巨量星图溯源破局美妆营销、京腾优选上线、爱奇艺B站发布最新财报｜商业市场WEEKLY183

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营销

IP

当科学成分与内容创造力深度融合，溯源营销已成为美妆品牌突破增长困局的核心引擎。巨量星图美妆行业推出的「追寻本源之美」IP，以“溯源美学”为支点，通过“热点话题+达人共创”构建沉浸式传播场域，助力肌肤未来、绽妍、养生堂YOSEIDO实现破圈增长。

活动期间，头部达人@胡兵、@樱桃马天尼、@李漫妮Money 领衔造势，20+高颜值达人矩阵引爆UGC互动，将成分故事转化为“美学语言”。活动总播放量破5.2亿次，H5互动超50万次，品牌增长数据亮眼：肌肤未来A3人群流转率超行业Top5%均值，绽妍A3人群规模增长59.42%，养生堂YOSEIDO全域搜索业绩激增2700%+。「追寻本源之美」以“美学+功效”双价值为行业提供了可复制的营销范式。

产品

动态

腾讯广告互选平台近期重磅升级公众号互选选号能力，围绕搜索能力升级、选号标签丰富、达人主页优化以及MCN广场上新带来四大核心功能升级，帮助广告主大幅提升选号效率，轻松找准你的“理想型”达人。

平台

动态

618大促全面开启之际，京东联合腾讯广告互选平台上线“京腾优选”，首次实现了互选达人与京东生态的全链路打通。通过“京腾优选”，商家可借助与达人合作的优质内容，在微信生态内全域触点（微信朋友圈、视频号、公众号、企业微信等）达成种草，实现“内容-种草-点击-购买”的极简闭环。

营销

5月21日，天猫淘宝618第二波招商节奏正式发布。天猫“蓝星计划”联合淘宝教育推出《天猫618狂欢节作战指南》，涵盖了三大重点：第一波段复盘、第二波段货品优化和第二波段营销推广，还在各个重点下给出了新商必做事项和产品工具的建议，并匹配相应的免费课程，让新商在天猫618第二波段的作战中更胸有成竹。

为助力商家在消费浪潮中锁定客群，实现流量到生意的高效转化，巨量引擎推出服饰、运动、美妆、食饮、个护家清、家居家电、母婴、数码、教育、健康十大行业策略玩法。通过人群扩容、货品创新、多点位联动和品牌心智突围等全方位布局，叠加平台丰富的激励政策，帮助商家在618大促中把握增长机遇，提升品牌声量，实现生意爆发式增长，开启消费新热潮。

洞察

数据显示，2024年618期间消费用户数同比增长15.9%，消费人数占全年消费人数44.7%，搜索用户数同比增长8.8%，搜索人数占全年搜索人数53.1%，搜索兴趣和消费意愿增速最快。其中，00后引领消费增长，同比增长176%+，3C数码关注度同比快速提升，达到39.8%。

报告数据显示：2025年2月，智搜日均使用量突破800万，同比增长306%；用户使用频次同比增长33%。其中，文娱与社会民生资讯是用户最关注的两大领域。“关税”、“金价”、“鹿晗关晓彤形分手了吗？”位列2025年上半年微博智搜热度TOP3，吸引千万网友围观；每条智搜结果平均学习1000+条权威微博内容作为信源；通过智搜，一键了解各方观点，实现多维度、全视角内容获取。

峰会

活动

5月21日，小红书携手VOGUE Business，在上海举办「2025奢品营销沙龙」并联合发布《2025奢品行业白皮书》，深度剖析奢品消费新趋势，解码奢品全域营销新范式，沙龙汇聚160位+奢品行业精英领袖、咨询和时尚等行业权威伙伴，共探全球品牌在中国市场的长期增长营销路径。

财报

【爱奇艺发布2025年Q1财报】

5月21日，爱奇艺发布截至2025年3月31日未经审计的第一季度财报。一季度爱奇艺总收入为71.9亿元人民币，环比增长9%。其中，会员服务收入44.0亿元，这主要得益于《白月梵星》《北上》等重点内容热播和运营策略的持续优化。在线广告服务收入13.3亿元，得益于头部剧综备受广告主认可，内容定向类广告在品牌广告收入中占比超50%。内容发行收入6.3亿元，其他收入8.3亿元。

【B站发布2025年Q1财报】

第一季度，B站营收达70.0亿元人民币，同比增长24%。广告业务收入为20.0亿元，同比增长20%；游戏业务收入为17.3亿元，同比增长76%。广告和游戏业务收入快速增长，带动毛利润同比大幅提升58%，毛利率连续11个季度环比提升至36.3%。公司调整后净利润达3.6亿元，实现持续盈利。一季度，B站日均活跃用户达1.07亿，月均活跃用户再创新高，为3.68亿。用户日均使用时长也增至历史新高108分钟。

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