北京
【5月28日，“抖音非遗嘉年华”开幕，满庭芳婚礼服吸睛，电商成绩亮眼】5月28日，第九届中国成都国际非物质文化遗产节开幕，“抖音非遗嘉年华”同步落地。现场近百组抖音创作者、非遗传承人等联袂演绎，吸引众多市民。其中，苏州婚礼服品牌满庭芳的婚礼服走秀格外抢眼，有标准型、礼服型旗袍及秀禾礼服等。 满庭芳有近20年历史，在抖音电商受年轻人喜爱。一年多时间，该品牌在抖音电商卖出超28万件婚礼服。 满庭芳创始人沈燕，46岁，苏州人，从事婚礼服设计超20年。2001年，他从苏州工艺美院毕业后入职婚礼服设计公司。早期婚纱粗糙、风格西式且价格贵，以租赁为主，沈燕认为婚纱应定做。 2006年，沈燕创办满庭芳，选宋代词牌名做品牌名，确定个人专属定制路线。定制要求礼服制作工艺高，满庭芳对版型要求苛刻，还注重版型升级。如2023年为旗袍礼服设计通用版型，研发部做了40多个胚样。其婚礼服还运用大量苏绣工艺，像“冰蔓承晖”宋锦华服就融入传统织锦技艺。 满庭芳最初是苏州一家婚纱礼服门店，后在全国开近10家加盟店。因管理问题，沈燕调整策略，只保留苏州总店。 实际上，满庭芳从创立就有互联网基因。它是国内最早请国外模特拍婚纱照的企业，后培养“邻家女孩”模特，拉近与用户距离。产品上，它加入新型“鱼骨”设计引领潮流。2018年前后，它砍掉婚纱业务，专注婚礼服，创造“旗袍礼服”等搜索词，还融入多种元素。 2023年8月，满庭芳拓展到抖音电商，进行矩阵式布局，开设多个官方店铺，还有20多个矩阵号。员工开设试穿账号制作短视频，也与达人主播合作，但不倾向头部达人。 满庭芳三个官方账号搭建直播间，每周直播6天。目前有3名专职、2名兼职主播，还计划壮大队伍。不到两年，三个官方旗舰店销量超28万件，线上引导消费占总成交量超30%。沈燕计划加码短视频和直播投入，招聘优秀主播。
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