广西
在竞争激烈且多元的消费市场，精准触达特定群体并实现品牌有效增长，是企业营销的关键。过去十年，中国口香糖市场规模收缩，渗透率下降约三成，以传统卖点主导的需求场景受跨品类竞争挤压，办公室白领主力客群流失。在此背景下，群邑旗下精识携手益达，在快手平台展开营销新尝试。
精识采用“蓝领经济 + 短剧营销”组合拳，打造“益达自在剧场”，将“嚼出自在好状态”的品牌主张推向中国4亿蓝领群体。中国蓝领群体规模庞大，消费决策依赖情感驱动，且高强度工作下，碎片化娱乐是“精神刚需”，短剧日均观看超2亿次。快手平台凭借其真实、接地气的社交氛围以及高活跃度的用户群体，成为触达蓝领群体的优质渠道。精识与益达在快手打造首个“益达自在剧场”，确保用户每2分钟“自我”时刻都能享受。他们与快手热门剧集合作，推出五部独家短剧。当弹出“付费观看”通知时，益达通过品牌内容互动提供福利，让观众免费解锁另外三集。在剧场空间里，观众能享受不间断娱乐互动，获得缓解压力的“自在”体验。同时，鼓励观众在益达H5平台参与有趣任务，结合减压活动强化品牌主张，实现短剧娱乐与品牌参与无缝结合。观众完成任务越多，解锁剧集越多，既提升用户体验，又加强品牌互动。此次营销活动是精识精准洞察市场需求、巧妙结合平台特点的成功实践。从数据看，活动成效显著。活动期间，相关话题在快手曝光量大幅增长，短剧播放量持续攀升。益达口香糖在蓝领群体中的知名度和美誉度显著提升，为品牌带来实际销售增长。
在市场不断变化、消费者需求日益多样化的当下，精识与益达的这次合作，为行业提供了新思路。未来，相信会有更多类似的创新营销活动涌现，助力品牌在市场中取得更好成绩。
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