江苏：非遗创意点燃文化消费热潮

5月10日，江苏南京汤山龙尚村丰硕欢乐农场玩出了新花样，在浓郁的国风氛围中，一场别开生面的民俗非遗主题游园会精彩上演。众多大学生相聚于此，通过体验“味享美食”“民俗非遗”“田趣农耕”“文创潮玩”“农品丰收”五大主题场景，感受民俗和非遗的独特魅力。

今年的“五一”假期，江苏文旅消费市场火热。历经时光沉淀的各大老字号，凭借卓越品质成为“流量担当”，在消费市场中掀起一波波热潮。韩复兴是“中华老字号”、南京著名的传统盐水鸭店，创建于清同治年间，距今已有近160年的历史。韩复兴南京南湖店店长肖巧玲介绍，盐水鸭很受市民欢迎，每天要卖300只左右。“南湖店经过迁址、扩大、重装，突出了烟火气和高品质，充分满足了消费者的消费需求。”

扬州化妆品品牌谢馥春创立于清道光十年，是全国首批“中华老字号”，谢馥春脂粉制作技艺也是国家级非物质文化遗产代表性项目。“‘五一’假期，谢馥春全国门店业绩表现亮眼，5天总销售额同比增长10%左右。其中，香膏和香氛护手霜成为销售主力，凭借差异化定位和创新设计赢得市场青睐。”江苏谢馥春国妆股份有限公司综合办公室主任王文佳介绍。

▲ “水韵江苏·家门口享非遗”暨“非遗焕新购物月”启动仪式活动现场

3月，由江苏省文化和旅游厅主办的“水韵江苏·家门口享非遗”暨“非遗焕新购物月”启动仪式和线下展示活动在南京市江宁区举行。活动现场气氛热烈，100余项非遗代表性项目分布在“指尖非遗”“舌尖非遗”“乐舞非遗”“潮玩非遗”等板块，既有苏绣、宜兴紫砂、南京云锦等享誉中外的传统技艺，也有秦淮灯彩、扬州金银细工、南通蓝印花布等地域特色鲜明的民俗瑰宝，更有镇江锅盖面、泰州黄桥烧饼等特色非遗美食。非遗传承人现场展示绝活，市民近距离观摩制作过程，“潮玩非遗”专区设置了非遗体验课程，通过展学研销一体化模式，既拉近了非遗与群众的距离，也带动了文化消费热潮。

启动仪式上，江苏省文化和旅游厅举办的首届“非遗创新设计赛”评选结果公布，参赛选手匠心独运，涌现了一批奇思佳作，传统非遗与现代审美有机融合，进一步点燃了非遗消费热潮。

为更好地推动非遗创造性转化、创新性发展，2024年底江苏省文化和旅游厅公布了24家非物质文化遗产创意空间名单，南京云锦、高淳陶瓷、无锡惠山泥人、苏州慈云蚕丝、徐州艺香香包、扬州漆器等创意空间榜上有名。“我们把苏绣技艺和蚕丝被制作技艺相结合，设计了非遗刺绣被系列产品，使得产品不仅具有传统质感，而且符合现代人的审美和喜好。”苏州慈云蚕丝创意空间负责人周佳园说。

非遗创意空间通过线上、线下平台的广泛传播，让非遗走进千家万户，吸引了众多目光。“我们希望用‘小空间’解答非遗传承这个‘大题目’。”江苏省文化和旅游厅非遗处相关负责人表示，未来非遗创意空间将在数字化、文旅融合、跨界合作以及社区教育等方面不断发展，通过这些接地气、有活力、生活化的文化空间，让游客近距离感受非遗的深厚底蕴，推动非遗融入现代生活，助力非遗为当地的经济发展注入强劲文化动能。

2025年5月20日《中国文化报》

第4版刊发特别报道

《江苏：非遗创意点燃文化消费热潮》