北京
最近在社交媒体上，有新西兰华人晒出一张图。
一群人在奥克兰CBD的店铺外排队。
博主配文：“这个排队，比早年买鞋还夸张了”。
01
一只毛绒怪物，席卷全球
排队买东西，在新西兰并不是很 常见 。
让大家甘愿在冷风里等待的，是潮玩Labubu，一款玩偶。
Labubu是在2015年由艺术家Kasing Lung创作的， 主要是由玩具公司泡泡玛特持有版权，以盲盒的形式售卖，大家购买时不知道里面是哪一款，如果幸运抽到了隐藏款，就赚到了，因为其价格是普通款的数十倍。
为了买到隐藏款，买家们会用尽各种办法，例如用灯照、称重量等。
最近大火的，是Labubu 3.0系列，根据美银美林最新研究报告指出，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍。
摩根大通预测，Labubu所属的THE MONSTERS系列销售额有望从2024年的30亿元人民币跃升至2027年的140亿元，展现出其作为现象级IP的强大增长潜力和商业价值。
不少海外博主在网上分享自拆Labubu盲盒的视频。
英国北安普顿郡咖啡店主管Ashley Bushey表示，她已为13个Labubu玩偶花费超过1000英镑，并花了无数时间在TikTok Shop、Vinted和Facebook二手群组中寻找补货信息。
她每天都偷偷在下午2点到7点之间观看Pop Mart的TikTok直播，“像打仗一样抢货”，甚至在工作时也要“偷偷溜出去下单”。
“我花在Labubu上的时间比我愿意承认的要多，特别是现在暂停销售后更难抢到了。”她还说，自己在收藏圈中并不算重度玩家，“Facebook里那些人才是真的疯狂。”
蕾哈娜等明星也被拍到带着Labubu玩偶出街。
贝克汉姆也在晒女儿送给他的Labubu，而且还是隐藏款。
在欧洲也非常火，POP MART门店外，一群老外在排队等待购买。
很多外国游客到中国旅行时，一买一大袋。
海外的粉丝甚至还追随当地审美潮流，对Labubu进行爆改。
并在网上分享如何把它改造成拥有超大美臀的心得。
不少人跟帖，分享自己的美臀Labubu。
02
越买不到，越上头
让大家疯狂的，还有它的稀缺性。
SAE创意媒体学院的教务长Lorna Piatti-Farnell博士在《The Front Page》节目中说，Labubu之所以让人上头，很大一部分原因就是“越难买越想要”。
“大家都想拥有最新款，然后发到Instagram上晒一晒，这其实是一种‘我也有’的象征。”
图：有人晒出三十多岁的自己的第一个Labubu
因为是限量 发售，所以才有人在寒风里排队购买，这些玩偶不仅能够抚慰心 灵，还暗藏商机。
“Labubu就是年轻人的茅台——不见得自己喝,但你一定要抢，抢到了心情愉悦，不想要还能高价转卖。”有人这样形容。
转手一卖，就能赚上一笔。
在新西兰的二手平台上，也能看到在转卖的labubu，原件39纽币，转手能够卖到68纽币。
在中国这款玩偶的原价是99元。
但是二手市场上也被炒到200元左右，隐藏款更是炒到了两千多元。
有人为了赚钱，还搞起了Labubu走私。
因为泡泡玛特重视海外市场，所以会在海外上一些国内绝版、断货、补货量小的产品。所以有人会买了带回国，以赚取差价。
中国海关总署公布多起查获泡泡玛特玩偶的消息，涉及Labubu、Molly等IP。甚至有旅客入境时未经申报携带的泡泡玛特产品多达300余个。
03
可爱玩偶成“禁品”
顾客们为了买到Labubu玩偶，可谓无比疯狂。
最近在英国门店，还引发了现场的混乱，大家打成一团。
在英国Stratford的Westfield购物中心，多名男子为抢购Labubu玩偶互相挥拳，现场保安和其他顾客拼命拉开他们，场面一度失控。
事件发生后，Pop Mart宣布将在6月前暂停英国全部16家门店的Labubu销售，以“防止潜在的安全隐患”。
然而，许多忠实粉丝对这一决定表示愤怒，指责公司通过限量发售“制造炒作”，并抱怨黄牛囤货严重，导致他们很难以原价购入Labubu。
而Labubu也开始被一些学校拒之门外。
有住在美国的华人家长分享，“昨晚校长发信息通知所有家长禁止孩子带玩具和Labubu上学”。
在马来西亚也有学校禁止学校带，原因是老师有人偷，学校管理太麻烦。
近日，俄罗斯联邦委员会参议员叶卡捷琳娜·阿尔塔巴耶娃提议禁止销售Labubu玩具，理由是这类玩具外形酷似怪物，可能对儿童造成心理伤害。
她认为Labubu在视觉上会引发儿童焦虑与恐惧，称其“在心理上有害”，不适合未成年群体。
但是不管怎样，都拦不住Labubu大火。
关于它风靡全球的原因，有些专家提到了“口红指数”（lipstick index）。
这个理论认为，在经济低迷时期，相对便宜的奢侈品（如口红）销量往往会上升。
“据说这个词是由化妆品巨头雅诗兰黛的Leonard Lauder提出的，因为他注意到2001年全球经济衰退期间，口红销量似乎有所增长。”
可以说是经济下行，大件奢侈品大家买不起，就买点大牌的小件，来让自己开心。
“我认为，很多时候这些潮流的背后，其实是一种‘归属感’——人们渴望成为某个群体的一部分，同时又想在这个群体中脱颖而出。这种复杂的情感，往往就和快乐的感觉紧紧相连。”Piatti-Farnell说道。
你买了Labubu吗？
ref:https://www.nzherald.co.nz/nz/why-labubu-dolls-are-the-latest-must-have-in-pop-culture-trends-the-front-page/N2J2Z3I7ORBU5NVOCQW7OAN7ZU/?utm_medium=Social&utm_campaign=nzh_fb&utm_source=Facebook&fbclid=IwY2xjawKq9phleHRuA2FlbQIxMABicmlkETB5Q3M5bkYwaDNiM2ZGWGw4AR7peQ8ghYPJdZWrMPaeu8Yahoh9iWoxugui5BPn2lp4Laj3J4mtSMMLSA7BEQ_aem_lvSE0Q4J4ULRd2bBUKqmew#Echobox=1748892659
https://finance.sina.com.cn/roll/2025-05-22/doc-inexmwyx1616686.shtml?froms=ggmp
https://www.reddit.com/r/labubu/comments/1kl7cco/for_those_that_wanted_a_bbl_tutorial/
https://www.nzherald.co.nz/nz/why-labubu-dolls-are-the-latest-must-have-in-pop-culture-trends-the-front-page/N2J2Z3I7ORBU5NVOCQW7OAN7ZU/
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