文化中国行｜短剧出海 “后浪”献策

姚梦茹 中青报·中青网记者 王海涵 王磊

在海南陵水的海风国际影视基地，“机场出发大厅”里群演们忙忙碌碌，“总裁办公室”的落地玻璃前主演们认真对戏……安庆师范大学“文化出海”调研团成员跟随着现场制片的脚步深入拍摄现场，了解微短剧出海的真实情况。

背着装满调查问卷的双肩包，举着录音笔穿梭在影视片场、街头巷尾，早已成为安庆师范大学“文化出海”调研团（以下简称“团队”）的日常写照。这支由不同专业学生组成、融合中外视角的跨国团队，两年来，足迹遍布30多处影视拍摄实景基地、50多家短剧制作公司、70多家出海短剧服务商。他们正在探寻：在微短剧火遍全球的今天，怎样才能让中国故事真正跨越山海、扬帆远航？

让世界看到中国不只有好产品，更有好故事

作为家族里的第三代马来西亚华侨，安庆师范大学思想政治教育专业2022（2）班的唐宇菲小时候总爱缠着长辈们讲那些漂洋过海奋斗打拼的故事。从马来西亚的橡胶园拼搏起家，到父辈如何把家乡广州的文化传播出去，这些身边的故事，让唐宇菲对不同文化跨海的碰撞、融合充满好奇。

2023年，她加入安庆师范大学大学生创业团队“佳兴传媒”。起初，佳兴传媒专注于帮助安庆本地小微电商商家提升销量，在行业内站稳脚跟，后来慢慢拓展业务，开始做区域性的直播带货。

“这场面向印度尼西亚受众的直播数据爆了！单场成交额7亿卢比！”2023年6月，佳兴传媒负责人、安庆师范大学毕业生余海翔耕耘国货出海业务3个月后，在直播活动中取得了突破性进展。当TikTok上相关中国陶瓷主题直播间的销售额持续攀升，本应该沉浸在喜悦中的唐宇菲却陷入了深思：“直播数据火爆的背后，折射出的是国外用户对中华文化的喜爱。相比单纯的商品出海，文化内容的输出或许更能从情感层面拉近与海外受众的距离。”

作为一名思想政治教育专业的学生，专业的敏感度让她意识到，将中国的商品销往海外固然重要，但只有中华文化的独特魅力与深厚价值被世界所感知，才能赋予“中国制造”更深层的文化灵魂，架起文明互鉴的桥梁，让世界读懂中国。

经过调研，唐宇菲逐渐发现，短剧作为新兴文化载体，凭借碎片化、强节奏的特性，能迅速抓住观众注意力，同时通过沉浸式叙事引发观众情感共鸣，在文化出海方面具有独特优势。

“以短剧为船，载着国货和文化一起出海，让世界看到中国不只有好产品，更有好故事。”带着这样的信念和决心，2023年10月，为赋能国货与文化双出海，唐宇菲借助佳兴传媒的资源，组建“文化出海”调研团，与成员们开展长达两年的调研之旅。

实地调研，跨越文化出海传播的现实壁垒

团队成员在调研中了解到，一些出海短剧的内容主题为“甜宠”“逆袭”和“家庭伦理”，缺乏一定深层次的文化价值表达。“海外观众的文化背景、审美偏好和价值取向不同，即便把‘逆袭’剧情包装得再精美，缺乏本土化表达，也达不到良好的传播效果。”团队成员、安庆师范大学网络与新媒体专业的张淑慧坦言，这要求团队成员了解各个国家文化现状，拆解海外爆火短剧的叙事逻辑，跨越中华文化出海传播的现实壁垒。

调研前，张淑慧认为，短剧出海像把书籍从中文译成英文般简单。而在深入影视基地片场与从业者深度交流后，她才明白，文化传播远非这么容易。

清晨5点蹲守海南陵水海风国际影视基地的开机现场，正午顶着烈日在浙江象山影视城采访群演，深夜还围坐在当地酒店里整理数据资料……那段日子里，团队深入微短剧拍摄现场，观察、获取最鲜活的案例和数据。从具有东南亚风情的“警局”模拟场景到仿真机场出发大厅，从可根据剧组需求修改的“古堡”场景到《法医秦明》拍摄过的“解剖室”，对于团队成员而言，推开影视基地每一扇门，每一个风格独特的拍摄场景，都是一个全新的世界。

与此同时，团队里的两名中国留学生成员——马来亚大学人工智能专业2022级的何锦阳与古汉语专业2024级的马千惠，借助地域优势，穿梭于街头巷尾、社区商场，针对马来西亚吉隆坡、雪兰莪、槟城等中大型城市的中青年短剧用户，以随机问卷调查和街头采访的形式了解用户对于短剧的观感与反馈评价。

“由于地方方言种类众多，有时候，我们根本无法听懂受访者在说些什么。”何锦阳表示，面对口音复杂、词汇独特的地方方言，翻译软件有时也会“失灵”，沟通起来十分困难。

好在马千惠联络了马来西亚的本地学生，组建起“跨语言支援小组”。团队将国内爆款短剧按文化元素拆解为10秒的片段，在访谈时播放视频，引导受访者结合画面表达观点，成功将抽象的语言沟通转化为具象化的视听交流。

乘着短剧“后浪”，听见中国故事最生动的声音

借助大模型获取2万余条海外用户反馈、1.25亿条流量数据……近年来，通过在东南亚地区与行业前沿一线实践，团队为短剧出海理论研究积累了很多素材。

首部国内取景、出海东南亚的微短剧《贵族的秘密》，不久前在海南陵水国际影视基地杀青。团队发现这部融合了印度尼西亚风情与海南省陵水黎族自治县美景的短剧，不仅展示了当地的文化旅游资源，还成功吸引了印尼主演在海外社交平台分享拍摄日常，让陵水在海外收获了一波粉丝流量。

“短剧能够与文旅协同出海发展，那么短剧加游戏、电商和漫画呢？能否助力中国故事扬帆远航？”带着这份思考，团队将国内多家制作公司的经验转化升级，通过市场验证与数据分析展现了“短剧+”的可能性。

团队结合自身学科专业，找准短剧出海这一“小切口”展开中华文化传播的“大纵深”，将调研报告写在祖国大地上、时代的风口上。目前团队撰写的调研报告，已获国内外6家影视传媒企业采纳，覆盖短剧制作、跨境发行及数字营销等多个领域，预计将为短剧出海产业注入新动能，赋能中国故事扬帆远航。

在安徽省文艺评论家协会副主席、安徽省作家协会副主席江飞看来，在全球化语境下，青年创作者的跨文化实践呈现出显著的“在地化创新”特征。他们以共情叙事消解文化折扣，通过社交媒体构建情感共鸣空间，将文化出海从单向输出转变为双向对话，为国家文化软实力建设注入新动能。当下，“文化出海”正逢其时，期待更多年轻人勇担使命，以青春创意为笔，书写中华文化走向世界的崭新篇章。

来源：中国青年报