“苏超”缘何升级为火爆的“市界杯”

最近，被称为“苏超”的江苏城市足球联赛热度空前，又被球迷称为江苏“市界杯”。自从5月10日“市界杯”在镇江体育场拉开序幕以来，18场“苏超”在全省13个设区市轮番举行，到6月2日前3轮比赛已经结束，后边60场常规赛还在有序进行中，热度将继续高涨。

出乎意料的是，本次江苏“市界杯”观众热情空前高涨，场场爆满一票难求，每一场人气都火爆过万，有的场次还超过两万人。到场观众超过30万，网上围观超过8500万人次。全省各地都上演万人狂欢的场面。各大媒体把江苏“市界杯”当成热点争相报道，自媒体更是热潮高涨，各种比赛图文、视频琳琅满目，天天登顶热搜。更令人惊喜的是“市界杯”对于促进消费起到巨大的推动作用，在餐饮、住宿、交通、旅游、购物等方面已经产生了不菲的经济效益。

为什么江苏“市界杯”能产生如此空前的热度？

各级政府“大力推动”

省政府精心策划，各地区市政府积极响应，各体育局精心组织，各级政府以空前的力量大力推动，是江苏“市界杯”空前火爆的动因。

体育强国是习总书记提出来的发展战略。江苏省委、省政府把“体育强省”放到突出的位置。在今年的江苏“两会”上，省长许昆林在《政府工作报告》中两次提到要加快“开展全省城市足球联赛”。

5月10日，2025年江苏省城市足球联赛在镇江体育会展中心拉开序幕。江苏省人民政府省长许昆林、副省长陈忠伟、省政府秘书长吕德明等省市级政府、体育局相关领导出席此次揭幕仪式。江苏今世缘酒业公司党委书记、董事长、总经理顾祥悦，副总经理羊栋也应邀出席。

省政府顶层设计，积极创新，各地政府的积极响应，没有一个掉链子。组织赛事各显神通，门票销售五花八门，有提供免费接送班车的，有提供蛋炒饭的，还有可以免费去景点游玩的……政府的有为，才让比赛一场办的比一场好看。

“十三太保”协同联动

江苏为什么叫“苏大强”？因为十三个地区市都进入全国百强市，这在全国绝无仅有。有人调侃江苏地区市是“散装江苏”，“十三太保”单打独斗。其实江苏十三个市各有竞争优势，十三太保之间没有“恩怨情仇”，经济发展各有千秋。

本次江苏省城市足球联赛将于5月至11月在全省13个地区市举行，全省13个地区市分别组建1支代表队参加比赛，共有516人获得参赛资格。7个月的赛程，78场常规赛共计，每一支代表队都将有机会另外12个代表队迎战一次。常规赛结束后，前8名参加7场淘汰赛。最后获胜的4家代表队参加最后的双城赛角逐，争夺冠亚军。

本轮江苏“市界杯”由省体育局与13个地区市政府联合主办，每支代表队精神振奋，斗志昂扬。通过城市间的精彩角逐，让足球成为传播城市文化、促进体育消费的载体，打造“体育+城市”融合发展的全新联赛典范。城市联赛本来就能激发大家的地域荣誉感和归属感，而这些赛场外的话题，更是让比赛的热度再度飙升。

多家媒体“闻风而动”

本次江苏“市界杯”空前火爆，与各路媒体主动加持密不可分。首先是自媒体不断加热，接着官媒也积极加入。多家电视台也报道“苏超”火爆的新闻。

最值得称赞的是，多家自媒体纷纷多角度、多层次、多方位爆料。新梗老梗不断被爆，每一次比赛，都被他们深挖背后有趣的故事。

有自媒体报道，国缘V3江苏“市界杯”简直是一场“梗王争霸赛”，苏州和无锡之间的苏南德比，两队1∶1战平后，球迷总结为，“苏州保住了太湖，无锡保住了机场”，南京和无锡的比赛，变成了盐水鸭VS水蜜桃，“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”，徐州与宿迁的比赛，“楚汉之争”再次演绎；泰州VS南通：赢了吃早茶，输了做试卷。大家借助“市界杯”展示自己的友谊和优势。南京和无锡赛前，南京媒体打出“比赛第一，友谊第十四”的口号，这让比赛的“硝烟味”没了，关注度更高了。

千万球迷“热情涌动”

足球是世界体坛最受关注的体育运动项目，“世界杯”让青少年的足球参与热情高涨。中国草根足球当数贵州“村超”，单场最高上座超6万人，“村BA”篮球赛更是引发全国关注。

本轮“市界杯”引发江苏各地家门口的狂欢。数据显示，前几轮比赛，每场“苏超”比赛观众热情都空前高涨，首次在镇江近1.8万名观众到场取得“开门红”。在前几轮比赛中，省内外观众都超过1万，有的超过2万。据估计，常规赛共计78场，前两轮比赛平均上座率达1万人左右，部分场次观众2万多。据估计，78场常规赛，淘汰赛共7场，双城赛共计2场，直接观众人数超40万人，受众覆盖超千万。

草根足球的“真实感”与“烟火气”破圈。参赛球员多为业余爱好者，有老师有学生，有医生有公司普通职员，技术水平可能“粗糙”，但拼抢积极、失误频出带来的戏剧性反而带来“接地气”效果。这种不加修饰的真实感，与高度商业化、模式化的职业足球形成鲜明对比，让观众感到亲切有趣，“苏超”成为江苏最热门的话题。茶余饭后，街谈巷议。除了年轻人狂欢不已，就连老人和孩子都加入观赛行列。从淄博到哈尔滨，从贵州村超再到江苏苏超，让人们知道老百姓的“烟火气”才是王道。

“市界杯”火爆，极大地拉动消费，各地明显感觉到，市场在回暖，消费在提升。餐饮、住宿、交通、旅游、购物等方面不同程度地火了起来。

国缘V3“热情涌动”

2025年江苏省城市足球联赛国缘V3成为战略合作伙伴，充分切合国缘V3“中国高端舒适型白酒”品牌定位和“城市精英的品质之选”的品牌诉求。

本次以官方战略合作伙伴身份深度参与联赛，不仅通过赛事冠名构建品牌与体育消费场景的强链接，更将“成大事，必有缘”的品牌主张与足球运动的拼搏精神深度融合，诠释今世缘“酿美酒、结善缘”的使命。

今世缘酒业秉承“与大事结缘，为英雄干杯”的品牌主张，今世缘酒业为何一贯积极投身社会公益事业，关注体育领域、弘扬奥运精神、支持足球联赛？这与他们的企业精神紧密相连。本次以官方战略合作伙伴身份深度参与联赛，不仅通过赛事冠名构建品牌与体育消费场景的强链接，更将“成大事，必有缘”的品牌主张与足球运动的拼搏精神深度融合，诠释今世缘“酿美酒、结善缘”的使命。

“市界杯”引发“国缘”热。再度打响国缘V3的知名度、美誉度、忠诚度。带动了国缘V3的经营和销售。

V苏超举杯，V胜利喝彩。各地球队出现喜人的场景：先干了这杯国缘V3，踢得尽兴，喝得舒适！虽然比赛第一，友谊第十四，但‘散装江苏’的快乐，就是场上是对手，场下兄弟！观众更是边喝酒边看比赛实况转播，热闹的场景到处都是。（郑禹）