纯甄×王一博 解锁美味之旅；董明珠孟羽童再度同框；茶百道巴黎首店即将开业 | 营销周报

2025第21周营销周报 | 5.19-5.25

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纯甄× 王一博 解锁美味之旅

5 月 23 日，纯甄携手品牌代言人王一博推出年度产品 TVC，以 “纯甄真好喝” 为核心主张与消费者展开沟通。短片中，王一博轻啜纯甄酸奶后化身 “美味探寻家”，带领观众进入梦幻世界：蓝白宫殿里 “0 添加” 酸奶如喷泉涌动，醇厚滋味似入云端；骑行穿越鲜果秘境，见证风味酸奶在工坊诞生，最终定格于友人欢聚场景。片中通过活力演绎、大胆转场与轻快配乐，将产品“0 添加”、口感醇厚等特点具象化。

近年来，纯甄敏锐捕捉消费升级趋势，从 “纯与真” 到 “真好喝” 持续调整沟通策略，此次 TVC 以沉浸式感官体验激发大众对常温酸奶的风味兴趣，将口味、营养与生活场景深度联结，让品牌主张转化为可感知的味觉记忆点。

麦当劳开启“喜欢您来玩” 儿童节活动

六一将至，麦当劳启动「喜欢您来玩」主题活动，联合国际 3D 艺术家 Eva Cremers 带来艺术与童趣融合的跨界体验。即日起至 6 月 10 日，餐厅推出麦乐鸡、咔滋脆鸡腿堡优惠，以及啊呜一口紫薯球、芝士蓝莓派等限定新品，同步上线联名包装与主题门店。
「麦乐鸡薯条碰碰车」「麦乐鸡泡泡机」成为儿童节玩具最大亮点。此外，厦门、北京等 7 城快闪店开启，设置互动装置和艺术打卡区。
从往年的游戏机、对讲机到今年的碰碰车，麦当劳通过连续多年的创意玩具营销，以高互动性玩法深化用户情感联结，持续塑造“麦门” 社群的欢乐归属感。

MANNER 推 “童年时光机” 胶片机

今年六一，咖啡品牌 MANNER 推出 “童年时光机” 限定版 “一次性胶片机”，内含 12 张胶片，助消费者记录 “不太大人” 的童真瞬间。5 月 25 日起，用户可在 MANNER 微信小程序积分商城用 500 优惠积分兑换该胶片机，开启充满惊喜与期待的拍摄之旅，让六一快乐持续蔓延。此次营销将品牌与儿童节结合，通过实用又具情怀的周边，为消费者带来独特的节日体验，延续品牌一贯的浪漫与温度。

海尔× 闫妮短片诠释 “三好家电”

近日，海尔邀请演员闫妮担任“美好生活大使” 与 “换新体验官”，发布品牌短片。闫妮一人分饰两角，通过 “美好生活事务所” 的剧情设定，展开关于品质生活的探讨，最终引出 “海尔三好家电” 作为答案，传递 “国补换新选海尔” 的核心主张。
片中，海尔多款产品亮点逐一呈现：聪明风空调防直吹、麦浪冰箱 AI 全空间保鲜、巨能洗热水器大水量供应、云溪洗衣机 AI 洗护科技等，集中展现 “好产品、好服务、好质量” 的品牌优势。伴随家电 “以旧换新” 政策推进，海尔通过场景化内容营销，将产品功能与生活场景深度绑定，强化消费者对品牌在品质升级与服务保障上的认知，助力推动家电换新需求。

蒙牛品牌日短片力证中国牛奶品质

2025 年中国品牌日，蒙牛发布《如果你还关心中国牛奶》短片，直面消费者对国产奶的质疑。片中以数据与事实回应：2015-2024 年累计检测超 6.5 亿次，有机牧场建于北纬 40° 黄金维度带沙漠区隔绝污染，九大品类获欧盟标准认证，建成中国乳业首座灯塔工厂。此外，品牌深度参与国际合作，成为航天、NBA、世界杯及奥林匹克等顶级项目合作伙伴。蒙牛以谦逊姿态展现中国乳业责任担当，旨在通过透明化呈现与权威背书，提振消费者对中国牛奶的品质信心。

董明珠孟羽童再度同框，合体带货500万元

5月23日晚，格力董事长董明珠和前秘书孟羽童一同现身“格力明珠精选”直播间进行直播带货。这是孟羽童离开格力电器后两人首次同框“破冰”。董明珠孟羽童二人同框当晚，格力直播间流量迎来爆发性增长。飞瓜数据显示，当晚“格力明珠精选”直播间观看人次达到292万，巅峰在线人数超过3万人，带货销售额高达500万元。带货成绩一度登上“大家电榜”第1名。对比之下，该直播间日常在线人数仅有40人左右，单日销售额普遍在50万元左右。

香奈儿2024年营收、净利润均出现下滑

5月21日，香奈儿公布2024年财报。受全球奢侈品市场低迷影响，公司营收同比减少5.3%至187亿美元，营业利润和净利润分别下滑30%和28.2%，至44.8亿美元和34亿美元。表现逊于其他奢侈品竞争对手，同期爱马仕收入增长14.7%、达到152亿欧元，LVMH收入增长1%、达到862亿欧元。

名创优品：海外门店已达3213家

名创优品发布2025年第一季度财报。财报显示，一季度海外业务收入15.9亿元，同比增长30%；同时，海外收入占集团总收入占比持续提升，同比提升三个百分点。截至2025年3月31日，名创优品品牌海外门店已达3213家，其中，在美国市场，名创优品目前总门店数已超300家，迈入规模化运营新阶段。

茶百道巴黎首店即将开业

茶百道官宣其位于巴黎的法国首家门店即将开业，该门店选址位于巴黎13区的托尔比亚克街。据悉，巴黎13区是巴黎最早和最大的华人聚居地。第三方调研信息显示，茶百道自2024年1月境外首店落地韩国以来，其境外门店数量已接近20家。

美团小象超市海外版Keemart 在利雅得启动运营

有消息称，美团自营的食杂零售海外品牌 Keemart 本月初在沙特首都利雅得启动营业。去年 12 月，有消息披露前置仓业务小象超市的 “出海” 计划。

天猫618 淘宝包邮区扩容至全球 12 站

618 期间，淘宝将 “全球包邮计划” 扩容至 12 个国家和地区，覆盖新加坡、马来西亚、韩国、中国香港、中国澳门、中国台湾、澳大利亚、日本、泰国、柬埔寨、哈萨克斯坦和蒙古国。其中，哈萨克斯坦、蒙古国首次加入淘宝包邮区。

名创优品：一季度海外收入增速30%

2025 年第一季度名创优品集团整体收入 44.3 亿元，同比增长 19%。其中，名创优品品牌在一季度收入 40.9 亿元，同比增速 16.5%，名创优品品牌在中国内地的收入是 24.9 亿元，同比增长 9%，海外收入 15.9 亿元，同比增长 30%，超过集团指引上限。截至 2025 年 3 月 31 日，名创优品品牌海外门店已达 3213 家，其中，在美国市场，名创优品目前总门店数已超 300 家。

52TOYS 即将赴港上市

近日，北京乐自天成文化发展股份有限公司（以下简称“52TOYS”）递交招股书，准备在港交所上市。招股书显示，52TOYS 在 2022 年、2023 年、2024 年营收分别为 4.63 亿元、4.82 亿元、6.30 亿元；同期分别亏损 171 万元、7193 万元、1.22 亿元。2022 年至 2024 年，其海外收入由 3500 万跃升至 1.47 亿元，复合年增长率超过 100%。

比亚迪腾势方程豹品牌公关部回归，部门负责人均为李云飞

有消息称腾势、方程豹品牌公关部回归比亚迪集团，@新浪科技 求证比亚迪方面，比亚迪回应称属实。

据悉，腾势销售事业部、方程豹销售事业部的品牌部平移至集团品牌公关部下，属于二级部门。其次，腾势品牌公关部最高负责人从赵长江变为李云飞；方程豹品牌公关部最高负责人从熊甜波变为李云飞。（新浪科技）

章子怡成为蒂芙尼全球品牌代言人

蒂芙尼正式宣布章子怡成为全球品牌代言人，并同时发布形象大片。

吴磊成为光明优倍品牌代言人

光明乳业官宣知名演员吴磊出任光明优倍品牌代言人。

绿联官宣全球品牌代言人易烊千玺

5月21日，绿联宣布易烊千玺为全球品牌代言人。当探索不止的创作态度，遇上不断突破的科技力量，欢迎易烊千玺成为绿联全球品牌代言人，一起开启品质数码新体验。

Belraycoffee贝瑞咖啡宣布陈都灵为品牌代言人

5 月 20 日，咖啡品牌Belraycoffee贝瑞咖啡宣布陈都灵为品牌的首位代言人。

MAIA ACTIVE宣布品牌代言人虞书欣

5 月 20 日，MAIA ACTIVE宣布虞书欣成为 MAIA ACTIVE 品牌代言人，有劲儿演绎实力在线的“腰精裤”。

河北规范网络直播带货广告

5 月 15 日，河北省市场监督管理局发布《网络直播带货广告合规提示》，明确规定农药、药品、医疗器械等特殊商品需通过广告审批方可进行直播营销，否则将被禁止。

贝恩下调奢侈品行业预期，2025 年销售额或降 2%-5%

贝恩咨询最新报告显示，受消费者价格敏感度上升、全球经济压力及贸易摩擦影响，2025 年全球奢侈品销售额预计下降 2%-5%，较去年预测的 “持平或增长 4%” 大幅下调。尽管 75% 消费者称关税不影响购买决策，但近半数缩减开支者归因于价格过高，且消费者呼吁品牌推出更具创意的产品，反映市场对创新的迫切需求。

抖音发布年轻人趋势报告：多元生活方式重塑消费图景

《2025 抖音精选年轻人趋势洞察》揭示十大趋势，包括低成本 “叛逆”、文化体力恢复计划、低能耗生活实验等。当代年轻人打破传统成长模板，通过数字平台探索非标人生路径，既追求传统文化的现代表达，也热衷 “赛博生活” 与跨圈层社交，展现出 “向外探索、向内生长” 的价值取向，为品牌捕捉年轻消费痛点提供新视角。

QuestMobile：智能汽车用户活跃量攀升，下沉市场成增长引擎

据《2025 汽车消费市场洞察报告》，截至 2025 年 3 月，国内智能汽车 APP 月活用户达 8627 万，月人均使用 47.5 次；新能源汽车月活超 3000 万辆，纯电车型占比超 2/3。购车群体年轻化趋势显著，三线及以下城市消费潜力释放，车企需聚焦跨代际需求差异与区域市场分层，以精准营销激活下沉市场增量。