文博会“顶流”相聚，文创中国出圈出彩

与“熊猫赤竹侠”和“三星堆熊猫”不期而遇，喝一杯Molly“冲泡”的港式“丝袜奶茶”，一头扎进各大“顶流”博物馆文创海洋……在第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会（以下简称文博会）现场，“文创中国”卷出新高度，文创产品深度链接传统文化、潮流IP、城市形象，不断打通“文化+科技”的向内生长力，多元的文创产品更是圈住了海外观众的心，向世界展示“中国宝贝”的魅力。

旋风吸“猫”，带走LABUBU

这届文博会谁最忙？答案：文创！在16万平方米的8大展馆内，散落着目不暇接的各类文创产品，从博物馆“顶流”到潮玩盲盒，观众们几乎无人空手回家。

现代快报记者发现，展馆内的含“熊猫”量非常大。在四川展馆，大熊猫文创大赛的设计获奖作品前，打卡合影的观众络绎不绝。深圳市民王女士表示，她非常喜欢大熊猫，尤其是被两个熊猫雕塑的造型惊艳到了，怎么拍都可爱。

现场工作人员介绍，熊猫“赤竹侠”雕塑是本次大熊猫文创大赛参展的4件精选获奖作品之一，获“最佳视觉设计作品”。头戴斗笠、身着红衣的熊猫手持竹子与茶壶，将中国武侠与传统茶文化元素合二为一，成为年轻游客追捧的潮流单品。除了大型文创展品，各类熊猫题材的便签、冰箱贴、玩偶等让观众们忍不住狂“吸”，把“熊猫”带回家。

顶流IP一个不少。在“文创中国”展区，Molly的茶餐厅一开张，女孩子们就围过来拍照打卡。被誉为“潮玩第一股”的泡泡玛特近年来推出众多“王炸”产品，特别是由香港艺术家龙家升创造的LABUBU形象手办——手掌大小的精灵，有着明亮的眼睛、锋利的牙齿和顽皮的笑容，受到不少年轻消费者和外国友人喜欢。

泡泡玛特现场工作人员表示，本次文博会上，集团携许多城市乐园限定产品亮相，希望通过优秀原创IP和全球化运营经验，让中国潮玩的全球影响力不断跃升。

科技+文化，智能文创体验感拉满

作为本届文博会的重要板块，“文创中国”展区以“文创的数智心跳”为策展主题，在3000平方米的超大空间内，为观众带来一场极具视觉冲击力和文化内涵的文创盛宴。

现场，来的可谓是文创界的“全明星阵容”。中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）、中国国家博物馆、甘肃省博物馆、三星堆博物馆、宝鸡青铜器博物院、敦煌研究院、敦煌博物馆、海之洋贝壳博物馆等重量级文化场馆携“宝”亮相，展出文物复刻品及IP衍生品。

这些“宝贝”在今年还玩出了新花样。在AI技术的加持下，传统文化将焕发新生。在“了不起的甲骨文”项目展台，观众可以通过触摸屏幕，了解每个甲骨文字的起源与演变；向上不凡科技的AI设计软件，输入关键词就能生成创意方案，让观众过一把文创设计瘾。

阿里的数字文物库，观众可以通过VR眼镜“触摸”千年文物；腾讯的“数字长城”项目，将历史文化与游戏结合，让年轻人在互动中感受长城的魅力；国图深挖古籍资源，《永乐大典》的文字、图案创意化身精美器具；发烧时代推出的黑胶唱片造型音箱，高品质音乐令人陶醉其中。

还有深投数实全息舱、全运会AI眼镜（盖亚人工智能）等AI相关企业，以及深圳理工大学、哈尔滨工业大学（深圳）艺数盒子社团等高校社团，也在现场带来前沿的智能文创产品，展现科技与文化的深度融合。

“中国宝贝”助力文化经济新生态

沿着展区漫步，敦煌研究院的飞天系列文创产品，将飞天仙女的轻盈姿态刻画得入木三分；三星堆博物馆的青铜面具文创，从钥匙扣到盲盒，将神秘古蜀文化变成年轻人追捧的潮流单品，观众在方寸之间领略中华文明的博大精深。

今年文博会上，记者看到文创界的“朋友圈”越来越强大，展区吸引了众多新锐文创、时尚设计品牌，包括阿里文创、腾讯、国图创新、发烧时代、瀛禾泰富以及聚元祥广绣、北京邵晓琤织绣研究院、常州徐氏竹刻等非遗项目品牌。这些品牌在设计和产品开发上展现出创新思维，推动文创产业的多元化发展。

在阿里巴巴的“中国宝贝”主题展区，漆器、扎染、木雕等数百件非遗珍品呈现在眼前，观众可直观感受非遗技艺魅力。同时，淘宝直播店在线下会场设立2个直播间，“这款苏绣线下展品已被预订，线上库存还有最后几十件！”云南的高原山货、福建非遗香薰、水贝珠宝饰……20个来自全国的特色文化主播轮番带货，背景正是热火朝天的展会现场。主办方预计，展会期间网红主播直播销售额有望破亿元。

“太漂亮了，我要把它们带回家。”“不知不觉就买了这么多，大开眼界！”在文博会现场，随处可见的是拎着大包小包满载而归的观众，其中不乏慕名而来的外国观众及参展商。

据悉，本届文博会吸引了全球65个国家和地区的305家海外展商线上线下参展，110个国家及地区的逾3.5万名海外专业观众参会，国际化占比提升至20%，再创历史新高。文创如一把钥匙，打开中国文化向世界展示的窗口，为文化出海输入新动能。

现代快报/现代+记者 宋经纬 文/摄

（部分图片由主办方提供）