需求“点火” 技术“添柴” 政策“升温” 健康消费“热浪来袭”

在近日举办的北京科博会上，观众体验展出的医药健康设备。

中新社发 郭俊锋摄

从智能穿戴设备的热卖，到运动场馆的灯火通明；从健康服务的多元创新，到养生保健知识普及的深度渗透……健康消费正成为经济领域极具活力的增长极。

从国家税务总局的增值税发票数据来看，一季度健康消费发展提速、势头良好。

数智技术赋能

健康消费快速增长

在一款科技产品直播间内，主播手持银白色“头盔”向观众展示：“这款产品采用的是经颅电刺激技术，能帮助缓解大脑疲劳、提升专注力，还能辅助改善睡眠。”

手机屏幕前，互联网从业者小李跃跃欲试。这款标价8900元的产品虽价格不菲，却销售火爆，已售出近2000件。

“3、2、1，上链接！”随着主播声落，小李迅速按下支付键。他告诉中国城市报记者，自己舍得为健康花钱，不是为了“延伸生命的长度”，而是为了“拓展生命的宽度”。小李在购物车里还囤了智能手表和智能运动健身镜，就等开播优惠时下单。

“健康支出已占我开支的大头。与其把钱困在理财投资里，不如投资健康。投资健康就是投资未来。”小李说。

像小李这样舍得为健康花钱的年轻人不在少数。由国家统计局等联合发起的《中国美好生活大调查》显示，“保健养生”开支已排进我国18—35岁年轻人消费榜单的前三位。

“年轻群体的健康消费趋势是蓬勃向上的。”西南大学体育学院院长黄晓灵说，“预计未来5年，智能化、个性化、便捷化的健康服务将成为推动市场增长的核心引擎之一。”

值得注意的是，不仅年轻一代对智能健康产品表现出浓厚的兴趣，老年群体亦对此类产品颇为青睐。北京市统计局相关调研数据显示，86.2%的被访老人愿意使用智能产品。

中国人口与发展研究中心研究员杜旻表示，健康管理类可穿戴设备、智能辅助器具、健康监测设备、智能养老护理设备等产品，可以实现护理照料、生活辅助服务，为老年人各项功能退化缺损提供智能科技代偿，辅助甚至替代人工照护，增进老年人的生活独立性和便利性。

国家税务总局数据显示，一季度以智能手环、血压计、血糖监测仪、心电监测仪等为代表的健康监测设备销售收入同比增长41.6%，带动智能消费设备制造销售收入同比增长26.4%。

“主动健康”观念

日益深入人心

夜幕降临，北京市朝阳区常营体育公园的羽毛球馆内依旧灯火通明，李女士已酣战近两小时，汗水浸透衣衫。“以前总说要锻炼，但健身房太远，下班后根本提不起劲。现在家门口的荒地变身体育公园，就像个‘能量补给站’。”

中国城市报记者实地探访发现，在常营体育公园内，体育场、网球场、篮球场、羽毛球场整齐排列，红色塑胶健身步道交织于绿植间，健身达人尽情发挥，夏夜月光倾洒下来，勾勒出一幅动静结合的画卷。

谈及单次100元的收费标准，李女士直言“物超所值”：“我还打算请个教练，帮我纠正一下动作，备战单位即将开展的羽毛球赛。”

当健康生活方式日渐流行，以运动为核心的消费需求正持续释放。数据显示，今年一季度，我国体育咨询、体育健康服务销售收入同比分别增长34.1%、12.3%，体育用品制造销售收入同比增长10.8%。

政策也在持续发力。前不久印发的《促进健康消费专项行动方案》（以下简称《行动方案》）提到，支持地方建设体育公园、健身步道、全民健身中心、社会足球场等场地设施，组织实施乡镇街道全民健身场地器材补短板项目。推动各类体育场馆开放共享，鼓励机场、公园、购物中心等引入微型健身房。积极培育冰雪、马术、赛车等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目。

专家表示，以往健康消费主要集中在疾病治疗，如今范畴已显著拓宽，人们对健康的需求正由单一的医疗服务需求向多元化需求转变。不仅包含了日常保健、疾病预防、治疗后的康复护理，还延伸至形象管理以及心理健康等维度。

健康知识传播

不是“单行道”

从琳琅满目的健康新产品，到丰富多元的健康消费新场景，不难发现人们对健康的关注已全方位渗透至生活的各个角落。

然而，仅仅拥有这些产品以及参与这些场景仍然是不够的，只有真正理解背后的健康知识，才能让健康消费行为发挥最大价值。

《行动方案》提到，宣传推广健康理念知识。“健康知识传播不是‘单行道’，而是与城市文化共舞、与居民习惯共鸣的过程。唯有因地制宜，才能让健康知识从‘入眼入耳’到‘入心入行’。”中国企业联合会健康中国企业行动健康知识普及专项行动组副组长谭杰凯，在近期举行的世界地球健康日活动上向中国城市报记者表示：“我认为健康知识普及需要‘一地一策’，充分挖掘城市文化基因与生活场景，让健康理念真正融入城市肌理。”

谭杰凯具体建议称，第一，活用地方文化载体。比如在历史文化名城，可将健康科普与非遗、民俗结合，通过地方戏曲、手工艺等群众喜闻乐见的形式传播；在山水资源丰富的城市，可依托公园、绿道设计健康主题路线，用“一步一知识”的趣味互动提升参与感。

第二，数字赋能分层触达。针对年轻群体，借助短视频、直播等平台，用情景剧、脱口秀等形式传播；对中老年群体，结合社区“健康小屋”、义诊活动，搭配方言广播、线下体验课，让知识“听得懂、用得上”。例如有的城市通过“健康夜话”活动，结合居民晚间散步习惯，在社区广场开展互动科普，效果显著。

第三，政企协同长效共建。联合地方卫健机构、文化单位，将健康知识融入城市公共空间，比如公交站台的养生小贴士、菜市场的“减盐食谱”展示，让健康提示成为日常生活的“自然景观”。同时，培育本地健康指导员队伍，用“身边人讲身边事”增强信任感，形成可持续的传播生态。

■中国城市报记者 郑新钰