中国品牌日|蒙娜丽莎以产品-场景-价值“三重革新”铸就品牌韧性

在近30年的品牌历程中，蒙娜丽莎以创新为引擎，绿色发展为底色，品牌文化为灵魂，走出了一条从本土品牌到国际化标杆的独特路径。其以“硬核技术＋绿色基因＋文化赋能”构建品牌护城河，保持战略定力，探索破局路径，为中国品牌韧性生长提供了深刻启示。

5月10日是第十个中国品牌日，本届活动主题为“公平竞争与品牌消费”，公平竞争，不仅是规则约束，更是对市场活力的释放。无论是以“材料革命”为抓手，推动建筑装饰从辅材属性向空间美学基石的跃迁；还是向全行业开放氨氢零碳燃烧技术解决方案，本质上都是促进传统行业生态共建。

蒙娜丽莎的一次又一次突破，不仅有“刀刃向内”的魄力，同时也展现出以技术普惠赋能行业的前瞻性，推动行业从“单点竞争”到“协同创新”，为传统制造业探索出一条兼顾商业价值与社会价值的进化路径。

以技术创新的广度与深度

诠释材料革命的“无极无界”

蒙娜丽莎的品牌发展之路，是中国制造业从规模扩张到高质量发展的缩影。

一直以来，蒙娜丽莎始终将创新技术突破视为品牌价值跃升的核心。2007年，国内第一片拥有自主知识产权的陶瓷板在蒙娜丽莎诞生，开创了国内薄型化瓷砖的新纪元。

此后的近二十年，蒙娜丽莎不断加码技术创新，3mm高强韧抛光岩板、3mm超薄柔抛面岩板、透光陶瓷岩板、抗菌岩板、6米超大规格陶瓷板、9米超大规格陶瓷板等相继在蒙娜丽莎诞生及实现量产化，屡次成为行业焦点，凭借技术创新的广度与深度，一次又一次刷新行业产品迭代及场景应用的天花板。

一直以来，以人为本，从人、自然和空间的理想关系出发，结合“艺术＋前沿美学”“科技＋先进工艺”，构成了蒙娜丽莎产品迭代的底层逻辑。这一点，在2025年高级产品系列「无极·石界」中得到了很好地体现。

据介绍，「无极·石界」从“无极”这一中国古代哲学原点出发，将中国传统智慧与现代设计理念相融合，以“道法自然”“返璞归真”“天人合一”三重境界重新定义空间美学。

在无极·石界系列中，可以看到来自全球各地的天然石材中的色彩、脉络及纹路，同时，在源于自然纹理之上，通过对细节设计的多维度精细把控，呈现出多元化的质感及纹理表达，以七大花色、六大质感、三种规格的组合方式，为空间设计提供更多动态创意组合。

除「无极·石界」外，2025年，蒙娜丽莎还推出了七星珍岩、时空石韵等系列新品，依托无极无界的创新设计、定点微晶闪工艺等创新技术，实现瓷砖从单一装饰材料跃升为承载艺术表达的空间介质，满足高端定制与多元场景需求。

产品背后，考验的不仅是品牌对趋势的敏锐捕捉，对用户生活方式的精准表达，更是品牌对产品打磨的深厚功底。

近30年时间，每一次技术革新、每一次产品迭代，蒙娜丽莎通过产品表达，让品牌调性越来越清晰，让使用场景越来越丰富，与用户之间的距离也越来越近。作为一个不断尝试、突破的品牌，蒙娜丽莎选择一次又一次“大胆吃螃蟹”，在其看来，对技术的大胆创新突破，总会被市场所记住，品牌价值地位便是在这样一次又一次地被记住中所铸就的。

以“无界设计”

打造自然共生的体验场域

不惟产品，蒙娜丽莎的长期主义，也体现在品牌对场景生态的构筑上。

终端门店不只是品牌的销售渠道，更是品牌理念的实体容器。当下，消费者对于产品的需求以及品牌认知已经不局限于单一产品本身，更期望通过场景体验，获得情绪价值。

2025年，蒙娜丽莎以“无界设计”重构高端瓷砖产业布局，通过新产品矩阵、空间美学革命与深度地域化策略，将产品与场景深度融合，打造从产品创新到场景体验的完整闭环。

为此，在产品链革新的驱动下，蒙娜丽莎同步推进总部展厅及终端门店场景焕新，通过系统性的升级，重塑消费体验，推动品牌价值深度进阶。

据介绍，蒙娜丽莎总部展厅及蒙娜丽莎大厦率先完成升级改造，为全国终端门店升级焕新提供标准化的SI展厅样本。

紧接着，5月7日蒙娜丽莎兰州旗舰店盛大开业，作为在西北地区的重要布局，全新1000㎡大店不仅担任树立区域标杆的使命，更承载了助力兰州消费者筑就美好家居的责任；同时，5月8日，蒙娜丽莎成都1100㎡旗舰店也盛大开业，其以独特的设计理念，将蒙娜丽莎品牌价值与在地文化相互融合，为消费者提供集艺术欣赏、家居体验于一体的沉浸式空间……

在门店设计层面，蒙娜丽莎将东方意境与全球视野深度融合，打造兼具“自然共生”与“科技沉浸”的体验场域，同时，结合不同城市地域文化特色，为终端门店提供定制化的设计方案，既让品牌形象保持统一调性，又实现千店千面。

在其已经落地的全新门店，可以感受到品牌愿意花时间琢磨不同地域特质的耐心，也正是这种地域文化的融入，造就了不同城市门店的独特气质。

蒙娜丽莎成都旗舰店

山水意境、书法艺术、竹子编织……成都旗舰店将2300年的文化积淀转化为可感知的空间叙事；南通旗舰店以东方园林的表现手法打造错落有致的景观艺术，诠释吴韵汉风映南通独特韵味，蒙娜丽莎围绕东方智慧，让每一处品牌空间都散发着浓郁的东方韵味。但同时，蒙娜丽莎所呈现的东方并非厚重的，而是一种不断探索与迭代的全新审美气质。

蒙娜丽莎南通旗舰店

多元服务升级及营销助力

共创优质消费体验

从产品到场景，蒙娜丽莎在以自己的方式为消费者呈现一个理想生活的范本，但更为重要的是，蒙娜丽莎也在不断围绕服务和体验填充内容，将微笑力量与艺术力量融合，通过技术创新、绿色实践以及服务体系升级，持续不断地提升品牌价值，为品牌场域带来新的活力。

以颠覆性技术推动行业绿色可持续

根据蒙娜丽莎集团2024年可持续发展报告，其以“绿色化、智能化、高端化”为核心，2024年投产的全球首条陶瓷氨氢零碳燃烧量产线采用100%纯氨燃料，实现二氧化碳零排放，年减碳5200吨，若推广至全国建材行业，年减碳量可达8亿吨。同时，蒙娜丽莎全国四大生产基地均入选工信部“绿色工厂”，2019—2024年累计减碳29万吨，相当于种植1613万棵树，这一环保成就不仅彰显了蒙娜丽莎在绿色制造方面的领先地位，更是对企业社会责任的深刻践行，展现了蒙娜丽莎作为行业领导者的担当与远见。

“微笑＋品质服务交付”体系

推动行业从产品输出到价值输出

在服务体验层面，蒙娜丽莎构建“设计—交付—售后”全流程服务体系，依托智能化客服系统将服务诉求处理效率提升40%，并推出“微笑设计”“品质交付”等标准化方案，通过先进的辅材系统、装配系统和全域数字化工具构建了全链路的服务闭环，突破传统瓷砖半成品属性，推动行业从产品输出向价值输出转型，为消费者带来省心省力的消费体验。

在前不久结束的佛山潭洲陶瓷展上，蒙娜丽莎结合其辅材系统及集成岩板系统，呈现可持续的装配，推动建筑陶瓷从单一装饰材料升级为承载功能与美学的空间解决方案。

这是从消费体验出发，让用户在享受高品质家居产品的同时，感受到品牌科技创新带来的环保性和便利性。让品牌与消费者真正连接，产生对品牌的共鸣及感知。

“微笑节IP”“体育IP+节点营销+新零售”

激活流量新生态

同时，通过“微笑节”这一品牌年度IP，蒙娜丽莎进一步实现将品牌理念与消费者情感深度链接。据了解，蒙娜丽莎微笑节诞生于2009年，经过多年迭代，活动形式已经升级为融合产品体验、文化传播、情感互动的综合性品牌盛事。

一方面，其以“微笑”构建与消费者的天然共通语言，将品牌与积极情绪深度绑定；另一方面，通过这一IP，让品牌实现从产品到生活理念输出的升级，经过连续16年的高品质产品和微笑服务一站式交付体系，建立消费者对品牌的信任度。在活动内容上，微笑节也在逐年迭代，与用户为中心进行内容共创，让消费者从被动接受者成为品牌的共创者。

除微笑节IP 外，面对全渠道营销趋势，蒙娜丽莎也在持续打造以“体育IP+节点营销＋新零售”等策略激活流量生态。一方面，打造“冠军来了”等体育营销IP，联动亚奥理事会资源强化品牌高端形象，将艺术、绿色、智能的品牌理念与体育精神结合，塑造全球化高端品牌形象；另一方面，深耕315品质节、五一等营销节点，在全国各地开展线下活动，精准触达下沉市场。

在线上，蒙娜丽莎加速布局抖音本地生活计划、开拓京东、淘宝等新零售，通过品牌与终端的双向赋能，形成“内容种草-线上引流-线下转化”的高效链路。

【结语】当第十个中国品牌日的主题“公平竞争与品牌消费”照进现实，蒙娜丽莎的实践早已超越商业竞争的范畴，成为传统制造业向可持续未来跃迁的鲜活样本。从一块陶瓷板的薄型化革命，到氨氢零碳燃烧示范量产线投产；从“无极·石界”的东方哲思，到千店千面的空间叙事——蒙娜丽莎的每一次突破，都在向行业证明：真正的品牌韧性，源于对技术敬畏与人文温度的双向奔赴。

她以“刀刃向内”的魄力，将技术普惠化为行业共建的土壤；以“无界设计”的智慧，让东方造物观与全球创新同频共振。以材料为语言、门店为场域、微笑为纽带，蒙娜丽莎正用一场贯穿产品、场景与价值的“三重革命”，为中国制造写下最生动的韧性注脚。