绽媄娅 “造皮肤” 宣传被指虚假误导“再生医学”神话遇专利危机

在当今信息爆炸与创新驱动的时代,知识产权保护已成为社会各界的广泛共识。然而,仍有部分品牌无视法律与道德规范,试图在知识产权的“灰色地带”谋取不当利益,甚至公然侵犯他人专利,这种行为严重损害了权利人的合法权益,对社会创新活力也造成了极大的阻碍。

近期,陕西艾尔肤组织工程有限公司发布了《关于“绽媄娅”品牌专利侵权的严正声明》,一场围绕护肤品品牌“绽媄娅”的专利归属与宣传真实性的争议由此引发公众关注。绽媄娅依托陕西佰傲再生医学有限公司23年再生医学研究的深厚积淀,在市场上取得了显著的成绩。其战略单品PDRN能量棒上市仅3周销量就突破600万支,迅速登上天猫精华新品榜。超级网红李佳琦在其中发挥了重要作用,他多次直播推广绽媄娅的多款产品,如4维淡纹精华、钝感力精华、净痘小绿管等,今年5月小样节中,20万份PDRN能量棒更是在上线瞬间被抢购一空。近期,该品牌以“造皮肤的人做护肤品”为主题,联合李佳琦团队及多家媒体进行广泛推广,在市场上引起了轩然大波。

陕西艾尔肤成立于2002年,是中国最早专业从事组织工程与再生医学产品研发、生产和销售的生物科技企业。2007年,陕西艾尔肤与中国人民解放军第四军医大学联合申请了核心专利“含有外周血干细胞的组织工程皮肤及其制备方法”(专利号:200710018913.6)1。该专利技术已成功应用于产品“安体肤”,这是国内唯一含有人源活细胞的组织工程皮肤产品(产品名称:“组织工程皮肤”,国械注准20183131660),俗称“人造皮肤”,主要用于烧伤创面修复,为众多患者带来了组织再生的希望。

然而,在2025年5月13日,“绽媄娅”联合中国妇女报、天猫宝藏新品牌、李佳琦及世之相发布了一支宣传视频,在多个线上平台及线下广告屏广泛传播。经陕西艾尔肤核查,发现该广告内容存在诸多问题:

误导消费者:视频中“中国人造出首块人造皮肤”“中国首个活细胞人造皮肤产品获批上市”等表述,明确指向陕西艾尔肤独家持有的专利产品“组织工程皮肤”,涉嫌故意混淆技术来源,误导公众,侵犯了陕西艾尔肤的专利权。

涉嫌专利盗用:视频称“绽媄娅”自2016年诞生并从“造皮肤”迈向“造护肤品”,暗示其使用了陕西艾尔肤的专利技术,长期侵害该公司的专利权。

虚假宣传:视频所标注专利“一种3D表皮模型的构建方法,专利号ZL201710460494.5”,其内容与视频画面宣传的“他们成为中国第一、世界第二个量产人造皮肤的团队”并无直接关联,无法支撑其宣称内容。而且在宣传中引入陕西艾尔肤的专利产品“组织工程皮肤”,更是涉嫌虚假宣传。

时间线误导:视频宣传的“1995–2007”科研时间轴与陕西艾尔肤的专利开发历程完全一致,诱导公众误认为“绽媄娅”品牌是技术发明源头或与陕西艾尔肤存在某种关联。

公众人物及媒体失责:广告宣传人对视频中“人造皮肤”专利归属与授权状态未履行应有的审核义务,涉嫌故意混淆视听。相关媒体即便被绽媄娅品牌误导,但其行为也对消费者造成了严重的误导,引发了内容宣发方面的重大过失。

从专利信息来看,专利号“ZL200710018913.6”的专利因陕西艾尔肤2021年未缴年费,已于2021年10月19日专利权终止,且已过恢复权利请求费的期限。不过,陕西艾尔肤相关人员解释称,2021年专利失效并不影响追究侵权方自2016年以来的侵权行为。因为公司与第四军医大学签订的合同中,转让的是包括已获专利和未获专利的全部技术,所以即便专利失效,绽媄娅也无权使用相关技术。然而,“绽媄娅”却借机宣传“中国首例、世界第二例人造皮肤”,导致客户对陕西艾尔肤技术产生误解,误导了消费者,扰乱了市场竞争秩序。

此次事件不仅关乎品牌方的宣传合规性,还引发了对于合作媒体及主播选品审核机制的深入讨论。陕西艾尔肤强调,公众人物及媒体在推广产品时,应当对核心技术来源进行严格核实,避免误导消费者。李佳琦作为头部主播,其推荐的产品通常具有较高的市场信任度,此次卷入专利纠纷,可能会影响消费者对其选品严谨性的评价。虽然这些宣传推广方大多因不具备专业的审核分辨能力,且依赖品牌方提供的资料而难以判断专利侵权与否,但一旦“绽媄娅”被认定侵权,他们都将难以推卸责任。

目前,“绽媄娅”及李佳琦团队尚未对此次事件公开回应。事件的后续发展以及是否会对“绽媄娅”品牌及主播的公信力产生影响,都有待进一步观察。但可以确定的是,在知识产权保护日益加强的当下,商业宣传与科研伦理的平衡已成为行业必须正视和解决的重要课题。