iPhone系列降幅高至2500元 专家称刺激效果有限

本报记者 陈佳岚 广州报道

“6·18”大促来袭，iPhone 16系列降价再度引发外界关注。

近日，苹果手机将降价1000元的消息引发了市场关注。有媒体报道称，苹果向渠道商下发了调价通知，iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max所有容量版本降价超千元。渠道商称，苹果此次调价是在为即将到来的“6·18”大促做准备。

5月13日，《中国经营报》记者以消费者身份咨询了苹果官网客服，对方表示，暂时未接到近期降价通知。

相比苹果官方直营渠道，苹果授权店在定价上相对比较灵活，而在广东、福建等多家苹果授权经销门店，包括iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16、iPhone 16 Plus在内的机型已普遍下调价格。

在一家SUNION苹果授权专卖店内，有店员对记者表示，iPhone 16系列近期有不同程度降价。例如，店内的iPhone 16 Pro起售价为6499元；iPhone 16 Pro Max起售价为8599元；标准版iPhone 16与Plus版本起售价分别为4999元和5599元。目前iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max的价格与官网相比分别降了1500元、1400元，而iPhone 16、iPhone 16 Plus与官网价格相比则降了1000元，其中，标准版iPhone 16（128GB）、（256GB）与Plus（128GB）还可享受500元国补优惠。

前述店员向记者确认指出，近期，苹果的确进行了指导降价。

事实上，随着各大电商平台纷纷拉开“6·18”狂欢大幕，可以看到线上电商渠道的iPhone 16系列降价力度更大，尤其是Pro版本为了搭上国补政策的快车。

5月13日，天猫和京东两大电商巨头纷纷拉开“6·18”大促大幕。以手机为代表的3C数码类产品是每年电商大促的重头戏，也是手机厂商刺激市场的重要节点，今年也不例外。

今年，天猫和京东纷纷将“6·18”活动提前至5月中旬。不仅阿里旗下的天猫宣布于5月13日晚上提前开启“6·18”大促，抖音电商同样官宣此次“6·18”大促在5月13日0点开启。无独有偶，京东则宣布在5月13日晚8点，提前开启“心动购物季”活动，于5月31日晚8点正式开启“6·18”大促。

今年1月8日，国家发展改革委、财政部发布相关通知称，手机这些数码产品被首次纳入补贴范围，一定程度上刺激了智能手机市场。记者也留意到，此次电商大促，不少电商平台也将优惠叠加国补政策作为一种打法。

京东方面称，推出“国家补贴×百亿补贴”频道，希望通过政策红利和平台让利，打造年度优惠力度空前的购物盛宴。天猫则称，将联合上千家品牌投入超百亿元，积极响应“以旧换新”政策，给消费者更大力度让利。目前，有超20万款品牌好货支持天猫“6·18”优惠与国补政策叠加，其中超1万款为今年首发的新品，覆盖美的、海尔、苹果、华为、戴森、西门子等全球优质品牌。

天猫Apple Store官方旗舰店公布的促销信息显示，5月16日20点起，原价7999元的iPhone 16 Pro 128GB直降2000元，在叠加国补优惠500元之后，到手价可达5499元，这也是iPhone 16 Pro版本官方渠道首次进入国补政策范围。

同样，5月13日，记者从Apple产品京东自营旗舰店亦了解到，原价7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本，在促销叠加国补优惠后，价格降至5499元，较原价7999元减少了2500元。

而记者对比天猫Apple Store官方旗舰店去年同期促销政策情况来看，去年“6·18”iPhone 15 Pro 128GB版的才优惠1900元，价格降至6099元。

IDC中国研究经理郭天翔对记者表示，iPhone 16 Pro 128G的比去年多降了100元，就是为了吃上“国补”，这会对Pro版的销售有帮助。但是128G存储太小，并不适合所有人。另外，该版本叠加国补优惠后价格下降更多，更接近普通版的价格，将会有很多普通版的潜在用户会选择购买Pro版，更多是苹果内部竞争，对于苹果整体的拉动可能并不明显。

此次降价被视为苹果意在抓住“6·18”大促提振中国市场销量，同时也是应对国产手机品牌竞争压力。而这也并非iPhone 16系列首次降价引起关注。

去年“双11”期间，iPhone 16系列仅发售1个月后就迎来了官方首次降价，苹果天猫官方旗舰店iPhone 16系列优惠500元。而今年1月2日，苹果中国官网公布了“叱咤福利”新年促销活动，iPhone 16 Pro或iPhone 16 Pro Max最高优惠500元。

包括手机在内的数码产品国补政策于2025年1月20日起在全国陆续展开实施，为了使价格符合国补政策标准，多款手机价格集体降至6000元以内，其中iPhone 16 Plus 128G版本在第三方渠道就已直降千元。

然而，由于iPhone可享受补贴的机型和渠道仍有限，也未能有效刺激苹果在中国市场的表现。

根据IDC发布的数据，2025年第一季度中国智能手机市场出货量同比增长3.3%，达到7160万部。但在国补政策叠加春节销售旺季的背景下，苹果的表现未能同步改善。苹果在该季度在中国的出货量为980万部，同比下降9%，是主要品牌中唯一出现负增长的厂商。Canalys数据亦显示，2025年第一季度，苹果在中国市场出货量为920万部，同比下降8%。

而苹果自身的财报也透露iPhone在中国市场面临激烈的市场竞争的现状。截至3月29日的2025年第二财季财报显示，苹果大中华区营收160.02亿美元，同比下降2.26%，也是该季度苹果全球唯一营收下滑的区域。

随着“6·18”大促拉开帷幕，安卓手机品牌们也在各渠道展开了新一轮的促销。

记者在京东、天猫平台上看到，vivo x200系列、OPPO Find X8系列、荣耀Magic7、三星Samsung Galaxy S24 Ultra等手机产品都有几百元降价及国补优惠。

与此同时，还可以看到部分厂商在自家官方渠道也开启了“6·18”促销活动。荣耀在其官网打出了“6·18以旧换新、一站式换新至高补贴1700元”的宣传标语，荣耀GT Pro换新补贴可达1700元，荣耀Magic7 RSR 、荣耀Magic7、荣耀Magic7 Pro等产品有300元至500元的优惠。

OPPO手机商城上的一加Ace5、OPPOA3i享不同程度优惠，多款产品购机还有配件、礼盒赠送，OPPO还为银卡、金卡、钻卡会员提供了50元至500元的“6·18狂欢优惠券”。OPPO在小红书上称，OPPO Find X8、OPPO Reno13、一加13在品牌补贴叠加国补优惠的情况下，至高可分别优惠1000元、829.85元、1100元。

而在vivo手机商城上，vivo宣称，“6·18”狂欢特惠叠加国补政策至高优惠2100元，每日有“6·18”大额神券可抢，iQOO15、vivo x100s Pro等手机立省500元。

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：张国刚）