30年品牌如何“圈粉”Z世代？ 福湘木业董事张博解码年轻化战略

红网时刻新闻记者 黄怡萍 长沙报道

当前，家居建材行业的竞争态势愈发激烈，企业间的竞争已呈现出全方位、多层次的特点，传统的“以不变应万变”经营策略已难以适应市场发展。面对Z世代崛起带来的消费新趋势，传统企业如何破局？近日，红网时刻新闻记者专访了福湘木业董事张博，揭秘这家30年老牌企业的“年轻化”转型之路。

驭浪时代，精准触达新生代

福湘木业自1993年创立，历经30余载风雨，在行业中沉淀了深厚的底蕴与卓越的口碑。然而在张博眼中，老品牌不应囿于传统，而须主动破局，拥抱消费年轻化的时代浪潮。

“未来消费市场的主力军是90后、00后，他们对产品设计的个性化、品质和环保有着更高追求。”张博深知，品牌年轻化是福湘木业持续发展的必由之路。基于此，近年来福湘木业从产品设计到品牌形象展开全方位革新，实现了从内到外的焕新升级。

产品设计上，福湘木业紧跟潮流脉搏，打造契合年轻人审美与需求的产品矩阵。成长于中国高速发展时代的青年一代，对本土文化充满自信，在兼具包容国际视野的同时，也热爱中国传统文化。福湘通过开拓本土元素，挖掘年轻人的个性化，开发出品类齐全的流行精品花色，如宋式美学、中古风、数码打印等系列。针对年轻人对养宠物、电竞“开黑”等生活方式的热衷，推出宠物友好型抗菌抗病毒板材，打造宠物空间、电竞主题定制方案等，为年轻人量身定制专属生活场景，让家居空间成为他们个性与爱好的延伸。

营销策略上，福湘木业积极布局自媒体领域，与消费者展开深度互动。通过短视频平台，福湘木业不仅全方位展示产品特色与优势，更成功拉近了与年轻消费者的距离，建立起紧密的情感纽带。

张博强调：“品牌年轻化不是简单的营销噱头，而是从产品到组织文化的全面升级。我们要大力培育后备力量，构建完善的人才梯队，为公司的长远发展注入源源不断的动力。”

产品创新，满足多元场景需求

作为湖南率先推出E0级环保生态板材的企业，福湘木业在环保领域一直处于领跑地位，但企业并未止步于此。

“环保是行业共识，我们要在此基础上，加大功能型产品的研发与制造力度。”张博介绍，2022年，福湘木业组建的“湖南省生态功能型装饰材料工程技术研究中心”正式通过湖南省科学技术厅验收，主要定位于功能型木质装饰材料的研发、生产示范与推广应用。曾多次参加国家、行业、团体标准的制定或修订工作。在无醛绿色饰面板材领域，福湘木业致力于大豆胶粘剂等绿色制造技术的研发，为消费者提供更健康、环保的家居材料。在功能型板材方面，福湘木业成功研发出具有阻燃、抗菌防霉、防水耐潮、净化甲醛、电磁防辐射等多种功能的板材，精准满足消费者日益多样化的需求。

2025年，福湘木业推出多款王牌产品，包括艺术板系列、5F家具板和超ENF级儿童健康产品等。以5F功能板为例，它集阻燃、防虫蛀、抗变形、防水耐潮、无醛添加ENF等功效于一身，应用场景广泛，且达到ENF级环保标准，可充分满足消费者的高品质需求。

张博表示：“我们致力于通过产品创新，为消费者营造更安全、舒适、个性化的家居环境。”

坚守初心，创新驱动前行

30余年的发展历程中，福湘木业始终坚守“关怀到人，用心到家”的核心服务理念，将对家的关怀、对人的关爱融入企业发展的每一个环节。对品质和环保的执着坚守，成为福湘木业持续发展的内在驱动力。

“福湘一直将环保和品质视为公司发展的核心，2023年福湘木业作为板材行业的唯一代表入选首批‘湖南名品’，近年来多次参与国家标准、行业标准的制定与修订。”张博自豪地说，近年来，福湘木业通过与高校和科研院所开展产学研合作，不断加大在技术创新和产品研发方面的投入，发挥省级工程技术研究中心的优势，为企业发展注入新动能，为行业发展注入新活力。

面对日益激烈的市场竞争，福湘木业有着清晰的战略蓝图。张博用“包容、创新、坚守”三个词精准概括福湘木业的品牌愿景。

“福湘木业‘关怀到人，用心到家’的服务理念，对家文化的坚守是我们30多年发展的内在基因，从一棵树到一张板，从一张板到一个家，从家居装饰用材到全屋定制整家服务，始终坚持绿色健康发展。我们以开放包容的胸怀，广纳贤才、博采众长，始终坚守环保和品质的初心，为消费者提供更优质、环保的家居建材产品。”张博解释道，未来福湘木业秉持开放包容的态度，积极拓展国内外市场，加强与经销商和合作伙伴的深度合作，携手同行，互利共赢。

从E0级环保板材到Z世代定制家居，福湘木业的转型印证了一个道理：老牌企业的“年轻化”，不是追逐潮流，而是让潮流成为品牌的新基因。正如张博所言：“唯有与时代同行，才能让30年的品牌沉淀焕发新生。”