恭迎“吸贵妃”回宫，年轻人在抖音买家电能买出多少乐子？

眼馋AI电子宠物的打工人，最近都把家里的家电养成了机器宠物平替：

不用额外花钱；有互动感，叫一声它也应（声控）；省心省力还能帮你干活儿；偶尔失灵抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻的猫倒也有几分相似。你还可以根据性格给它取小名：

“饭盛盛（电饭煲）比较慢热，大冰（冰箱）十分高冷，滴哩热吧（即热饮水机）反应敏锐。”

给家电取名成了互联网文学的新分支。网友们的乐子是围观别人家家电被“赐牌子”。

文学性的基础在于前后统一，比如油烟机叫吸贵妃，洗碗机则赐名“碗贵人”；

文学还要有一定的想象，不能太直白，比如有人问为什么给扫地机取名“秦王”。

“因为秦王扫六合。”

家电的名字还是你生活仪式感的必要来源。比如空调名叫“给为师吹个欢乐的”，能get到的都是武林外传资深学者；台灯是“书房伴读”，微波炉就是“御膳房司膳”，热剩饭仿佛“登基”。

打工人把家当成“精神状态展示区”，家电也成为了最具性价比的电子宠物。

“机器人宠物两万一台，但不会扫地；我3000块买的扫地机也能跑、能听懂指令、大促还打折。养谁不是养？”

打工人和家电的感情最近突飞猛进，“有了名字就是正式加入这个家了”。

给家电取名，明面上冲着连接智能App时方便辨认，背地里每个人都在实现当年在电视机前未尽的表演欲。打开智能家电App，左一个“养心殿”、“快乐星球”，右一个“武林外传宇宙”。

家电品牌们在这场取名大赛中也不甘示弱，给新品取名也带上了猫猫狗狗味儿：美的可爱多空调、东芝大白桃、小天鹅小乌梅洗衣机，还有海尔四开门冰箱，“听起来比双开门男友可靠多了。”

你甚至能在这些名字里读出一丝打工人被压抑的童真：在外面当牛马当久了，家这个最隐私的空间就成了打工人“自由展现精神状态”的安全区。家电逐渐从一个用具，变成了你互动频率最高的电子宠物。

但你说一万多块钱的真·电子宠物狗能不能替代？不行，成年人的童真，实用和性价比是前提。

于是你会发现，聪明的打工人给家里添置新成员的时机也颇有讲究，比如专挑这两年国补的机会为自己换新宠、赐新名。

一面给升级后的传统家电们取名字，一面疯狂入手以往没有的新东西：洗地机、四开门冰箱、大路灯台灯，你的隐秘“家电宇宙”又一次充实了。

前两年还在“消费降级”的打工人，如今集体换新家电，“取名”只是这场狂欢中的一个侧面。

年轻人家里的“新鲜玩意儿”越来越多，一个重要原因是，这两年的国家补贴政策大大激发了打工人的家电产品“换新”欲。

以往的家电，讲究“能用就行”；国补之后的家电，要看颜值、看功能、看情绪价值给的足不足。于是扫地机不仅有了名字，“乖巧”、会回答你的指令，以及“能给家里的猫当移动坐骑”，也成了买它的重要理由。

当然，对于“能省则省”的打工人，没有任何理由能够比“不赶紧买就亏了”更有奇效。

国补打破了你在“性价比”面前的最后一丝犹豫：原价5000的洗衣机不到4000元买到、新款空调国补完直接打了八折。促销玩儿法见多了，你对商家们“买1送5”、“凑单满减”的玩儿法已经见怪不怪，唯独国补规则的直接、清晰、透明让你没有一丝怀疑。

买东西先看“国补”力度，已经成为大众消费的新常态。

除了家电，数码产品也是国补中的“年轻人宠儿”。人类的本质是喜新厌旧，在三个月换一代的电子产品界尤其适用。用国补买数码产品，或许不一定是你最需要的那批，但一定是你“想要了很久没舍得买”的那批。

摄影老炮们在抖音平台上抢国补后的大疆Action、松下相机，“和公园大爷抢机位的自信又多了三分”。巴望着换手机的人则蹲守8.9折的华为、6.9折的iphone，暗自窃喜不用“砍一刀”也能拿到如此低价。

国补正在重新打造"必要"与"需要"的边界，打造电子产品消费的另一种潮流———情感和社交价值优先成为合理选项。

新、好用、高性价比，电子产品消费的“不可能三角”，如今成了“必要三角”。相比去年，今年国补的力度更大、品类更全，打工人的购买欲也直线提升。

以抖音电商为例，截至4月底，抖音电商国家补贴开通全国29省，全面覆盖家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类赛道；

效果显而易见，受国家补贴加持的个护电器、笔记本电脑、手机等主力品类在抖音成交额同比增长均超过120%，已有近5000家商家在抖音电商参与过相关国补活动。

你花不到2000元买到新款空调，商家获得上涨的销量。国补政策，现在是利好3C数码消费市场，甚至推动整个耐用品行业增长的核心驱动力。

于是“买不买”变成了“什么时候买”。最近的618+国补被当成了清空购物车的“年度时机”。不少人发现，国补和618补贴能叠加使用，价格更低。有人分享自己在抖音电商上5499元买到的新款iphone 16 Pro，“原价买的人半夜被气醒了。”

打工人对这场“补上加补”的巨大热情，主要反映在购买力上。

618第一周，手机、数码、大家电就凭借国补及平台的多重补贴，成为抖音电商增速最快的三大品类。

除此之外，你也可以顺带在抖音上“用一种很新的方式打开国补攻略”。

“保姆级国补领取教程”从“打开哪个App”教起，比你教你奶奶第一次用微信时还仔细。108种“当代年轻人用国补的正确方式”被拍成段子，玩儿国补梗的、讨论国补规则的、种草国补产品的，都在把国补的各种玩儿法掰碎了喂给你。

这几年颇受年轻人偏爱的内容化消费，在这次国补中被抖音电商玩儿透了。“国补遇上大促”的浪潮之下，不再是商家比着降价，而是用优质内容生态吸引年轻人、用多样直播玩法为年轻人种草、再用真实口碑留住年轻人。

首先，抖音电商在本次国补中覆盖了品类丰富的科技潮品和新奇特电子产品品类。

黑科技产品加上国补就成了“令人心动的offer”：打工人都开始上抖音商城抢购各种好玩儿的科技潮品和新奇特电子产品。今年的抖音国补覆盖120个品牌，6万多种产品。从四开门冰箱、洗地机，到智能马桶、洗烘一体机，新兴网红科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中崭露头角。

年轻人正在力求把全屋打造成科技智能家，智能化家居消费的趋势超越了传统意义上的“电子产品”：本次618，前三的马桶，或“全水路杀菌”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱则要么“双开门超薄”，要么“变频风冷无霜”。“科技发展终于造福我的居家体验”，年轻人对家电家居的功能和性能都有了更精细化、个性化的需求，而抖音电商丰富、细分的新奇特家居产品恰好满足了这种需求。

更重要的是，抖音电商还给补贴大战换了新玩法：将枯燥笼统的“商品详情”、参数解读，转化为直播间里的细节展示与情感共鸣，建立与年轻消费者的信任链接。

《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人的消费需求，近三成受访年轻人会为情绪价值买单。

对于这届年轻消费者，家电、电子产品也逐渐向时尚产品们靠拢，承担起了社交货币的功能。你和同事的话题除了快时尚谁家这个月又出了新款，也总是会绕到哪款耳机的新配色好看。

消费者们需要产品“好玩儿”，对于商家而言，也亟需一个优质内容平台，放大产品的差异性，拉近和用户之间的距离。

直播电商从前几年的新鲜事物，变成了如今人人在用的下单渠道。年年要经历好几场大促的打工人，早已对直播套路了然于胸，自然也在期待一点“不一样”的新东西。

直播归根结底，是让消费者能更全面地、用一种更轻松的方式了解产品信息。于是这次618，国补品牌商家们使出浑身解数，“只为让你在人群中多看我一眼”。

在抖音电商，直播间被商家们玩儿成了大型沉浸剧场。小天鹅请来张小婉，上演白蛇和许仙重生后为洗衣吵架的故事；你一边直呼抽象，一边被勾起了猎奇的心。董明珠和孟羽童在格力电器的直播间上演了一场“世纪大和解”，让不少打工人狠狠共情。

有的产品自带流量，直播间也借势变成了AI科技博览会。比如海信直播间把春晚同款的宇树机器人请上台花式秀才艺，你看着机器人在直播间里换肤走秀、角色模仿秀、APT热舞，头一次如此清晰地感受“人类统治AI”的快乐。

直播变成喜剧大会，打工人“还没下单就值回票价”。松下直播间有徐志胜讲解洗衣机，“机器看着和志胜一样可靠”；vivo则请来各路知名喜剧演员们，采用更具趣味性的情景化演绎，呈现当代年轻人的抽象生活。

请来国家队下场带货也成了一些品牌的“杀手锏”。和国补更配的是“国球”：TCL这次请来了乒乓球奥运冠军许昕，一边在台上玩儿趣味挑战赛，一边儿给你场景化地展示家电科技。

与其说你在看带货，不如说在追更一部糅合了科技、古装、脱口秀的跨次元大戏。

国补点燃全民消费热情后，你能更明显地看到年轻人消费文化的转变：年轻消费者不再满足于传统电商平台单一的商品展示，而是希望通过丰富多元的沉浸式内容体验，全面评估产品是否值得购买，进而做出更加理性的消费选择。

“这届年轻人消费，要的不是单纯低价，还有'聪明消费'的成就感。”

“短视频+国补”带来的流量狂欢，对于商家也同样是机遇：一方面，消费者对于带有社交传播属性的电子产品的价格敏感度更低，国补又进一步激发了购买力；另一方面，抖音作为内容平台，本身又能带动产品再次出圈，打造“社交货币”级种草力，增长潜力巨大。

品牌和商家商家则通过创新直播玩法，获得了GMV的爆发式增长。在抖音电商和国补的加持下，小米工厂溯源直播场观达61.9万，最高同时在线4.8万人；美的的情景小剧场当日直播场观就突破90万，国补GMV爆发64倍。

最后，抖音电商将大促规则简化，将单纯的“低价”升级为“更优质的消费体验”。

丰富的玩儿法和内容之下，更吸引打工人的是抖音电商618补贴的套路少、性价比高，“立减直降”。抖音电商针对部分热门手机机型，在国补基础上增加平台补贴。平台发放的消费券人人可以领到，你再也不用天天蹲点拼手速。

明晰、简化的补贴规则，一方面让决策的时间成本大幅降低，另一方面规避了价格陷阱风险。对于受够了“其他人领大额券我只能领5毛”的消费者，抖音电商一定程度上通过流量普惠创造着消费公平。

而在618之前，抖音电商趁着国补的东风，早早就推出了平台级“国补”营销IP「疯狂国补日」。数据显示，2025年第一季度，抖音电商「国补」范围内商品超值购成交额环比增长超158%。

商家在抖音电商的“疯狂国补日”营销IP的帮助下，借助平台的IP配套资源“大礼包”精准获客，撬动流量增量市场。同时，当消费者形成"抖音电商可以做到省心优价"的认知后，商家还可以复用平台心智，降低后续营销成本。

国补带来电子产品消费热潮，但年轻人也在提高对“性价比”和“购物体验”的期待。在内容化消费受到年轻人青睐的当下，抖音电商正以“内容放大器”的独特角色，将国补的政策机遇化为品牌增长的新引擎。

编辑｜肘子

作者｜vista氢商业

设计｜胖兔

封面图源｜小红书@奥润之orange