围剿《你好，星期六》

文/王心怡

“这期好六，又可以封神了”，随着“棍哥”王安宇制造了一场换乘剧宣，《你好，星期六》再度迎来爆笑片段热闹社交媒体。

毫无疑问，在综艺市场，以影视宣发为切入点的年番棚综《你好，星期六》绝对是值得艳羡的存在——播放数据优异、社交媒体热度不俗、艺人配合度较高、节目制作费用较低、内容策划轻巧、联动赞助商方式多样、IP延伸可能性显现……

《你好，星期六》剧照

正因如此，多方都对“好六”模式动过念头。从2015年开始，爱奇艺就推出过明星通告类自制综艺《大牌对王牌》以四季、连播两年多时间，最终草草收场；腾讯视频于2021年年底开始发起“年番”综艺布局信号，《大伙之家》《毛雪汪》接连上映，前者停留在了第15期，后者顺利形成IP且沿袭下来，以“春夏秋冬”的篇章形式与观众见面；甚至连短视频王者抖音也打起过算盘，从《大热门来了》到《奇妙通告日》，都是显而易见地在攒聚宣发势能……

而现在模式最接近、投入规模最大、意图最明显的那一位来了。

《一见你就笑》剧照

腾讯视频推出的首档影剧综通告年番综艺节目《一见你就笑》从四月中上旬正式上线，《滤镜》《雁回时》《值得爱》《棋士》《榜上佳婿》《狙击蝴蝶》《树下有片红房子》等腾讯视频近期热播剧主创纷纷走进棚内，再加上杨迪、李诞、徐志胜、杨超越等综艺感不俗的艺人组成常驻核心MC团，为站内用户制造纯粹的快乐。

六期下来，《一见你就笑》虽然在播放数据、社交媒体热度等方面没有特别突出，游戏无聊、控场不顺、部分嘉宾太尴等声音也在涌现，但是，一些综艺圣体时刻的降临，再加上剧集售后的圆满程度，还是让该节目赢得了一批用户的追随，社交媒体上也出现了“《一见你就笑》就像最初的好六”“《一见你就笑》与《你好，星期六》哪个更好笑”等二者对比声音。

图源：灯塔专业版

一方面，已然成型、难以撼动的《你好，星期六》正在接受“无不无聊”般更严苛的挑战，而另一方面，刚刚起步、前途未明的《一见你就笑》正在确立自己能否屹立下去的理由，“年番剧宣综艺”终于卷了起来。

01

“见笑”的新意与难点

不用两期，就能看出《一见你就笑》的玩法和特点，在棚内综艺+宣发这件事上，《一见你就笑》确实有点不一样。

第一，在环节设置上，它采用了棚内游戏+密室环节，前者负责带来纯粹的快乐，后者则会提供更多的开心、害怕、感动等体验，并通过一个个不同的密室，带出与当期剧集相关的感悟，打造一个多元观感。

比如，首期，《滤镜》剧组做客，节目现场将剧播时火出圈的“羊驼”元素融入开场和游戏中；这期的密室设计，就将一个NPC的容貌焦虑放入其中，而这一设计，也与《滤镜》故事核心设定通过“滤镜手镯”改变容貌，逐渐意识到内在美的珍贵有所关联。

《一见你就笑》剧照

第二，作为一档主打影剧综通告的综艺，它努力做到内容设置与当期录制剧集有关。通过为IP的“专属定制”，来带出和强化IP的看点，在观众心中留下印象。

比如，《棋士》剧组做客时，节目就将密室环节提前至开头，配合这部剧的悬疑色彩，并在后续的游戏环节，将围棋元素放置其中；《雁回时》《值得爱》等剧组，则增强了CP互动感，配合《值得爱》更是特意设置了“回到千禧年”的元素贯穿……

第三，它试图打破与观众的界限，增加陪伴感和“在场感”。

一个典型的玩法是节目会征集观众想要剧组演员完成的任务，并在节目中选择其中的兑现。比如，《树下有片红房子》剧组里翟潇闻与杨肸子满足粉丝提出的“同吃一个棒棒糖并深情对视10秒”心愿，让观众尖叫连连。

《一见你就笑》剧照

第四，在游戏选择和设计上，《一见你就笑》尽量维持多元性。

六期看下来，《一见你就笑》的游戏几乎不重样，就算是相似的游戏也会进行一些变化，比如一方演绎一方猜这一常见的游戏形式，在《一见你就笑》中，就有一边大腿力量对决，一边描述和利用蹦床避开障碍物的遮挡等几种模式，游戏体验不同但都效果满满。

但几期看下来，《一见你就笑》存在和需要解决的问题也不少。

其一，时效性。

从目前来看，六期节目中差不多一半的剧组，都是剧集完结之后的重聚，而对于主打影剧综宣发的综艺来说，如何能为项目起到宣发作用，在时间和档期上，需要再有所考量。而如果要想将其年番的属性延续下去，在影剧综新内容上线之余，如何填充满剩余内容，也是主创团队需要解决的问题。

《一见你就笑》剧照

其二，“笑能团”的配置，以及能否走向家族感。

从目前来看，“笑能团”的每一位选择都是综艺市场搞气氛的强者，这也确保了该节目很多时候不掉凳，也不会过于有冷场时刻，但也正因为如此，如杨迪、徐志胜等人已经在多个综艺里跑窜，杨迪更是“好六团”的一员，再加上李诞、杨超越本身也是综艺名场面不断，这一批同等属性、且早已混迹在各大家族的人就需要节目组重新思考“家族配置”这件事，虽然也有像陈鑫昊这样的弟弟被引入，但相比“好六团”里的檀健次、王鹤棣、丁程鑫的强大流量担当，“笑能团”显然陷入了配置单一、流量缺失的局面，如何建立家族感，如何进一步分工，从而给观众留下“不可取代”的独特印象，值得思考。

“笑能团”

其三，标志性游戏缺失，爆点内容难觅。

纵使游戏多样、体验多样，但《一见你就笑》需要打造出一个有着自己标签或代表性的游戏，以增加传播性和观众对于其的心智。诚如《你好，星期六》的大出圈也是在“三二一看这边”泼水游戏的长期素材积累之下。

毫无疑问，《一见你就笑》还需要一个内容点彻底引爆。

02

“好六”的独一无二

每个平台都想要有自己的“《你好，星期六》”，这事不难理解。

首先，它是更容易打造陪伴感、参与感和养成感，以及建立平台属性和心智的。

周播年番意味着更新时间的固定，它稳定、规律的给观众不断档提供内容，会让观众形成一种观看习惯，进而形成对于平台的黏性和归属感。这种陪伴感和养成感的形成，也反作用到节目本身，将节目与平台联系在一起，有助于平台标签的形成和强化。

芒果TV截图

其次，它更有利于群像打造，让节目的影响力走出摄影棚。

近几年，群像对于综艺的重要性更加明显。院人、十个勤天、“披哥浪姐”的火热和引起讨论等等，都在说明成功的群像对于节目本身和后续商业化都有加持作用。

而“年番”相对固定的主持团和时不时的录制，为群像的塑造带去了理想的诞生地。一旦群像塑造成功，那么即使走出节目摄影棚，任何一个成员相聚的场合、每一次对话都可能会带动观众想起节目，甚至形成讨论和发酵。这一点，从观众们时不时呼吁“快乐家族”重聚，以及即使现在的《你好，星期六》主持阵容不再那么常常聚齐节目初播时阵容，但“好六团”的整体性依然存在等可见一斑。

“好六团”

再次，它可以为长视频IP建立提供畅想空间。

因为年综可以有塑造群像的可能性，而一旦群像塑造成功被观众喜欢，那么基于这一群像和节目，更容易进行IP延展。比如《你好，星期六》就衍生出了《好六街宿舍》，拓宽进了“朋综”赛道。同时，越来越多的剧综联动、剧集售后综艺的出现和流行，也说明综艺可以以一种更加轻松的方式在助推影综的宣发，宣发综艺可以填补和满足这一需求，也完成平台的整个内容闭环。

同样地，想要复制“好六”面临的难题也不少。

最先摆在面前的是，如何摆脱同质化。

《你好，星期六》剧照

从目前来看，年番或宣发综艺大部分都选择以棚内游戏、喜剧为主，那么这就对游戏和固定嘉宾提出了很高的要求。如上述所说，节目需要有一些新鲜的游戏或是找到、打造出代表性的游戏。

另外，“年番”对于嘉宾，尤其是固定嘉宾或主持团的依赖更大。

这就需要这一配置既能兼顾到掌控、推动节目进程的节奏，又能自带综艺效果，还能带动飞行嘉宾，这也需要节目组能够在大胆一些、开阔一些，在常见、常用的综艺人和喜剧人之外，给出更多的意外惊喜，毕竟观众们都不想换一个平台只是看熟面孔不同的排列组合。

之后是更现实的“养成”与创作团队制作能力的高要求。

《快乐大本营》剧照

“年综”是需要“养”的，它可能凭借嘉宾阵容或其他噱头顺利开局，但如何能够延长、维持其生命力，需要节目组不断下功夫，甚至是根据反馈及时调整的能力，也需要创作团队对当下市场和用户偏好持续地关注和追踪。更甚至，它可能面临初期播出效果并不尽如人意的情况，这也就会对创作团队和平台魄力提出要求。

显然，依托于前身《快乐大本营》的模式运营，以及芒果综艺制作和用户底盘的优势，《你好，星期六》的建立且稳定成型为长视频独一无二的存在，是需要进攻者拿出足够的底气与耐力才能最终有可能与之抗衡的。

03

要有警惕心

在“年番”这件事上还有另一个思路可以借鉴——《毛雪汪》的诞生与持续。

《毛雪汪》初期走的是“短而小”路线。毛不易、李雪琴加上毛不易的狗狗元宝组成了固定MC，在一个房间中，与客人的互动和对话由此展开。只是，《毛雪汪》的这一年番，并不是完全的周播，而采用的是每年按季回归的方式。如今2025春季篇在更新中，节目单集时长也从初期的半个小时左右，增长至五十分钟上下，来做客的嘉宾也不再仅仅是二人的好友，二人感兴趣的、好友带着好友来的，等等都在丰富着《毛雪汪》客人的组成。

《毛雪汪》剧照

随着《毛雪汪》的播出效果攀升和更新成规律，其也成为了影视宣传的一个阵地，大鹏、冯小刚、彭昱畅等人也先后走进来完成作品宣传。

比起宏大场景，《毛雪汪》这一年番做到的是通过场景设置、嘉宾选择和节目内容，让节目更加具有贴近性和亲切性，每期节目就像是嘉宾们跨屏和观众在一起聊天，温馨、治愈和快乐兼具。

腾讯视频顺利啃下“断断续续”的《毛雪汪》，完成低成本、高收益的IP收割，那么，《一见你就笑》这次对于《你好，星期六》发起更直接进攻，市场也有理由相信，其会给到《一见你就笑》充足的“找到自己”的时间。

毕竟在“《一见你就笑》第三期快把我笑死了”评价出现的同时，《你好，星期六》也正在面临重新剪辑和“抠掉某人”之后，出现内容、画面等方面不衔接的影响，以至于“王星越 空气推人”成为了名场面，与此同时，部分网友也开始吐槽“好六”的设置，“近几期有点无聊”、“我是来看有趣的游戏，不是看明星为了满足粉丝刻意摆帅的”等声音陆续出现，“好六团”也要经常面临无法全员合体的尴尬。

王星越 空气推人

虽然《一见你就笑》有所不成熟，且在模式上、固定MC和场景布置上都让人没法忽略其对于《你好，星期六》明目张胆的对标野心，但它的出现无疑也在搅动“剧宣综艺赛道”的新一轮活水。

内容创作还是需要“警惕心”，躺平而舒服太久，反而会容易放弃对于一个IP的创新力延伸，《你好，星期六》也是时候走到下一个急需创造惊喜的时刻了。

围剿《你好，星期六》，《一见你就笑》做的很彻底，不管其能否攻克摆在面前的现实又残酷的问题而最终成功续航、成为年轻观众又一个陪伴者，它还是一次价值性存在，告诉每一个“好六”们——“内容为王”永没有标准答案，更不会是唯一答案。