广东
作者 | 杨阳
来源 | 顶尖广告
我说神曲是洗脑的最强利器，应该没人反对吧？
这段时间，好不容易让“跳楼机”的旋律从大脑里溜走，豪哥哥的“飞机”又接上了。
甭管睁眼还是闭眼，仿佛脑海里住着个咖喱小人，24小时不停地循环播放，实在是太洗脑了。
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豪哥哥的爆火，还得从一条国际新闻说起。
前阵子印巴爆发空战，印度斥资90亿从法国采购“阵风”战机，结果这笔巨款只能听个响。
刚上场就被巴基斯坦用中国造的歼-10C击落，成了国际笑话。
本以为大家笑过就算了，豪哥哥却在24 小时内搞出大动作——
爆改印度神曲《Tunak Tunak Tun》，从此在互联网留下经典名场面。
歌词既直白又扎心：“刚买的飞机被打啦”“一架都没回家，九十亿全都白花”。
更绝的是，他特意戴上锡克教头巾，操着一口“咖喱味”中文唱跳，嘲讽值拉满了。
视频在外网一炮走红，不到三个小时，播放量直接爆千万。
巴基斯坦网友疯狂整活二创，将歌词改成“刚买的坦克也被打啦”，连巴基斯坦国防部官号都来凑热闹，一键转发盖章认证。
图源：微博网友
可以说“伤害性不大，侮辱性极强”。
印度网友直接被气炸，认为这是对国家军事实力和尊严的侮辱，要求平台删除视频并封禁豪哥哥账号。
更有民间组织指控视频“损害印度文化遗产的完整性”，要将豪哥哥告到联合国。
难怪网友封豪哥哥为“唱跳第一人”，人家连登四个国际电视台，让本就不平静的局势变得更加动荡了。
图源：小红书
惹火14亿印度人，豪哥哥注定要被写进“外交鬼畜史”。
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论一个人能闯多大的祸？网友们开始担忧豪哥哥没有好果子吃了。
就在“封杀传闻”愈演愈烈时，豪哥哥竟然带着安慕希高调杀回来了。
不仅没有被禁，还水灵灵地接广了，踏上商业致富之路。
有一说一，虽然是广告，但完美延续了豪哥哥的整活水准，看完直接把安慕希的魔性酸奶刻进DNA 了。
这首《安慕希散装歌曲》，百分百复刻《刚买的飞机被打啦》的洗脑模式。
豪哥哥和成员们穿着印度传统服饰，用宝莱坞风格的魔性舞步和“看我的飞饼”0帧起手的歌词，巧妙融入安慕希“爆珠”“好喝”等产品卖点。
熟悉的洗脑曲调，相似的造型服饰，尽管更换了主角，但就是有种让人想看下去的欲望。
在安慕希面前，脑白金不够洗脑了，蜜雪冰城的“你爱我 我爱你”也被比下去了，“广告打得直冲天灵盖，忘都忘不了。”
要是能在电视黄金时段轮播就更好了，我看谁还敢说中国广告无聊。
看着安慕希明目张胆地蛐蛐，不少网友也操碎了心，担心安慕希自此痛失14亿印度市场。
不过，安慕希倒像个没事儿人一样，反倒加大了内涵力度：
如果开庭要带上酸奶，高低得整个“咖喱味”的出来~
可谓是将抽象玩梗进行到底，丝毫不在怕的。
携手豪哥哥接着奏乐接着舞，直接舞到人三哥脸上，在618预热之际让新品“爆珠酸奶”在大众面前疯狂刷脸，安慕希赢麻了。
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安慕希和豪哥哥的联动，关键在于懂抓热点，广告蹭得明目张胆，又让人叹为观止。
精准拿捏了互联网传播的核心以及大众的心理：
热点追踪——大众关注、魔性演绎——大众爱看、反差视觉——大众能记住。
趁着网友吃瓜热情还没消退，直接复刻豪哥哥的“咖喱味恶搞”名场面，以魔性重复产品名 + 放大核心卖点，把观众对豪哥哥的好感度直接平移到爆珠酸奶上，连广告植入都让人怼得心甘情愿！
这就是玩梗营销的核爆级魅力，让人笑着把广告看完，还跪求出续集。
事实上，安慕希不仅靠梗出圈，伊利集团更早已布局梗营销，直接把“一梗未平一梗又起” 玩明白了。
前段时间，网友在成都偶遇的陈都灵“成都0”广告大屏，也让伊利旗下品牌伊刻活泉火了一把。
图源：小红书@带米可出去玩儿
海报的画面很简单，谐音梗的文字内容也不复杂，0既指0糖0卡的0是数字“0”，也是陈都灵的灵。
只是当都灵与“都0的”谐音梗出现在成都，广告的画风瞬间变得懂的都懂，那种微妙的反差感，直接让人会心一笑，也记住了会玩的伊刻活泉。
同样魔性的，还有伊利家舒化奶造的经典名梗“马龙出马”。
广告海报乍看像废话文学大乱炖的一排文案，实则利用重复暴击的文字+ 魔性配图直接焊在眼球上。
图源：小红书网友
等路人反应过来时，舒化的slogan 已经在脑子里跑马了。
今年新春档最野的操作，还得看伊利× 贾冰的贺岁整活，尽情演绎了什么叫“抽象”。
贾冰这次不做人了，直接化身一箱牛奶成精，抓住喜剧人贾冰身上的热梗和特色内容进行创作延展，把广告拍成喜剧片。
图源：伊利
不少网友看完后纷纷表示“广告居然还可以这样拍”，一边笑喷一边竖起大拇指。
去年巴黎奥运会还没开幕，logo 先爆红出圈，被网友集体玩梗“撞脸鲁豫本人”。
而伊利直接抓住这个梗搞事情，请来鲁豫本人盖章认证“偏分波波头 = 我的经典造型”，当其他品牌还在为奥运借势头大时，直接省下百万广告费。
图源：伊利
不难发现，伊利的玩梗营销从来不是简单玩“硬蹭”擦边球，而是踩中年轻人的冲浪节奏，找到热梗核心元素并极致呈现，让品牌营销得到了最大化的传播。
从伊利全家桶的"梗学宇宙"，到豪哥哥的"咖喱攻击" ，这场横跨国际新闻、谐音梗、明星跨界的玩梗马拉松，每一波玩梗都精准踩在互联网的痒点上。
这种把广告当段子拍、把产品植入当热梗造的野路子，既让观众笑着掏钱，又让同行直呼不讲武德。
当品牌营销卷成抽象艺术，建议各大品牌连夜成立“发疯营销部”。
毕竟在注意力稀缺的时代，能让人主动循环播放的广告才是真·互联网顶流。
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