46个品牌数夺魁，《藏海传》掀剧广新篇章

犀牛娱乐原创

文｜方正 编辑｜朴芳

合作46家品牌之多。

说实话，单凭这一个数据维度，我们就能笃定地讲，《藏海传》把大剧招商带向了新的里程碑。要知道，单剧吸引“全平台之最”的46个品牌与之互动，这是哪怕此前招商剧王《繁花》都难以比肩的最新成就。

《藏海传》的广告奇迹还不止如此。

自5月18日开播至今，随着《藏海传》第一集高效铺陈灭门惨案、稳步展开权谋棋局，该剧首播便拿到开局9广、单集最高10，前四集总广告时长已破430秒，且播至中期一度吸引度小满、喜临门等更多行业品牌跑步进场、追加投放，部分集数出现竞品品牌同场竞技的神奇现象（如荣耀与OPPO），更有媒体曝光该剧后续开启了二次招商且投放价格上浮了约40%！

在舆论场，目前《藏海传》的热播战绩和围绕男主肖战的多方热议此起彼伏，37.9%的云合市占比、10400优酷站内最高热度均已是两个平台的今年之最。而更令犀牛君欣慰的，是看到《藏海传》在剧集招商的整体势能、具体玩法上流露出很多亮点，似乎掀开了剧集招商的全新篇章。

这篇我们拆解下《藏海传》的剧广打法。

弹幕、破屏、快进

46家品牌陪大剧嗨玩

数量多且创意新颖。

是《藏海传》剧广给我们的初印象。

但凡追过《藏海传》的观众，都难以忽视该剧自始自终都在抢戏的创意广告们。采用「弹幕生花」、「轨迹弹幕」、「群嗨弹幕」、「破屏品牌标版」、「角色衍生小剧场」、「超级快进」等花式投广方式，截至发稿，与《藏海传》多维合作的46家品牌、211个广告简直是无处不在地在全剧里狂刷存在感！

“舒客7天美白，藏海笑谋天下”。当舒客借「弹幕生花」的定制专属弹幕打出这句经典广告词，所有观众会注意到，此刻《藏海传》的剧情正好行至第二集“小稚奴长大成肖战版藏海”的丝滑转场名场面。“哇哦，舒客跟肖战一起出场诶”的用户认知，无疑加深了追剧观众对该品牌的情感认同。

「轨迹弹幕」的玩法则更吸睛，当女主香暗荼拽过藏海说出“我有仇，一般都当场报”并落下决绝一吻时，饮品品牌银鹭抓住这一经典吻戏狂秀存在感。在高甜撒糖的这一幕，银鹭定制弹幕干脆一秒变幻为“心”型轨迹弹幕为其庆贺，观众在被甜蜜喂狗粮的同时，也被种草了银鹭这品牌特别会营销的深刻印象。

「群嗨弹幕」更是所有投广方式里效果最“酣畅淋漓”的一种。在第28集堪称全剧高光时刻的“平津侯之死”事件里，藏海设计让他众叛亲离、最后死于他亲儿子手上，横跨十多年大仇得报之时999皮炎平把“围观名场面，皮皮也要快人一步”的弹幕刷了个满屏。当品牌能跟随观众的追剧情绪适时奉上“合乎时宜”的广告，其传播效果显然是事半功倍！

除了把弹幕玩出花样，「破屏品牌标版」则是最为常见却屡试不爽的一种投广手段。作为内娱顶流肖战的大男主戏，《藏海传》当然不能放过与肖战代言品牌联动营销的机会。且看荣耀400系列的广告，不仅在该剧开局就连投了10集，更吸睛的是这段10秒广告用破屏效果将颜值过人的肖战“放大”呈现，任谁看了该广告都很难不记得肖战是荣耀手机全球代言人这件事。

「角色衍生小剧场」方面，庄之行（周奇饰）与外星人电解质水合作的小剧场可以说是全剧最先出圈的广告之一。剧中庄之行这个角色本就很讨喜，而当他与魔性洗脑广告的“外外外星人，电电电解质，累了充充电，来瓶外星人”发生互动，这莫名其妙的癫感能让所有追剧观众欲罢不能地甘愿被洗脑。

「超级快进」则是我们不太常见到的一种非主流投广方式。这也是犀牛君追剧过程中偶然发现，就是当我们追看《藏海传》想拖动进度条之时，你会发现进度条上会多出一个写有“儿童补钙有高招，双鲸钙锌小鲸条”的蓝色按钮，这个很有趣的播放器营销模式，利用了极强的用户交互性把品牌好感植入观众心智。

综上可看到《藏海传》剧广的突破之处，由于该剧与打破长视频平台历史的46家品牌都有接洽合作意愿，该剧的花式投广方式简直就像在示范一堂剧广投放“大师课”，这些案例绝对值得今后各大热剧学习效仿其营销技巧。

大剧招商有哪些平台新风向？

《藏海传》是大剧招商的又一扛鼎之作。

讲真，其实不难理解《藏海传》的扛招商体质，毕竟谁人不知《藏海传》顶流肖战主演+郑晓龙团队执导+精品向权谋大剧的项目含金量。无论播前基于项目卖相的品牌押宝，还是播中舆论热议引起的品牌追投，这都是该剧最终携多达46家品牌共襄盛举的原因所在。

那《藏海传》的剧广传递了什么平台新风向？

第一，很显然，大剧虹吸效应依然强大。

毫无疑问是平台S+项目定位的《藏海传》，几乎吸纳了近年与优酷关系密切的大大小小品牌客户与之合作，特别是覆盖了白酒、美妆、奢侈品等高消费领域。相比腰部剧，头部大剧的招商优势依然相当巨大，目测打破46个品牌合作纪录的下一部大剧也会很快出现。

第二，活用顶流演员有利于招商。

事实上，《藏海传》能有魄力挑选人气演员肖战担纲男主，一来是双方做到了角色适配、演技适配，二来也是最大化带动商业效应的一种选角思路。

站在人带剧的角度，可以看到，从《藏海传》前10集的荣耀，到投放了第6集、第7集的舒客，再到借藏海沐浴剧情巧妙植入「弹幕生花」的“藏海沐浴时刻，六神清爽相伴”，由肖战代言的各路品牌在该剧里表现抢眼，可见大剧若能基于业务适配度与顶流演员达成合作，其招商潜质确实是无可估量。

第三，剧的题材不再是品牌投放阻碍。

在过往，行业有药品、酒类品牌与古装剧更适配之说，到了今天，其实任何行业品牌都可做到肆意投放任何题材剧集（甚至竞品齐投），而无需过度考虑品牌与剧集场景的契合程度。

《藏海传》就很典型，虽为古装权谋剧，它吸引的品牌主来自五花八门的各种行业，既有奶企品牌如优酸乳、舒化、精选牧场、美赞臣、旺仔、爷爷的农场，又有手机品牌如荣耀400、OPPO Reno14、vivoS30，还有美妆品牌如花西子、兰蔻、拉芳，亦有药企品牌如999感冒灵、虫草川贝、百多邦、毓婷等，可以说《藏海传》拥抱了各路行业品牌与之共谋复仇棋局。

综上可看到，《藏海传》证明了当下平台热剧招商接洽品牌客户的“自由度”、“包容度”都在大大提升，“46个合作品牌”绝不是终点。关于大剧招商，其实一切才刚刚开始。