越来越贵的婴配粉：超高端市场已成主流丨消费参考

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭 报道

婴配粉市场正在走向超高端化。

尼尔森IQ向21世纪经济报道记者披露数据显示，在2025年1-4月，婴配粉全渠道同比增长2.3%，线下同比下滑1.4%，线上同比增长12.3%。

而婴配粉市场增长，主要由超高端产品推动。

在1-4月，超高端+市场同比增长13.3%，超高端市场同比下滑4.8%，高端市场同比下滑14.6%，中高端同比增长2%，中低端市场同比增长2.7%。

从市场占比来看，超高端+市场达到33.2%，超高端市场达到31.2%，高端市场达到24.2%，中高端市场达到8.6%，中低端市场达到2.7%。

从企业业绩也能佐证此种趋势。

目前，婴配粉市场走向存量。在2024年，婴配粉线下销售额同比下滑9.8%。其中，销售量同比下滑9.4%，平均价格同比下滑0.3%。

而发力超高端市场的飞鹤，在市场收缩中实现增长。

2024年，飞鹤营收207.5亿元，同比增长6%；归母净利润35.7亿元，同比增长5.3%。其中，婴配粉收入190.6亿元，同比增长6.6%。超高端产品星飞帆卓睿销售额同比大幅增长60%以上，达67亿元，经典星飞帆系列收入58 亿元，同比下跌。新品卓睿已经超越经典星飞帆，成为飞鹤最大的单品。通过新老替换，飞鹤成功实现了价盘上移。

2017年起，飞鹤就聚焦超高端大单品星飞帆，持续推进产品高端化，超高端产品占婴配粉比从 2016 年的 22%提升到2024 年的75%。

此外，聚焦超高端的外资品牌亦在增长周期。

在2024年，达能在华市场份额显著增长。“我们对超高端的爱他美领熠系列表现特别满意。”达能称。菲仕兰2024年财报显示，其核心婴配粉品牌美素佳儿2024年在中国市场保持双位数增长。雀巢中国也透露，2024年中国婴配粉业务实现高个位数增长。其中，曾连续下滑的惠氏启赋业务更恢复增长，婴配粉业务成为中国大区业绩增长最大贡献者。

总体来看，基于新生儿数量减少，超高端化成为婴配粉巨头的最重要战略。

6月5日，上证消费80指数报收4807.34点，跌幅0.50%。

消费人事

加拿大鹅宣布任命中国区新总裁

6月5日，每日经济新闻记者从Canada Goose加拿大鹅(以下简称“加拿大鹅”)获悉，公司已宣布任命谢霖(Celine Xie)为中国区总裁，全面负责中国内地市场的直营业务，并向加拿大鹅亚太区总裁Jonathan Sinclair汇报工作。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格下降

6月5日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.70元/公斤，较前一日下降0.2%。

温氏股份：5月肉鸡收入24.95亿元

6月5日，温氏股份公告，2025年5月公司销售肉鸡1.08亿只，收入24.95亿元，毛鸡销售均价10.75元/公斤。环比变动分别为4.02%、-1.89%、-4.36%，同比变动分别为14.62%、-8.24%、-22.27%。公司5月销售白羽鸡苗1404.04万只，当年累计销售白羽鸡苗7649.75万只。5月销售生猪315.54万头，收入53.23亿元，毛猪销售均价14.68元/公斤。环比变动分别为-0.64%、-4.00%、-1.61%，同比变动分别为32.64%、14.23%、-7.26%。

正虹科技：5月生猪销量环比减少25.25%

6月5日，正虹科技公告，2025年5月销售生猪0.84万头，环比减少25.25%，同比减少35.48%；实现销售收入1079.99万元，环比增加10.24%，同比减少51.59%。2025年1-5月累计销售生猪3.65万头，同比增加25.06%，累计销售收入4210.82万元，同比减少15.67%。本月生猪销售同比减少的主要原因是公司生猪出栏量减少所致。

食品饮料

百胜中国供应商票到付款时间缩短三分之一

近日，百胜中国供应链合作伙伴大会在上海举行。百胜中国首席执行官屈翠容在大会上讲述了百胜中国的发展计划、战略重点、产品的质价比、情价比等重要战略布局，她又宣布优化内部流程，将符合条件的供应商票到付款时间缩短三分之一，强化供应链生态互信。

娃哈哈被指今年关停18家工厂

近日，21世纪经济报道记者获悉，从今年年初以来，娃哈哈已关停了18家分厂的生产线，涉及深圳、重庆、天津、陕西咸阳、浙江衢州、江西吉安等地分厂。值得注意的是，上述被关停的18家工厂，均非“宏胜系”公司。

电商零售

淘宝天猫推出“极速上门” 联合顺丰开启首期服务公测

6月5日，上证报记者获悉，淘宝天猫官方物流近日迎来升级：于“天猫618”活动期间上线高品质物流服务品牌“极速上门”，首期联合顺丰作为快递合作伙伴，并同步邀请部分商家开启服务公测。

淘宝：客服回应商家查看买家浏览记录问题

近日，有网友称淘宝商家能看到买家在平台各店铺的商品浏览记录，部分网友也分享了类似经历，有疑似商家称可能是用了插件。入驻淘工厂的店铺可看买家浏览或收藏过的所有淘工厂商品足迹，普通淘宝或天猫店铺只能看自家的。6月3日，淘宝商家热线客服表示商家可在聊天框端口查看买家近30天自家店铺商品浏览记录，超出范围属隐私侵犯，官方未开通此功能；消费者热线客服称，卖方无权查看其他浏览足迹，侵权可举报。

旅游出行

滴滴：一季度核心平台订单量同比增长13.4%

6月5日，滴滴在其官网发布2025年一季度业绩报告。一季度，包括中国出行和国际业务在内的核心平台订单量为42.47亿单，较去年同期增长13.4%。其中，中国出行总订单量为32.58亿单，较去年同期增长10.3%；国际业务总订单量为9.89亿单，较去年同期增长24.9%。中国出行及国际业务日均单量分别达3620万单、1099万单。

日化

宝洁公司为降本拟削减7000个白领岗位

6月5日，宝洁公司在巴黎举行的一个会议上宣布将削减15%的非制造岗位，并计划剥离多个品类和品牌，以及重组架构。根据安排，公司未来两年内裁减约7000 个岗位。首席财务官Andre Schulten表示，公司将于今年下半年启动重组计划，其中包括裁减管理团队并更多地采用自动化和“数字化”技术。

奢侈品

普拉达收购Rino Mastrotto 10%股份

6月5日，奢侈品集团普拉达(Prada)宣布，已购入意大利皮革公司Rino Mastrotto 10%的股份。此次收购是普拉达战略的一部分，旨在增强对其生产流程的控制。根据协议，普拉达将向Rino Mastrotto转让其两家制革厂。这包括位于意大利的Conceria Superior和位于法国的Tannerie Limoges。

文娱

快手可灵AI与网易《逆水寒》手游达成深度合作

近日，快手可灵AI与网易旗下热门手游《逆水寒》达成深度合作，将AI视频生成技术内置于游戏中，提升游戏社交玩法。