述评：杭州怎么做到“曲终人不散”？

来源：中国新闻网

中新网杭州5月28日电(曹丹)浙江杭州西湖音乐喷泉奏响《恋爱ing》、西湖涌金池漂着“胡萝卜”摇橹船、清河坊鼓楼的巨幅海报前挤满拍照的乐迷……

近日，随着五月天乐队在杭州开唱，大批歌迷和游客循着社交平台上“杭州五月天旅游打卡地图”穿梭杭州，将一场3小时的演唱会延伸为持续半个月的城市音乐节——这正是杭州“演唱会经济”的生动注脚。

“知音杭州”作为城市文旅品牌，正以音乐为媒，让每个音符都转化为拉动经济的“金旋律”。数据显示，2024年杭州演出票房收入达30.96亿元，同比增长107.55%。其中，周杰伦4天演唱会直接拉动消费13.16亿元。

当“为一场演出奔赴一座城”成为常态，怎么才能做到“曲终人不散”？

“我们不只是办演出，更是在打造城市与人的情感连接。”杭州市文化广电旅游局相关负责人介绍，为深化这一连接，该市推出“文旅+百业”捆绑模式，推动游客实现多游半天、多住一晚。

以近日推出的“演唱会+演艺”优惠活动为例，购买演唱会门票的观众，可同步享受《最忆是杭州》《湘湖雅韵》等7个杭州本地热门剧目最低五折的购票权益。

创新联动模式也在重塑消费生态，商圈成其“试验田”。距杭州奥体中心“大莲花”演出场馆仅百米的莲荷里商场，在演出期间推出免费停车、行李寄存等“宠粉”服务，单日客流量屡创新高。

5月27日，妆造后的歌迷在杭州“大莲花”前拍照留念。 曹丹 摄

活动现场，一证件照摄影品牌负责人陈宏组织旗下门店3名造型师和多名工作人员，在莲荷里设置的五月天主题打卡点提供妆造、现场拍摄及照片打印等一站式服务，并赠送演唱会周边产品。

“这不仅是临时活动，更是我们业务转型的重要尝试。”陈宏表示，团队已与商城达成长期合作意向，计划将此类驻点服务打造为常态化运营模式，未来将覆盖更多大型演艺活动。

以顶级IP打造定制化体验，是杭州激活“留量”的另一密钥。今年3月艾德·希兰演唱会现场，主办方征集情侣参与“求婚神曲”互动；五月天开唱前，钱塘江畔上演主题无人机灯光秀……这些“独家彩蛋”让杭州频上热搜。有网友感叹：“在杭州看演唱会像拆盲盒，永远有惊喜。”

科技赋能则为文化流量注入持久动力。杭州文旅数字人“杭小忆”提供AI行程规划，AR导览眼镜让博物馆文物从展柜中“跃”然而出，科技特产成为境外旅客离境退税“即买即退”的新选择。

杭州的“演唱会经济”已超越演出本身，成为城市国际化的强力引擎。当艾德·希兰在杭州完成其中国巡演唯一站的6场演出后，上百篇海外报道让杭州再登世界舞台。与此同时，网友纷纷呼吁泰勒·斯威夫特等国际歌手来杭州开唱，重塑全球观众对这座城市的认知。

浙江工商大学旅游与城乡规划学院教授管婧婧认为，杭州能够让演唱会成为“旅游吸引物”，主要搭好了供给双方的舞台：面向游客，杭州注重与强IP联合，邀请有强大号召力的音乐品牌吸引演唱会观众，同时，打造“演唱会+”的消费场景，让演唱会观众变杭州游客。面向演唱会主办方，杭州通过简化审批流程、给予资金支持、提供优质场馆等一系列手段，鼓励主办方落地项目。

“通过一手拉游客，一手拉主办方，杭州才能做好‘知音杭州’这篇文章。”管婧婧说。

从西湖畔交响乐与越剧的隔空“对话”，到运河边民谣歌手的即兴弹唱，从奥体中心的万人合唱到河坊街的街头吉他声。当每一场演出化作城市与人的情感纽带，这份共鸣便成为最动人的“留量”密码，最终实现“曲终人不散”的文化共生。(完)