太突然！知名品牌关闭全部门店，不少东莞人买过…

这段时间，

东莞街坊们应该经常刷到

许多知名品牌退市的消息，

近日，小编得知，

又一知名品牌"真维斯"

在自己的老家——澳大利亚，

破产了！

真维斯澳大利亚官网的网页上

变成了"商店全部关闭"的字样，

据悉，真维斯当地门店有90余家。

已有53年历史的真维斯

诞生于澳大利亚，

1993年被我国企业旭日集团

引入上海开出首店后，

品牌进入高速发展。

巅峰时期，其全球门店数量达3156家。

中国真维斯：业务调整

与澳大利亚真维斯业务互不影响

2020 年起就传出真维斯澳大利亚公司将破产，

今年三月其进入

"自愿清算流程"的消息传的沸沸扬扬。

中国真维斯所属旭日集团上月声明称，

澳方因全球零售业态变革

及当地市场环境变化，

进行正常业务调整，

重整线上线下业务、优化运营模式，

将全力推动向电商渠道发展。

2020年至2024年五年间，

中国真维斯电商销售增长超过13倍，

业绩稳步上升，

2024年全年电商全网销售额突破60亿元，

创历史新高。

"中国真维斯与澳大利亚真维斯属两所完全独立公司，双方业务互不影响。财务相互独立。正因为中国真维斯的转型成功，才带动澳大利亚公司集中资源向电商转型，以更适时的业务模式应对市场变化。"旭日集团声称。

近日，有媒体记者实地走访真维斯在北京、上海的多家店铺，相关店铺均正常营业。

5月21日，北京大学国家发展研究院发布"全球品牌中国线上500强榜单"（CBI500），真维斯在全球131个上榜服饰品牌中位列第48名。

线下门店锐减

转型线上寻求突破

2012年起休闲服饰赛道竞争加剧，

真维斯销售承压步入下行期。

2013-2016年销售额从46.8亿港元降至19.3亿港元，

2017年关闭众多店铺，

内地店铺剩1219家（为巅峰时42%）。

当年旭日企业以2.2亿港元

出售真维斯澳大利亚等亏损业务，

2018年又以8亿港元打包

出售其内地业务（仍属旭日集团）。

截至2018年上半年门店数1164家，

如今通过消费点评平台查询，

真维斯在北京、上海、广州、成都的店铺

分别仅8家、6家、2家、5家。

30余年间，真维斯越卖越低廉。

在其电商平台，

更是放出了19元/条的休闲长裤、

不足15元/件的短袖T恤。

销量下滑后，

真维斯也试图改变，

转型线上并寻找

王一博等知名艺人为品牌代言。

业内人士表示，

"但选择流量明星不是没有风险和成本，

并且从长期来看，

能否将这种短期的流量优势

转化为稳定的客户资源和持续的销售增长，

还需要看真维斯

本身的产品竞争力和综合品牌形象。"

真维斯于澳大利亚的闭店

引发了中国市场消费者的一波回忆杀。

"我上高中的时候，20年前就穿真维斯了。"

你有买过真维斯的产品吗？

来说说你和真维斯的故事~

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