广东
作者 | 栗秋
来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）
“这么近，这么美，周末到河北”
这句宣传语到底是哪个鬼才想出来的，简直太洗脑了。
火出圈了还不够，河北文旅还让饿了么骑手成为了“移动广告牌”，将这句标语贴在了骑手的背后。
好想问一下骑手们，这是不是额外的价钱。
而且这并不是河北的骑手，而是隔壁北京的骑手。
感觉河北文旅对于周边城市已经到了一种无孔不入的状态。
不仅在自己的地盘上到处都是这个广告语。
还成功“占领”了西边的山西太原。
东南边的山东威海。
还有东北的辽宁沈阳。
不知道为什么，已经脑补出了河北文旅摇着旗子对着游客大喊：“快来呀快来呀~”。
在路边打广告就算了，连许嵩演唱会上都有河北文旅的“人脉”，将这句标语口号带到了演唱会上。
有山东网友试图浑水摸鱼，说了一句“好客山东欢迎您”。
网友：不管，好不好客都得来河北。
真的好洗脑，一听到这么近这么美，脑子里自动循环播放“周末到河北”。
感觉这个口号即将代替“宫廷玉液酒”，可以用来抓间谍了。
河北文旅选择用这种 "剑走偏锋" 的营销方式，本质上体现了地方文旅宣传的困境。
过去，地方文旅宣传依赖电视广告、景区推介会等传统手段，但效果越来越差。
年轻游客更倾向于通过短视频、社交媒体获取旅游信息，传统渠道根本触达不了目标人群。
而河北既要与北京、天津竞争，又要应对山东、河南等周边省份的夹击。在这场 "抢人大战" 中，河北必须找到差异化的宣传方式，才能在红海中杀出一条血路。
因此河北这句口号也很有讲究，用“近”降低决策门槛，用“美”激发想象空间，朗朗上口的节奏也更符合碎片化传播需求。
能够通过自媒体将网友变成“自来水”，让口号在二次创作中裂变出表情包、段子、短视频等新形态，最终形成一场全民参与的“行为艺术”。
也希望河北能让 "这么近，那么美" 的口号真正落地生根。毕竟，游客的口碑，才是最好的广告。
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