空调江湖战火升级，海信“搬来”原美的高管抗劲敌？

小米空调喊出“国内第三名”目标的当下，老牌家电企业海信搬来空调行业“老兵”。

5月20日，美的集团原副总裁、空调事业部总裁殷必彤已经正式出任海信空气产业（筹）总裁，负责海信集团与空调相关的产业和品牌。

记者从海信相关人士处了解到，殷必彤已经入职，昨天下午内部沟通，晚上八点半发布任命通知。

公开资料显示，殷必彤在美的集团工作多年，曾负责过美的空调、小天鹅等业务板块。不过，殷必彤早在两年多以前就离开美的集团。

在家用电器市场，空调作为第一大品类占据着重要的地位，实力玩家众多。众所周知，格力和美的两大白电巨头在空调市场竞争多年。如今，空调市场或进行新一轮洗牌，小米空调过去一年出货量同比大涨，来势汹汹；曾与格力“缠斗”多年的奥克斯正在寻求资本助力；“新贵”也在跨界，追觅正从清洁电器向全屋智能生态延伸……

美的“老兵”加盟海信

公开信息显示，殷必彤于1999年加入美的，曾任美的集团股份有限公司董事、副总裁兼家用空调事业部总裁、无锡小天鹅股份有限公司董事兼总经理等职务。

记者注意到，2022年4月，美的集团曾经在微博上发起“连麦吧 美粉”的活动，美的总裁团集体入驻微博。彼时，殷必彤以美的集团高级副总裁兼中国区总裁的身份，站在“C位”。不过，殷必彤仅发布了这一条微博，在评论区也并没有与“美粉”进行互动。

当年年底，殷必彤便离开了美的。2022年12月30日，美的集团发布公告，殷必彤因个人原因提出辞去其担任的公司董事及副总裁职务，辞职后不再担任公司其它任何职务。

无论是在家电行业还是细分的空调领域，美的毫无疑问都是龙头。2024年，美的集团营收首次突破4000亿元大关，以4091亿元位于行业第一。在空调领域，美的集团暖通空调年营收早已突破千亿元，在2024年年报中，美的将暖通空调、消费电器业务合并为“智能家居业务”，该业务去年营收为2695.32亿元。

家电行业分析师刘步尘表示，殷必彤在美的空调的发展史上起到重要作用，美的空调营收规模超越格力，便发生在他操盘空调业务期间，足以证明其实力。如今殷必彤加盟海信，意味着海信接下来要发力空调市场。

作为头部电视品牌，海信在白电业务方面与第一梯队的头部企业仍有差距。在海信集团旗下的上市公司中，海信家电是白电业务平台。2024年，海信家电实现营收927.46亿元，同比增长8.35%，其中暖通空调业务营收402.84亿元，同比增长4.22%。

近年来，通过持续并购扩张，海信目前已经形成了丰富的品牌矩阵。海信的暖通空调包括中央空调和家用空调两部分，中央空调包括海立、日立、约克品牌，财报称在“国内多联机市场份额超 20%”；家用空调则包括海信、科龙品牌。

在家用空调方面，海信力推“新风空调”产品，财报援引奥维云网监测数据，海信新风空调2024年以销量和销售额双第一领跑行业。今年5月12日，海信正式推出新风空调健康睡眠解决方案，并发布了三款新风空调新品。

小米空调来势汹汹

据媒体报道，今年以来，海信对旗下家电业务进行大刀阔斧的业务整合，以应对当前市场的变化和需求。此前，海信集团透露对旗下的空调业务进行整合，包括推动海信空调、海信日立空调整合，并由中国区承担海信空调内销市场的拓展与运营。

海信“搬”来原美的高管背后，空调市场正在进行新一轮的激战。美的、格力、海尔白电“三巨头”之外，小米、TCL、海信、奥克斯等第二梯队的玩家们都在谋求做大空调业务，其中，曾经成功“搅局”彩电市场的小米正在向空调业务发起猛烈冲击。

5月17日，小米集团总裁卢伟冰在直播中谈到空调业务时，称“目前希望今年能不能从第四名到第三名，到2030年能不能在中国市场做到数一数二。”

相比在空调行业深耕数十年的头部企业，小米2018年才正式进入空调市场，但发展势头已经另龙头们无法忽视。从小米进入空调市场开始，格力电器董事长董明珠便多次在公开场合向小米“开炮”，批评小米空调涉嫌专利侵权。美的集团董事长方洪波近期在采访中也提到，针对小米做了十几万字的研究报告。

2024年，小米智能大家电业务延续高速增长态势，空调业务贡献明显，过去一年空调出货量超过了680万台，同比增速超过50%。

今年以来，小米空调动作颇多：2月，小米推出旗下首款米家中央空调Pro，放言直接对标行业标杆大金空调；今年4月，卢伟冰表示，小米空调已经完成了全产品线布局，并且完成了全栈自研；此外，小米在武汉的空调智能制造工厂将会在今年年内投产。

值得一提的是，对于海信来说，小米并不是新对手。在彩电领域，海信旗下Vidda电视曾经在2021年11月发布了一组具有争议性文案的宣传海报，两家公司矛盾激化，一度对薄公堂。近期，这一商业诋毁案迎来终局，小米公司胜诉，Vidda电视也已在官方微博发布声明，以期“消除影响”。

刘步尘表示，短期来看，小米空调“全国第三”的目标难以实现，难以冲击第一梯队的白电三巨头，但小米会通过价格优势，影响到他们的利润；而对第二梯队的海信、TCL、奥克斯等品牌来说，小米空调将会产生实质性的威胁。在他看来，海信空调会吸取此前的教训，用实际行动来应对行业竞争，争取扩大市场份额。