广东
作 者丨吴佳霖
编 辑丨林曦
5月14日11:14，气温31度，骄阳似火。
广东省广州市白云区望湖一路98号的两栋四四方方的建筑楼反射着阳光所带来的炙热，照得人心头发痒。两栋大楼间不断有装着水泥与建材的建筑车路过，穿着黄色马甲的工人在阳光下匆匆地动工。这一切显示出，这里正在进行一次彻头彻尾的改造，而这一切是为了迎来它们的新主人。
这两栋大楼在地图软件上已显示出了它们的新名字：辛选大厦。
辛选租下白云湖科创城两栋楼
“是的，辛巴已经在这里弄了两栋楼，正在装修。”一位白云湖科创城的物业工作人员对南方财经全媒体记者表示。他指了指物业管理中心附近正在被拆卸的蓝色广告牌，上面写着“618母婴全球尖货盛典——辛选母婴节暨快手电商母婴品类选品会，中国·广州”。
当记者问及这个活动的细节时，他表示：“这个活动已经结束了，是5月11—13日举办的。未来，还会有更多这样的活动在这里举办。”
（工作人员正在拆卸现场物料；摄/吴佳霖）
南方财经全媒体记者现场发现，辛选大厦落座于白云湖科创城二期，其中一栋已经开始装修动工。据现场工作人员透露，辛巴租下了两栋毗邻的大楼，一座15层，一座17层，尚未有人入驻，楼上正在进行拆墙工作。
（辛巴租下的两栋楼；摄/吴佳霖）
据辛选方面透露，由于业务调整，公司一部分业务转回了广州，包括直播业务，公司将在杭州、广州两地办公。
公开信息显示，作为快手头部主播辛有志创立的MCN，辛选集团在广州发家。2020年辛巴就已在广州市白云区成立“广州辛选供应链有限公司”，专门负责服装服饰批发、货物仓储等业务。
而后，2023年，辛巴带领辛选员工“空降”杭州，租下位于杭州滨江区滨江海威中心的23层大楼。辛选品牌联合创始人辛有志曾公开表示：“（辛选）在杭州建立分公司就是为了吸引人才、招纳人才。”
广州成为直播电商引力场
辛巴为何选择在这个节点返回广州大本营尚且不得而知，但广州吸引直播电商的魅力已经“藏不住”了。
2025年广州市政府工作报告显示，2024年广州电商直播、即时零售等新消费模式不断发展，直播电商零售额5171亿元，位居全国第一。
据抖音直播带货量数据统计，广州每日直播带货品类超过100万种，在12项高销量商品分类中，广州有9项排名全国第一、网络零售店铺数/直播场次/主播数量均居全国第一。在2024年天猫新开店铺中，注册地为广州的有超12000家。
1小时供应链，是广州为直播电商提供的最大优势。以服装行业为例，背靠全国最密集的644家批发市场，广州拥有沙河、十三行等30余个年交易额超百亿元的专业市场集群。这种产业密度创造了全球罕见的“1小时供应链圈”：从面料采购、打版生产到物流配送，最快可在24小时内完成全流程响应。“源头厂货直发”“48小时出货”……产业密度催生创新强度，“快时尚”的定义被不断颠覆。
政策的精准协同，是广州为直播电商提供的最强底气。最新印发《广州市关于推动电子商务高质量发展的若干措施》，对总部企业、高增长企业分级奖励最高1000万元，首次入选“鸿鹄”企业奖励百万元。大力建设电子商务集聚区，遴选优秀电子商务产业园区给予奖励。活力市场与高效政府双向奔赴，支撑商业奇迹的，是持续迭代的政策创新体系。
据悉，今年4月，广州市白云区人民政府发布的《关于云誉白云湖数字科技城人才公寓分配结果名单的公告》显示，单位整体租赁的名单中，广东辛选控股有限公司分配了大量的人才公寓。
14日的上午11点整，与白云湖科创城隔着一条马路的白云湖公园重峦叠翠，凉意沁人，红色的小火车载着一些朝气蓬勃的银发族与孙辈穿梭在湖边，阴凉处传来一阵飒爽的《好运来》之歌。
而这片距离白云湖科创城更近的、白云湖公园西部的湖泊有一个特殊的名字：西湖。
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本期编辑 黎雨桐
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