接力母乳，未来星如何重新定义儿童配方奶？

在中国的母婴行业，3岁是一个重要的喂养分水岭。

随着“分龄喂养”理念深入人心，越来越多的家庭开始意识到，0-3岁是一套喂养逻辑，3岁之后的孩子应当进入全新的营养支持体系。

从这时起，孩子开始第一次真正意义上“离开家”，进入幼儿园，养育难题也接踵而至——挑食偏食、换季感冒、抵抗力差……这背后，正是学龄前阶段“营养摄入不足”与“免疫支持低下”的双重挑战。

但现实是，本土市场上的儿童奶产品，要么“一个配方打天下”，要么“堆料式堆营养”，却很少真正关注到学龄前儿童最核心的成长问题——如何在打牢营养基础的同时，提升孩子自身的自护力。

今年年初，蒙牛未来星推出“专护儿童配方奶”，给出了一个新的解决方向：在保障高品质营养摄入的基础上，以HMO为核心，直指儿童自护力的关键突破口。

几个月后，在经历初步市场验证后，未来星携手高端零售品牌Olé精品超市，于5月联合举办线下首发仪式，通过人偶互动、趣味科普、闯关游戏等形式，构建了一场“可以喝的科研实验展”。

我们看来，今年以来，未来星不仅带来了儿童奶成分层面的突破，也在用一整套可感知、可理解的体验方式，打开“分龄喂养”时代的全新入口；在“接力母乳”的关键节点上，未来星正在将“科学养育”从口号，变成一种可以被看见、喝出来、安心选择的生活方式。

刚刚过去的5月20日，是全国母乳喂养宣传日。母乳，一直以来都是国内妈妈们最安心、最推崇的营养方式。随着孩子进入学龄前、真正意义上“断奶”之后，妈妈们常常面临一个难题：“接下来喝什么，才能像母乳一样安心？”

在这一背景下，未来星专护儿童配方奶应运而生——它不是简单的“配方牛奶”，而是一次对母乳营养的科学接力。

在母乳营养成分中，有一个长期被低估的“关键成分”——HMO（母乳低聚糖），它是母乳中除乳糖与脂肪之外的第三大固体营养，占比高达10%，也是自护力的核心密码。然而，由于技术门槛高、成本昂贵，以往在传统儿童奶制品中鲜有出现。

自2016年起，蒙牛便启动了对母乳的成分研究，耗费8年时间，最终实现了HMO的国产化突破，自主研发出结构与母乳中的HMO高度一致的专利成分，并实现量产。

目前，该项成分已获得“防过敏功效”和“生产工艺”两大中国发明专利（专利号:ZL201811585991.9，专利号:ZL202310650002.4），未来星专护也成为了国内首款自主研发并获批HMO儿童配方奶。

这意味着，中国妈妈在断奶之后，有机会用与母乳相同结构的安心成分、液态牛奶的专业配方，继续守护孩子的免疫力。

当然，仅仅添加HMO还不够，如何搭配、怎样协同，才决定成分能否最大程度地发挥功效。

当前，市面上不少儿童奶产品为了营销而“堆料”，号称添加多种益生元，但却难以发挥“1+1＞2”的效果。未来星基于对肠道黏膜屏障的研究，确定了HGF（即HMO+GOS+FOS）的科学配方，以及HMO:GOS:FOS=1:3:3的黄金配比。

这并非主观臆断，而是源于科研实证的科学逻辑，其真正价值在于，它能系统性修复儿童“正在发育中”的三重肠道屏障：

第一层生物屏障：

通过提高有益菌数量、降低有害菌的繁殖，从而调节肠道稳态

第二层机械屏障：通过

提高紧密连接蛋白的表达

，就像

加固围墙

增强肠道机械屏障的

防御

能力

第三层免疫屏障：通过改善肠道相关免疫系统状态，让身体具备识别和应对外界病原的能力。

这三重机制协同，从源头激活孩子们的“妈生自护力”，让孩子们不再靠“被动防御”，而是有了一套积极主动的免疫系统。

当然，儿童免疫是一个系统性工程：蛋白质是免疫细胞构建的基石，钙、铁、锌、维A、维B族等多种维生素及矿物质，是维持免疫稳态的重要因子。而很多孩子免疫力差，往往是体内长期营养摄入失衡的结果。

未来星在这方面做得也足够扎实：原奶基底采用生牛乳含量≥98%，每包200ml牛奶中都含有240mg原生高钙及7.2g优质蛋白质，同时添加6种维生素及5种矿物质，精准补充学龄前儿童最容易缺失的关键营养。配方基于中国营养学会发布的《中国儿童分龄营养健康白皮书》设计，更适合儿童。

从成分选择到配比逻辑，未来星专护儿童配方奶不是在已有标准上“优化升级”、也不是一杯“添加越多越好”的牛奶，而是一次从营养搭配到品质验证的系统性突破。

母乳之后，未来星为中国孩子接过了“科学喂养”的接力棒，构建了一个更适配他们体质的营养新范式。

在真实消费场景中，“好成分”并不等于“好产品”，真正打动父母的，不是科研成果有多复杂，而是孩子愿不愿喝。技术必须可感知，才可能成为信任，而未来星则从“喝得出、看得见、放得心”三重维度，做到了价值可感知。

首先，是“喝得出”。

很多儿童配方奶虽然营养丰富，但常常会因为口感问题而引发孩子抗拒心理，尤其在3岁面临的换奶阶段，孩子对气味、甜度极为敏感，对产品要求更为严格。

为了解决“第一口”的接受难题，未来星从产品研发初期就注重风味与口感的调试：尽管0添加蔗糖，但保留了天然乳糖的清甜感，入口柔和顺滑；又祛除了原奶所含的腥膻气味，保证气味纯正而不刺激。

更贴心的是，考虑到部分儿童还处于从奶瓶向普通饮品过渡的阶段，未来星还为新品限定搭配了专用奶嘴赠品，放在箱体内侧位置，帮助孩子顺利度过“换奶期”，减少父母劝奶焦虑。

再来，是“看得见”。

技术突破固然不易，但更难的是和消费者的沟通，复杂的科研语言往往会成为沟通屏障，而未来星通过这次线下的产品发布会，凭借一整套沉浸式的游戏化设计，让家长和孩子们都能看懂成分、玩懂配方。

发布会现场，未来星在入口处设置了品牌形象人偶与互动拍照区，调动孩子们的试饮积极性；继续往前走，是品牌科普墙与产品陈列区，通过互动可翻书的形式展示科普、背书等，让孩子和妈妈更喜欢观看。

更值得一提的是，品牌在现场为小朋友们专门设计了互动游戏，将抽象的肠道菌群、营养元素等，转化成小朋友也能看懂的营养闯关冒险故事，让他们能轻松理解HMO+益生元的作用。

这些趣味内容通过调动孩子们的情绪记忆，让他们愿意主动接受、理解，最终喜欢上这款产品。

最后，是“放得心”。

给孩子吃的东西，安全性从来都是放在首位的，“断奶”过渡期，中国家庭缺的不是选择，而是“安心的选择”。

在未来星专护儿童配方奶的诞生过程中，共经过118项指标检测，以及8轮稳定性测试，确保每一瓶奶的口感、营养和微生物指标都符合高标准。不仅如此，品牌还主动选择高标准零售体系——与Olé精品超市达成线下首发合作。

作为中高端超市的代表，在Olé精品超市内部有个说法是“专注5%的生意”，即消费力达到TOP5%的顾客贡献了近半的销售份额。在一则采访中超市方曾提到，他们的核心消费者往往在某一个细分领域极其挑剔，这也倒逼超市的选品逻辑向高品质靠近。

于是，“能进Olé的奶”本身就成为了一张通行证，也让家长们在选择时多了一份底气。

在儿童牛奶普遍陷入“看不懂、说不清、难感受”的行业困境时，未来星打破“成分玄学”魔咒，把复杂的科研语言转译成可感知的消费体验，为这个品类开出了一条新路。

在今天的育儿语境中，“精细化”已经成为越来越多年轻父母的共识。

一方面，育儿信息变得前所未有地丰富，“分龄喂养”“肠道免疫”及各种复杂的营养元素词汇频繁出现；另一方面，大量内容的堆叠并未缓解焦虑，反而加剧了育儿过程中的不确定性：不知从何选起、不知是否适合、不知是否有效。

真正能给父母带来安全感的，不再是“信息”本身，而是一个能被验证、被理解、被执行的“标准答案”。

未来星从2016年开始所做的，正是通过系统性的科研，让育儿不再“凭感觉”。

这一点在“专护儿童配方奶”上体现得尤为明显：从早期的成分攻关，到后来的功能实验、团体标准、SCI论文发表、发布行业白皮书，未来星八年如一日地对母乳成分、儿童肠道发育、免疫机制等进行长期追踪，最终形成了一整套分龄喂养方法论。

更重要的是，未来星在技术专研的基础上，通过产品设计，为家长们提供了一套养育的“托底方案”。

如今，未来星旗下拥有包括双原生、骨力型、佳智型、妙点点等产品系列，针对不同细分需求，覆盖了从日常营养补充到成长发育等多个细分场景。

不同的产品，有各自明确的目标用户与使用逻辑——无论是孩子长个儿、牙齿发育、头脑发育、挑食、换奶，总有一杯可以实现“定制式喂养”的牛奶。

而未来星的“托住焦虑”，不止于产品层面，更体现在品牌对“生活方式”的理解上。

在乳制品行业，传统打法往往强调“广铺渠道”，但这种模式在今天的消费市场中，不仅效率逐渐递减，处处露脸也无益于品牌稀缺感的塑造。

如今，年轻家庭的消费不再只看性价比，而是更加注重调性、品质与体验——他们更愿意在一杯奶之外，看到品牌背后的理念与审美、坚持与专业。

而品牌是什么样，很大程度上取决于和谁站在一起。这一次，未来星选择与高端零售品牌Olé精品超市联手，便是品牌高端、专业形象的外化体现。

Olé的用户画像与未来星的核心客群高度重合：重视食品安全、热衷精致生活、愿意为优质产品买单。

通过一场立体、互动、具象的新品发布会，未来星不仅完成了对目标人群的精准触达，也真正把“科学养育”变成了一种可被体验、可被感知的日常生活方式。

在育儿这场没有标准答案的长期工程里，未来星用长线科研、清晰系统、场景共鸣，一点一点地托住父母在“母乳之后”的信任空窗期，为中国家庭递上一杯安心的奶。

不贩卖焦虑，而是托住焦虑，成为一个足够可靠的搭档，这或许才是品牌应当提供的长期价值。

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*本文由浪潮新消费原创，作者于城。欢迎加首席交流官白帆微信（fan_062400），围观新浪潮朋友圈，深度交流资源对接，加入行业创始人社群。