价格战 “卷” 到伤筋动骨，中国汽车业要如何 “破局重生”？

01

车企降价核心数据

规模：2024 年降价车型达 227 款，较 2023 年增长 53%，新能源车占比超 60%。

2025年1-3月降价车型数量减少（1月7款、2月21款、3月23款），但促销幅度增大，豪华燃油车综合优惠达26.1%。

幅度：新能源车平均降价 1.8 万元（降幅 9.2%），燃油车平均降价 1.34 万元（降幅 7.3%）。

节奏：3-4 月为降价高峰（53 款 / 月），12 月及 2025 年 2-5 月再次密集降价。

行业压力驱动：中汽协指出，2025年1-4月乘用车平均降价2.5万元（降幅12.3%），车企库存达350万辆，利润空间持续压缩至3.9%。

02

自主品牌：以价换量，覆盖全价位段

技术战辅助价格战：10万级车型普及高速NOA智驾（如比亚迪秦L）、插混亏电油耗进入2L时代；

兜底政策：蔚来/乐道、极狐等承诺置换补贴兜底，缓解政策空窗期观望情绪。

03

合资及外资品牌：价格腰斩，新能源成主力

“一口价”透明化：上汽大众途岳新锐7.99万起、别克君威10.69万起，简化购车流程；

绑定服务：丰田威兰达提供核心部件终身质保，抵消低价对品牌价值的冲击。

04

豪华品牌：价格体系重构，降幅最猛

新能源降价更激进：奥迪Q4 e-tron、宝马iX3等纯电车型降幅高于燃油车；

*汽车降价方案等数据源自公开信息梳理，受信息发布时差、政策变动等影响，可能与实际有出入。不就数据准确性、适用性负责，决策请结合官方渠道核实，我方无相关连带责任。

05

降价策略演变与市场影响

1. 从价格战到价值战（2025年转型）：

智驾下放：10万级车型标配高速NOA（如吉利银河Flyme Auto 2.0）；

服务升级：上汽大众途昂Pro推终身质保，理想承诺3个月内降价退差价。

2. 合资品牌困境：

市占率跌破40%，以价换量成生存必需；

技术合作突围：大众联小鹏、本田-日产合作研发电动平台。

3. 行业利润承压：

2024年汽车行业利润率仅4.5%，低于工业平均6.1%；

除比亚迪实现“量利双收”外，多数车企陷入“要份额还是利润”两难。

06

优惠形式及趋势分析

1. 主流优惠类型

金融政策：0 首付 + 5 年免息（小鹏 X9、蔚来全系）、3 年 0 息（特斯拉 Model 3）。

现金直降：比亚迪海豹 07 DM-i 直降 5.3 万元、奇瑞瑞虎 3x 直降 2.3 万元。

权益叠加：保险补贴（特斯拉 8000 元）、置换补贴（比亚迪至高 2.6 万元）、选装基金（蔚来 1 万元）。

2. 区域政策

如上海地区：2024 年 3 月起叠加 1 万元政府置换补贴（荣威 D7 EV），部分品牌享地方补贴 + 厂家优惠。购买 10 万元以上新能源车可享 1.5 万元市级补贴，叠加区域补贴（如嘉定区 2.2 万、松江区 4000 元），最高补贴 3.7 万元。报废旧车购买新能源车额外享 2 万元国家补贴，叠加后最高可省 5.7 万元。购买 10 万元以上燃油车可享 1.3 万元市级补贴，叠加区域补贴（如嘉定区 2.2 万），最高补贴 3.5 万元。报废旧车购买燃油车额外享 1.5 万元国家补贴，叠加后最高可省 5 万元。

3. 行业趋势：

降价常态化：2024 年新能源车促销峰值达 7 个点，2025 年 Q1 行业利润率降至 3.9%。

配置调整：部分车型减配，但多数品牌保持配置不变。

07

中国汽车行业：破局价格战，共筑新未来

在过去一段时间里，车企价格战的硝烟弥漫整个中国汽车市场。从新能源车型的频繁降价，到燃油车的跟进，各品牌为争夺市场份额纷纷祭出降价大旗。虽然短期内，消费者能享受到价格优惠，但从行业长远发展来看，无序的 “价格战” 带来了诸多负面影响。

5 月 31 日，中国汽车工业协会发布倡议，直指价格战加剧恶性竞争，阻碍行业健康发展；工信部表态支持，将整治 “内卷式” 竞争，为市场秩序护航。这意味着未来汽车市场将朝着更加公平、有序的方向发展，为行业的健康发展奠定坚实基础。

展望未来，随着政策引导与行业共识形成，汽车产业有望走出价格泥沼，迈向高质量发展。在新能源、智能网联技术驱动下，中国汽车不仅能稳固国内市场，更可在全球舞台展现创新实力，为消费者带来更安全、智能、优质的出行体验，书写产业升级与健康发展的新篇章 。

此外，随着国内消费升级和汽车下乡等政策的推进，国内汽车市场需求仍有较大的增长空间。而 “一带一路” 倡议的深入实施，也为中国汽车企业 “走出去” 提供了良好的机遇，让中国汽车在国际舞台上展现更多的风采。

只要我们能够携手共进，打破价格战的困局，坚守质量与创新的初心，中国汽车行业必将迎来更加辉煌的明天，不仅能在国内市场赢得消费者的信赖，更能在全球汽车产业格局中占据重要地位，书写属于中国汽车的传奇篇章。