端午“邂逅"六一：亲子出游比例增至近四成，特色民俗体验是热门

介于“五一”假期和暑期中间，且临近高考，今年三天的端午假期长途游热度相对平淡，本地游和周边游成为大多数游客的选择。

有所不同的是，作为中国首个入选世界非遗的节日，今年端午节还“邂逅”六一儿童节，使得亲子客群占比显著提升，除主题乐园、动物园、文博场所外，带娃体验端午非遗民俗也是亲子家庭的热门之选。

与此同时，年轻消费者“为一张票奔赴一座城”的旅行新常态在端午假期延续，“票根经济”持续发挥效应。

端午遇上六一，带“孩子”出游热度大幅上涨

在“五一”假期释放了一波旅游热潮后，时长三天的端午假期回归以本地游和周边游为主的特点。携程数据显示，2025年端午假期国内周边游预订量较2024年同期增长23%。马蜂窝数据也显示，近一周各地“周边游”搜索热度平均涨幅超过50%。

去哪儿火车票预约数据显示，端午假期2小时高铁圈内仍是旅客出游的主要范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域的中短途线路成为热门选择，例如北京-秦皇岛、成都-乐山、杭州-宁波、上海-嘉兴等。这种“中心城市下沉周边”的趋势既避开了人潮，又能深入体验地方特色。

由于今年端午节“邂逅”六一儿童节，亲子出游比例大幅攀升。途牛数据显示，端午假期出游用户中，亲子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是亲子家庭的主流之选，出游人次占比分别为44%和37%。携程平台上，亲子家庭旅游订单占比达35%，端午期间国内亲子酒店搜索热度同比上升45%。

值得注意的是，除了带娃过六一，“毛孩子”家长们也选择在端午带萌宠出游，“它经济”在端午出行市场展现出巨大的潜力。携程酒店数据显示，端午期间宠物友好酒店热度同比增长超过20%，可携带宠物酒店占比近20%，且相较普通酒店房价，宠物友好酒店平均房价溢价近30%。

观龙舟赛、包粽子，体验特色民俗成为出游新热点

亲子出游比例大幅提升下，除上海迪士尼度假区、广州长隆旅游度假区以及北京环球度假区等主题乐园预订火爆外，端午假期带有民俗体验等主题的旅游产品预订也较为火热，同时，端午节期间的赛龙舟、包粽子、制作香囊也逐渐成为游客选择旅行目的地的重要因素。

同程旅行数据显示，平台上，与“龙舟”“粽子”两大关键词相关的搜索量近一周环比增长270%。携程平台上，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%。

广东佛山叠滘龙船登上央视，将端午龙舟赛的印象留在了更多游客心里。携程数据显示端午假期期间，佛山整体旅游预订订单量同比增长167%，且酒店订单量及机票订单量均同比实现三位数增长。

同程旅行的预订数据显示，今年端午假期，国内十大热门民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、苏州市、铜仁市、南宁市、怀化市、东莞市、汨罗市、宿迁市。其中，在湖南汨罗，作为龙舟文化发源地，国际龙舟邀请赛与屈子祠“端午祭”交织，游客可参与江灯祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感。

此外，去乌镇吃五黄宴、体验龙舟花灯船；到西塘古镇逛汉服集市、体验包粽子、香囊制作……沉浸式感受历史文化，体验特色民俗成为今年的出游新热点。去哪儿平台上，近一周“古镇”搜索量环比增长150%，嘉兴乌镇、丽江束河古镇、苏州同里古镇、湖州南浔古镇、无锡惠山古镇、嘉兴西塘古镇、贺州黄姚古镇、保山和顺古镇、贵阳青岩古镇和湘西芙蓉镇是平台上近期热度最高的古镇TOP10。

演唱会等演出持续带动旅游效应溢出

端午假期，年轻消费者的“为一张票奔赴一座城”的旅行新常态继续延续。

初夏适宜的温度为室外音乐节、演唱会提供了天然优势，端午节期间各色主题的音乐节、演唱会扎堆，由跨城观演挖掘出宝藏旅游小城成了当下年轻人的又一乐趣。

携程平台上，端午期间举办的陶喆福州演唱会、邓紫棋贵州演唱会、张学友重庆演唱会均已售罄，北京·奇遇海音乐节、长沙草莓音乐节、2025百度黄山青松音乐节等热门演出近一个月热度上涨40%。今年端午期间，酒店热度上升榜的TOP3分别为晋城、德州、常州，三地热度成倍飙升的背后分别是“摇滚编年史”演唱会、新青年音乐节和张杰常州演唱会的拉动效应。

据新京报贝壳财经记者观察，“为一张票奔赴一座城”的消费行为在出境游上体现也愈发明显。爱彼迎中国平台数据显示，今年端午假期期间，韩国搜索热度同比激增3倍以上的背后，是Weverse Con音乐节拉动效应，该音乐节举办地仁川在平台上的搜索量同比暴涨超40倍，令其在韩国一众目的地中脱颖而出。

各类演出、赛事带动城市热度飙升之下，情绪消费已从个人行为升级为城市经济新引擎。深蓝智库的一份调研数据显示，约85%的调研参与者对“一张票”的吸引力给出了“情绪价值”的原因解释，根据消费者们给出的关键词，一张门票带给他们的“情绪价值”包括释放压力、治愈心情、广交朋友等。

在“票根”的带动下，超九成的消费者会产生数百元至上千元不等的综合消费。去哪儿数据也显示，据业内估算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7元—8元的综合消费，包括酒店、餐饮、购物等。

新京报贝壳财经记者 王真真

编辑 徐倩

校对 杨利