三九胃泰在《折腰》中的植入火了，网友：为广告量身写的小说！

作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)

在传统印象中，电视剧「广告」往往令人挺反感的。都恨不得马上快进，跳过这些烦人的广告！

不过最近，三九胃泰在《折腰》中的植入，却得到了观众的高度评价。一支时长215s的超长广告，不仅没有被大家吐槽，还被很多观众称为“最好”。

真的很有创意的广告，超认真地看完了

这广告我可太爱看了

对于直接跳过片头片尾的追剧人来说，10s的广告已经是能接受的极限。

但是三九胃泰的广告植入，为何能被大家津津乐道，甚至火上热搜？我们聊聊。

01

品牌“听劝”，主打一个双向奔赴

其实这事儿要从剧粉玩的“谐音梗”开始。

有网友在追剧的时候发现，《折腰》中魏家兄弟的名字魏劭、魏俨，恰好与“胃烧”“胃炎”谐音，并调侃这一家子胃都不太好。就在大家愉快玩梗，并表示快给主角团上三九胃泰时，品牌用一句“听你们的”火速入场，迅速接下了这波广告“剧本“。

在《折腰》的植入中，品牌将“剧中人名”与“胃部不适的表现”一一对应，例如“魏劭=胃烧”，“魏俨=胃炎”，“魏梁=胃凉”，一个“魏府天团”，直接成了胃泰的“症状代言人”，基本听过一次就不会忘记，这个设定，确实很绝！

就像为广告量身写的小说

金主爸爸要笑死谁

不仅如此，品牌还搞了一个“护魏队”的新奇设定，不管是广告语中“乔锣打鼓，胃泰养护魏府天团”的高调口号，还是弹幕中“为爱护魏，心动不止”的小小细节，都能踩中剧粉的high点，让大家觉得这个案例的背后不是高高在上的品牌，而是一起磕CP的、一起玩梗的自己人。

而品牌这种积极倾听、用心回应的真诚态度，不仅唤起了更多观众的共鸣，也让很多粉丝主动化身“自来水”，开始主动“安利”三九胃泰。

金主爸爸很听劝

支持三九胃泰、这名字一定就是自己人

我将永远拥护这个三九胃泰

02

把广告做成“番外”，让内容自带传播力

除了在设定上是“天选”，三九胃泰在植入的呈现上也下了不少功夫。大家之所以爱看这支215s的广告，也是因为这是一支“剧粉福利型广告”。

毕竟很多观众看完剧之后都会意犹未尽，大家要么呼唤续集、要么看cut或二创，要么主动找主演的采访、花絮以及番外...而三九胃泰也是洞察到了这一点，所以将广告做成观众想看的“衍生内容”，还是观众最喜欢的男女主角采访，很多观众不但没有快进，甚至还反复观看。

与其说这是广告，不如说这是给剧粉的“惊喜彩蛋”，这种“利他型”的呈现方式，也让大家对品牌好感蹭蹭蹭的往上涨。

广告人表示这才是有效广告

原来是金主爸爸

03

“接梗”速度越快，品牌越有活人感

热点稍纵即逝，如果梗凉了再去接也会觉得少点什么。而三九胃泰这波合作中的最大亮点，就在于品牌的反应“速度”很快。追剧速度、冲浪速度、反应速度和接梗力度叠加在一起，也让品牌拥有了一种“活人感”。

活人感好强啊

比如，在网友呼吁“上三九胃泰”时，品牌直接用“听你们的”接住这波期待。

而在#折腰215秒广告#登上热搜，引发粉丝疯抢的同时，品牌也真诚表示，药品不同食品，希望每一个人的胃能好好的。

在发现网友很喜欢这波合作时，三九胃泰也用实际行动回应了大家的喜爱。

品牌不仅给自己取了一个新的名字“三舅魏泰”，介绍了自己的儿子“魏舒”（因为“三舅魏泰”养“魏舒”）

还给大家分享了“三舅”家族的其他成员，比如999感冒灵、999皮炎平等。

表示“三舅不只有魏泰一个人，三舅是一群人，一群时刻守护大家健康的伙伴”。

虽然《折腰》的故事已经结束，但是“三舅”的故事还会一直延续下去。

不管怎么看，三九胃泰这波都赢麻了。

三九胃泰用实际行动告诉我们，这年头，影视剧植入比拼的不是预算的“厚度”，而是接梗的“速度”和“力度”。

与其花大价钱去刷更多脸，不如蹲在评论区和弹幕里等网友发“剧本”。毕竟，影视剧是给观众看的，广告也是给观众看的，只有观众喜欢才是硬道理。单纯的曝光的很难引起观众的共鸣，太过强势的硬广也很容易失去口碑，如果将品牌植入做成内容“彩蛋”，也许更容易实现“双赢”的效果。

作者简介：【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师，原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号：bingfaxiansheng。

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