2024年近六成消费者的家庭年保费支出超过8000元，同比增幅显著

近期 《 2024 年中国互联网保险消费者洞察报告》发布。

2024年，中国保险业在宏观经济稳中向好的背景下，呈现出了稳健上扬的良好态势。统计局数据显示，全年原保险保费收入达5.7万亿元。按可比口径，行业汇总原保险保费收入同比增长5.7%，行业总资产突破35.9万亿元，同比增速达19.86%。

这一增长不仅得益于国民经济5%的稳健增速，更源于政策引导与市场需求的协同发力。

其中，互联网保险的表现格外亮眼。根据中国保险业协会的数据，2024年前7个月，互联网保险累计保费3663亿元，与2023年同期比较增长了15%，预计2024年全年的互联网保险保费同比增速将不低于15%。

《报告》显示，2024年，消费者的线上购险率比肩线下。2024年的线上购险率已从2023年的73%升至78%，线下购险率则从2023年的85%降至79%。同时，数据显示，未来两年线上购险率有望超过线下。

2024年，以普惠保险为代表的互联网保险在各类群体中持续渗透，数据显示，各年龄段、各城市级别、各收入群体的线上购险率呈上升趋势，普惠需求正在线上释放，普惠保险的规模效应因互联网保险的普及而不断被放大。

此外，将线上购险渠道再做细分， 互联网保险中介渠道的购险率的提升更为显著，目前已跻身线上第二大购险渠道 。调研数据显示，与 2023 年相比，互联网保险中介渠道的购险率增幅最大，占比由 2023 年的 24% 大幅提升至 2024 年的 44% 。

《报告》显示， 2024 年近六成消费者的家庭年保费支出超过 8000 元，较 2023 年相比增幅明显。超六成的消费者明确表示 2024 年增加了家庭年保费支出。许多消费者还计划进一步追加保费预算，数据显示 76% 的消费者在未来 2 年有调整保险配置的计划，且保费预算将继续增加。

这表明消费者对保险重要性的认知正逐步加深，投保意愿、保费支出以及保险需求的深度和广度都在不断提升。

《报告》数据显示， 2024 年消费者对保险产品的调整以在原产品的基础上升级保障为主， 60% 的消费者选择在原产品基础上升级保障。此外，在持续升级保障类保险产品的同时， 2024 年，约 57% 的消费者通过保险进行财富管理， 保险已成为仅次于银行理财的第二大财富管理方式 。

该报告表示，随着 互联网财产保险业务的市场秩序进一步规范，互联网保险市场在合规框架下将实现快速且有序地发展。互联网保险正迎来全新的发展机遇，展现出巨大的发展潜力和市场机会。《报告》预测，未来 5 年，互联网保险年均增速将稳定保持在 15%-20% ，总保费有望突破万亿元大关。