芒果TV all in家底做剧，能行吗？

作者 / 耳东陈

编辑 / 朱 婷

运营 / 小饼干

初夏长剧市场，优酷抬出《藏海传》，爱奇艺端出《人生若如初见》，腾讯拿出《折腰》，芒果不为所动，kuku发片单。而同期播出的《韶华若锦》效果甚微，相比之下还是自家综艺《歌手2025》更见水花。

长期以来，相较于优爱腾三家平台明确的剧集属性和分庭抗礼的头部之争，不知道大家是否和kk一样，对于芒果系剧集面目始终比较模糊。

体感的存在性不强，会被数据啪啪打脸。根据QuestMobile《2025中国移动互联网春季报告》显示，截至3月，腾讯视频、爱奇艺的月活规模分别达3.70亿、3.65亿，芒果TV在行业第三的位置越坐越稳。

长剧大剧的产出能力不强，会被实绩啪啪打脸。比如类似《问苍茫》《太平年》这样的重大题材，每年必有一部；又譬如《国色芳华》《小巷人家》这种国民量级的「爆剧」，隔三差五也榜上有名。

今年「芒果领鲜大会」一口气发了涵盖古装、都市、悬疑、年代等多元题材的88部新剧，kk也想借此窥探一下，在「做剧」这件事上，芒果系的内容逻辑。

一、「吸引力法则」：流量依赖，隐藏彩蛋是正剧

先来看今年芒果的剧集片单，88部新剧按照「女性力量」「青春耀眼」「烟火沸腾」「志气锋芒」四大赛道，从受众端明确狙击年轻女性观众。

从主演阵容来看，芒果TV对流量演员的依赖性非常高。正在播出的《韶华若锦》，由宋威龙、包上恩、代露娃领衔主演；《野狗骨头》由宋威龙、张婧仪主演；《水龙吟》由罗云熙主演；《国色芳华》续集《锦绣芳华》由杨紫、李现主演；《玉茗茶骨》由侯明昊和古力娜扎主演；《咸鱼飞升》由王鹤棣主演；几乎被市场买股待爆的剧，一水的流量演员。

另外一边，从内容本身出发，以及芒果TV和湖南卫视台网联动的属性，片单中也出现了「女性」「青春」之外的新内容。譬如《咸鱼飞升》，属于男频向的古装；康洪雷、刘翰轩执导，徐克原著编剧，宋林洁总编剧的《太阳系公民》，讲述三代人风险见证中国航天时代变迁的故事；还有黄晓明、张佳宁主演的悬疑谍战剧《潜渊》，气质调性跟《麻雀》《解密》《薄冰》等既往偏偶像的谍战剧不同。

还有更垂直的悬疑类目，比如俞灏明、史策主演的《法医秦明之龙番往事》，和陈思诚及壹同制作的《小镇奇谈》。

相比之下，生活剧部分算是芒果TV的舒适区。《欢乐家长群2》和《少年派3》都属于原创IP的系列化，能延续「原班人马」可见本身故事的生命力和市场号召力都相当可观。另外芒果也盯上了近年来大火的师太亦舒，改编自其小说《嘘》的《欢聚》由刘俊杰执导，李兰迪、此沙、宋宁峰、蒋欣主演，精致中女的调调和距今15年的「代沟」能不能平或者怎么平都是红利外的挑战。还有中规中矩的年代剧《好好的时代》，由梅婷、田雨、陈昊宇主演，聚焦20世纪70年代末的一个重组家庭间两代人的情感故事，属于合家欢系列。

由于与生俱来的红色基因，讲真芒果系品控最佳的其实是「重大题材」或者偏「正剧」向的内容。今年的片单里就出现了重大历史题材剧《太平年》，这也是入选了中宣部2024年度文化产业发展专项支持的项目，由杨磊执导，白宇、周雨彤领衔主演，讲述五代十国时期的纳土归宋故事。从早期《四十九日·祭》到近年的《天下长河》，芒果系能在历史、立场和故事之间找到一种微妙的平衡，既不流于宣教，又能确保安全。

By the way，芒果TV很爱用自己用过的演员，比如：周雨彤、陈昊宇等，这点和正午阳光有点相似。

二、「长剧短剧化」：老IP变短剧的二度收割

在平台纷纷向短剧示好的时候，反而是芒果TV在闷声憋大的。这里插播一则行业消息，此前在腾讯过会的项目，会被问及「短剧开发计划」，即从长剧中提炼出一条适合短剧开发的故事线，来个「长短通吃」。

其实这件事芒果已经在做了。比如《烟火人家》和《牡丹传奇》两部微短剧，分别是《小巷人家》和《国色芳华》的同类型衍生。

而在今年芒果内容片单上，微短剧类目让人看到不免发出「爷青回」的感叹，尤其80、90后一代可能有种「死去的青春换一种方式来见我」的感觉。

2024年芒果TV推出的「大芒剧场」在年初升级为「大芒·元剧场」后，在内容储备上展现出家底儿厚的好处。

短剧《还珠》改编自琼瑶的《还珠格格》，古龙IP《武林外史》也摇身一变成了短剧，电影版的《倩女幽魂》和《新龙门客栈》也会以短剧的形式出现。甚至！《橘子红了》，对，就是年轻时的周迅、黄磊演的那个《橘子红了》，都变成了《橘祥如意》，充满反思意识和悲苦色彩的女性反抗封建婚姻的「旧酒」，要如何倒进短平快的「新瓶」实在有点难以想象。还有天下霸唱的小说《鬼不语之地墩鬼泣》也改编成了短剧《诡不语之破晓》。

在kk看来，老IP翻新，往好了看是短剧即将迎来精品化的变革；往悲观了想便是「全球创意进入大倒退时代」。实在没得新故事可讲，只能翻来覆去炒冷饭，趁着互联网新韭菜对过去一无所知和老韭菜的情怀，再收割一波流量。

比较有益的尝试是剧综联动的衍生微短剧，芒果下了功夫在自有IP的盘活上，「一鱼多吃」也确是实现IP价值最大化的有效路径。

比如：《狸猫书生2》是《密室大逃脱》的衍生微短剧；《三十而励》是《乘风2025》的衍生微短剧；《全员加速中之赏金猎人》是《全员加速中》的衍生微短剧；《少年演绎法》和《黑金游戏》是《大侦探》的衍生微短剧；《步步为迎娱乐城》《琉璃女坊诡事集》《玫瑰猎手》是《女子推理社》的衍生微短剧。

布局和构想是美好的，但最终如何落地执行、会有多少用户为此买单，且有得观望。

三、「内生力之困」：自制疲软，出圈靠共创

今年的芒果片单中，照例出现了华策影视、欢娱影视、百纳千成、贰零壹陆影视等近年来产能稳定、知名度高的内容公司。甚至此前与腾讯合作密切的西嘻影业，今年也有4部剧出现在芒果TV的片单里，作为平台对制片公司的吸引力可见一斑。

kk也梳理了近五年与芒果TV合作密切的制作公司和创作者，发现一个有趣但也无奈的现象：外来的和尚好念经。芒果TV的出圈爆款近80%出自外部制作公司之手，而芒果系自制或签约的创作者们的作品，则要么陷入「口碑收视倒挂」的怪圈，要么干脆查无此剧。

比如华策影视，近年来先后跟芒果TV合作《去有风的地方》《以家人之名》《下一站是幸福》《沉睡花园》《天盛长歌》《八零九零》《凭栏一片风云起》《加油你是最棒的》《流淌的美好时光》《老男孩》《完美关系》《谈判官》《亲爱的翻译官》《我们的翻译官》《孤芳不自赏》《夏至未至》《解密》等一系列剧目，平均每年保底1-2部剧；

今年百纳千成跟芒果TV合作的有《咸鱼飞升》《猎心》《明月录》《苍山雪》《火星孤儿》，往年还有《黑色灯塔》《暗恋橘生淮南》《爱的厘米》《我的青春遇见你》等；贰零壹陆影视除了《少年派》系列，《欢乐家长群》系列，过往还有《装台》《对你的爱很美》《胡同》。此外，以往跟腾讯视频合作密切的西嘻影业，也有《要多美丽就多美丽》《请别放弃治疗》《长宁将军》《十贯娘子》出现在片单上。

相比之下，芒果影视、芒果娱乐、天娱传媒等隶属芒果超媒的「嫡系」，反而声量不如盟友。除了「金鹰剧场」剧目表现平平，「季风剧场」这套内循环生态，从如今来看也照样没能循环起来。《猎狼者》《我在他乡挺好的》《婆婆的镯子》《沉睡花园》《江照黎明》《妻子的选择》《张卫国的夏天》《消失的孩子》《覆流年》《装腔启示录》《大宋少年志2》等剧目从品控到热度都如「季风」起伏不定。

在芒果TV的自制领域，李漠几乎是以一己之力撑起垂类受众和品质招牌——看吧，在绩优股这件事上，核心岗位的编剧导演永远比流量演员更靠的住啊！《180天重启计划》（放李漠采访稿件链接）《灿烂的风和海》《装腔启示录》《我在他乡挺好的》令李漠坐稳80、90后「漂族」的「精神缪斯」之位，不傲慢、不卖惨、不说教，用插科打诨的方式表达同理心。而李漠选择芒果TV的理由也很简单——创作自由度得到尊重。

就在今年芒果片单发布前，芒果超媒发布的财报中显示，芒果TV电视剧投入金额同比增长12%——或许这是芒果TV在剧集领域大干快上的底气和信号。归根结底，我们还是希望能有更多好内容、优秀的创作者能「不差钱儿」，而真金白银也都能花在刀刃上，让更多好剧能够和观众见面。如此看，芒果TV此时 all in家底做剧，时机合适，能否弯道超车暂无定论。