，不仅是对动力火车品牌营销实力的权威认可，更彰显了其在持续探索品牌年轻化表达、深度绑定潮流生活方式上的引领姿态。
IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所权威创办，是亚洲乃至全球极具影响力和专业权威性的广告与品牌营销奖项。本届大赛共吸引海内外超1000家企业及机构提交作品近4000件，竞争极为激烈，入围率仅30%。历年获奖案例均收录于《IAI年鉴》，为全球营销人提供宝贵的经验参考与价值指引。
本次获奖的《动力火车漠河极光跨年活动》，洞察并抓住了年轻世代渴望逃离常规、追求独特人生体验的深度心理。活动反其道而行之，携手潮流媒体“满分激光枪”，精邀100位年轻玩家，远离喧嚣城市与人山人海的传统跨年地，大胆深入中国最北端·漠河极寒之境，开启一场与极光共舞的沉浸式跨年盛宴——“动力追光 干杯跨年”。
这一极具颠覆性的“反向跨年”，精准契合了新时代年轻人对个性化、稀缺感与人生体验深度挖掘的核心诉求，与动力火车“玩出不同”的品牌基因形成深度共振。活动通过构建“极光下的干杯仪式”、“极寒列车的破冰狂欢”、“北极村的日落打卡”等强仪式感与社交属性的原创场景，不仅实现了品牌声量的显著提升，更在消费群体心智中快速建立了“跨年新选择非动力火车莫属”的独特联想。
此次成功并非偶然，作为深耕潮饮酒领域多年、深刻理解年轻市场的品牌，动力火车自千禧年诞生以来，便敏锐把握市场脉搏。在新消费浪潮中，精准捕捉年轻一代的消费偏好，推出“动力火车苏打酒”这一现象级大单品，迅速风靡全国夜场。更重要的是，品牌始终坚持“与年轻人玩在一起”的核心理念，近年来持续深化与年轻群体的沟通：曾携手于文文、法老、卡斯柏等潮流艺人合作代言；将“518潮圣节”打造成标志性的自有文化IP；不断创新营销打法，深入年轻人文化与社交的核心场景，稳固构建起与消费者的深层次情感链接。
《动力火车漠河极光跨年活动》的成功获奖，标志着品牌在场景营销与年轻群体心智占领上的又一次战略突破。未来，动力火车将继续秉持初心，在精研产品力的同时，不断探索更多元、更具话题性的创新营销玩法，持续深化与年轻消费者的共创共生，实现用户价值认同与品牌资产增长的双向奔赴！
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