江中咏：IDC下调全球手机出货量预期至0.6%应通过差异化提升竞争

国际数据公司（IDC）最新报告指出，2025年全球智能手机出货量增长预期将从2.3%大幅下调至0.6%，主要受关税政策引发的经济不确定性、消费者支出回落以及市场结构性变化影响。这一调整揭示了智能手机行业在多重挑战下的增长困境。

核心原因：关税冲击与消费信心下滑

IDC认为，美国对华加征关税政策（部分机型税率达25%）不仅推高了厂商成本，还加剧了全球供应链的波动。例如，苹果公司因非本土制造iPhone面临关税压力，其2025年全球出货量预计下滑1.9%，尤其在中国市场受补贴政策限制，Pro系列销量承压。此外，地缘政治紧张与通胀压力导致消费者换机意愿降低，中高端机型需求明显收缩。

市场结构性变化：普及率见顶与二手设备分流

全球智能手机普及率已超80%，市场进入存量竞争阶段。IDC预测，2024-2029年复合年增长率（CAGR）仅为1.4%，行业增长依赖新兴市场的小幅增量。与此同时，二手手机市场快速扩张，2024年中国二手设备销量占比已达20%，高性价比优势挤压了新机市场空间。以iPhone为例，部分用户转向翻新机型，进一步削弱了厂商的高端机型销量。

区域分化：中国逆势增长，美国承压

尽管全球增长低迷，中国仍有望以3%的同比增幅成为亮点，主要受益于“国补”政策及中端机型（如小米15系列）热销。而美国市场则因关税成本转嫁、消费者购买力下降，面临出货量下滑风险。IDC警告，若关税维持高位，美国市场可能面临“严重下行风险”。

行业应对：供应链调整与技术创新博弈

为应对关税，部分厂商加速供应链多元化，将产能转移至越南、印度等地，但面临成本上升与效率挑战。与此同时，AI手机、折叠屏等技术创新成为破局关键。IDC分析师指出，2025年AI功能渗透率或超50%，通过软件生态优化提升用户体验将成为竞争核心。

总结：低增长时代，行业如何破局？

IDC预测，2025年全球智能手机出货量将维持在13.5亿部左右，同比仅增0.6%。业内人士江中咏分析，在关税、二手市场与消费理性化夹击下，厂商需从“价格战”转向“价值战”，通过差异化产品与本地化服务抢占市场。未来五年，行业增长将更多依赖新兴市场拓展与技术迭代，而非单纯硬件升级。