微信里的这个小东西，9.49 亿人每天要打开 2 次！

这是一个玩法很简单的游戏，你只需要在这个画面里找到十个跳动的小熊，就能过关。

但它的游戏难度也很大，最小的小熊只有像素大小，所以像我，就是这样玩过关的。

这个游戏很无聊，毫无技巧可言，但容易激发胜负欲的小游戏，看积分就知道我确实中了他们的套路，这都是我上班摸……（咳咳）在家里一边无聊一边玩出来的。

作为一个小游戏爱好者，上一个让我这样上头的游戏是《抓大鹅》，再之前是《羊了个羊》。

《抓大鹅》和《羊了个羊》其实都是微信小程序火起来的游戏，而《找小熊》我其实是在抖音上玩的。

不知道大家有没有注意到，小程序如今正成为超级 App 的标配，除了微信和抖音，QQ、支付宝、美团上都有小程序，那大家有没有想过，如果没有小程序，你的手机又会是什么样的呢？

如果没有小程序，我们可能要在手机上安装很多很多的 App，寄快递时线上选择不同的快递公司，就得使用不同的 App 吧，还有线下点不同品牌的咖啡或奶茶，打车选不同的平台，都要使用到不同的 App，这些还算高频的，还有那些一年一次，甚至一生一次的低频需求，比如去医院挂号看病，去民政局预约领证。

如果没有小程序，这些 App 足够大家购买手机选择 512G 起步，甚至是 1TB，这可能是苹果最想要见到的，顺便说一句，最近金子涨价了。

比较有意思的是，苹果确实在小程序发展初期就进行了干预。

2016 年年初，张小龙在微信公开课上宣布正在开发一种新形态的东西，并形容这个东西是新的公众号形态，这个时候微信内部还叫它应用号。

这里有两个重点，一个是“新的公众号形态”，二是“应用号”，后面要考。

到了 2016 年中，张小龙在朋友圈公布应用号换了一个名字，也就是我们今天熟悉的小程序。

换名字的原因，Pony 马在朋友圈下面解释说是苹果不让叫应用号，我们可以理解为，苹果不希望用户把应用和应用号混淆，影响用户在 AppStore 安装 App。

但手机厂商对小程序的影响不止于此，还是拿苹果来说，用户在应用内购买数字服务或虚拟商品时会有抽成，也就是所谓的苹果税，这是苹果收入的一大来源，那么在 iOS 端微信的小程序里付费，要不要给苹果抽税呢？

结果就是腾讯和苹果现在还没谈好分成，目前在 iOS 端的微信小程序玩游戏、看短剧，用户要么需要跳出游戏付费，要么就付不了费。

苹果的 AppStore 和安卓各大应用市场也拿出了应对办法，前段时间我们在这期视频里提过，2018 年国产安卓手机厂商联合成立了快应用联盟，而苹果也在 2020 年之后推出了轻 App。

小程序从宣布到正式上线，很多人对小程序也是充满疑问，流传最广的大概是罗振宇的这张聊天记录，罗辑思维在经过研究后，宣布自己不做小程序。

罗振宇的反应也是当时很多人的一个缩影，刚上线没多久，有人将微信小程序的鸡肋总结为 6 点：

1、从功能上看，小程序是弱化版的App；

2、从设计上看，小程序遵守微信统一模板；

3、从推广上看，二维码和社交分享是入口，没有统一的分发渠道；

4、从使用上看，小程序寄生于微信，与微信其他功能冲突；

5、从口号上看，“即用即走”适合低频工具类产品；

6、从商业上看，在iPhone上受制于苹果规则。

有用户不看好，但也有开发者认可小程序的商业前景，尤其是放在 2016、2017 年的背景下。

我们先回忆 2016 年前后的互联网有多疯狂，外卖大战平台疯狂烧钱补贴，让大家暂时吃上便宜的外卖，出行大战也搞补贴，也让大家暂时享受到了便宜的出行，还有共享单车大战烧钱补贴，成功让我永久损失了 199 元的押金。

当时的移动互联网创业热潮，无数人在寻找风口让自己飞起来。不管是“应用号”还是小程序，背靠微信生态，都有无限的可能。

而且 2016 年的图文自媒体如日中天，除了微信公众号，还有微博、今日头条、大鱼号等等，如果应用号真的是新的公众号形态，那么对自媒体从业者来说就是，这玩意到底有多少“钱”景。

罗振宇的罗辑思维当年就吃到了微信公众号的红利，通过在微信公众号分享知识，早上推送 60 秒语音，为后来的得到 App 引流了一大批用户，他对小程序的关注肯定是很高的。

所以当时，无论是应用生态，还是内容生态，小程序其实都有被关注和被看好的理由。

如今回过头来看，说小程序颠覆互联网可能确实有点夸张，但是小程序发展真真切切地改变了互联网，尤其是线下场景。

对我们普通用户最直观的感受，就是小程序代替了很多不必要的 App，在很多场景，尤其是办事登记，考虑到并不是所有人都会安装 App，很多中老年人很难学会，可以说，小程序提升了办事的效率，降低了使用门槛。

以下一组数据可以证明小程序如今对咱们用户生活影响有多大，根据相关数据机构的统计，去年十月份，微信小程序的用户达到了 9.49 亿，平均每个人每个月要使用 70 回，也就是一天要打开 2 次。

我们最离不开，也最高频的生活场景月活有 8.9 亿用户，包括线下点餐、快递物流，线上外卖等，还有 8.78 亿用户用小程序线上购物、社区团购，8.67 亿的用户每个月在小程序上在使用金融理财服务，就连存在感很高的小游戏，月活其实已经排在第 6 了。

小程序已经触及到我们生活的方方面面，张小龙所说的高效率工具、“用完即走”的愿景，到目前为止，小程序已经很好地做到了，这也确实给我们日常生活，带来了非常大的帮助。

另一方面，小程序也改变了移动互联的产品运营逻辑，开头就提到，如今越来越多的超级 App，加入了小程序的功能，即使你没有在抖音上玩过游戏，误触进入短剧小程序，那么也很有可能在支付宝的蚂蚁森林收过能量，打过网约车。

通过小程序功能，App 把自己变成一个平台，其他的应用，尤其是工具类应用，按照需求开发小程序就可以在超级 App 上实现相应功能。

这听起来是不是有点熟悉，没错啊，这就是安卓或 iOS 平台和 App 的关系，应用商店是手机厂商的现金奶牛，所以安卓和 iOS 才分别推出快应用和轻 App。

但是到目前为止，快应用仍然存在感很低，除了那条视频中提到的广告问题，快应用相比个小程序还有两个明显不足。

首先，我需要把快应用中心图标放在桌面上，或者把快应用图标放在桌面上，方便程度比不上打开微信，下拉找小程序。

其次，小程序通过微信账号快速登录，快应用登录账号还需要验证码，这麻烦了很多。

至于苹果的轻 App，如果不是数码爱好者，可能很多人没用过，甚至没听过这玩意儿。

而站在开发者角度，微信小程序，包括抖音小程序、支付宝小程序，平台都有非常巨大的流量可以利用，举几个例子，瑞幸咖啡，大家经常在微信小程序下单吧，这要比下载个 App 直接方便，还有像是星期四的肯德基、早期拼多多的砍一刀，包括科技狐二手机业务，小程序都是很好的获客平台。

不过这里面，最有代表性的类别是小游戏，其实小游戏也是目前消耗用户时间最长的类别，占比达到了 36.4%。

而小游戏最有代表性的是《跳一跳》，这个游戏屏幕前很多人应该都玩过，在 2018 年春节期间，《跳一跳》最高时一天有 1.7 亿人上线，耐克把商标印在盒子上三天，花了 2000 万。

《跳一跳》为小游戏打了一个样，后面又有了《羊了个羊》、《合成大西瓜》、《抓大鹅》，他们都是玩法简单易懂，但难度高，通过微信生态获得大量用户，再用广告变现。

而《寻道大千》、《无尽冬日》等等，他们是另一套玩法，先是通过买量广告轰炸，吸引用户点击进入小程序，再引导用户付费和下载游戏 App。

还记得前面提到的罗振宇宣布放弃小程序吗？半年之后，罗辑思维又回到了小程序。

但这里我们不是讲一个关于打脸的故事，而是要认识到小程序的局限性。

从一开始，小程序就执行“用完即走”、高效率、不占用用户时间的理念，没有订阅关系，不给用户推送消息，这对工具类小程序来说很方便。

但对内容类应用来说，比如 B 站、得到、知乎、短视频平台，他们希望尽可能留住用户，这与小程序愿景冲突，所以 B 站现在没有了官方小程序，而得到小程序也是一个引流工具，其他内容 App 的小程序功能也非常不全。

是小程序不知道自身的局限性吗？张小龙肯定是知道的，但小程序对“用完即走”的坚持，对自身边界的清醒认知，才得以将工具属性发挥到极致。

小程序可以称得上是中文互联网一个伟大的创新，它极大扩展了超级 App 的功能边界，可以触及到生活的方方面面。马斯克当年在收购推特时，也称赞微信的全能，并想要打造一个类似的 App。

从宏观上来说，小程序确实改变了中文互联网，但更具象化的作用是，小程序让很多人，包括你我，我们的父母辈，甚至爷爷奶奶辈使用智能手机都变得更加便捷，让智能手机、互联网连接到更多人，更多场景，这才是小程序更重要的意义啊。

参考资料：

QuestMobile：QuestMobile2024微信小程序年度报告

观察者：张小龙首次公开解读小程序：小程序在微信没有入口 1月9号正式推出

新浪科技：我们知道了罗振宇不能说的小程序的秘密

界面新闻：微信小程序上线半月：我们知道了罗振宇不说的小程序的秘密

编辑：YK