塞上江南·神奇宁夏·星星故乡——宁夏文旅的全球叙事

5月9日，由新华社品牌工作办公室主办、新华出版社与新华社快看承办的2025世界品牌莫干山大会“草坪故事会”在浙江德清举办。本次活动以“故事见匠心，品牌恒久远”为主题，汇聚知名品牌代表、行业领袖及专家学者，共话品牌故事的时代内涵与全球化表达。会上，宁夏文化和旅游厅党组成员、副厅长孔峥应邀出席活动，并作“塞上江南・神奇宁夏・星星故乡——宁夏文旅的全球叙事”主题分享，为现场嘉宾展现了宁夏的独特文旅魅力。

宁夏文化和旅游厅党组成员、副厅长孔峥作分享推介

宁夏，这片位于祖国西部的宝地，面积6.6万平方公里，承载着古丝绸之路的厚重历史记忆，享有“天下黄河富宁夏”的美誉，是全境都属于黄河流域的唯一省区。它宛如大自然的神奇杰作，融合了江南水乡的婉约与塞外大漠的雄浑，长河落日与碧波翠湖相互映衬，贺兰山的巍峨与富饶平原交织成诗，独特的自然风光使其被《纽约时报》列入全球“必去”的46个目的地之一，堪称“中国旅游的微缩盆景”。

孔峥介绍，宁夏不仅有迷人的自然风光，更是文明与自然和谐共生的典范。4万年前水洞沟燃起的人类文明星火，贺兰山岩画镌刻的远古图腾密码，千年丝路的驼铃回响着商贸传奇，秦渠汉坝浇灌出“塞上粮仓”的丰饶，六朝长城守护着岁月，红军长征在此写下胜利篇章。如今的宁夏，在生态与人文融合方面不断创新，治沙成绿洲、葡萄酿美酒、星空引寰宇，通过“塞上江南・神奇宁夏”“星星故乡”等品牌故事，向世界传递着生态与人文共生的智慧。

贺兰山东麓葡萄酒产区

在文旅融合发展的道路上，宁夏立足时代使命，积极响应“一带一路”倡议与黄河流域高质量发展的号召，以生态塑造旅游品质，用旅游彰显生态价值。聚焦“黄河文化”“星星故乡”“酒庄休闲”等六大品牌，构建“宁夏二十一景”文旅新矩阵，并着力打造三条世界级生态文旅廊道，分别是黄河岸线的绿色脉动、贺兰山东麓的紫色浪漫、六盘山区的红色热土，致力于在国际旅游版图中绽放璀璨光芒。

沙坡头沙漠星星酒店

为了拓宽全球叙事维度，让宁夏文旅走向更广阔的世界舞台，宁夏采取了一系列精准营销举措。宁夏连续六届举办中阿旅行商大会，架起业界对话之桥；四届国际葡萄酒文化旅游博览会以“紫色名片”诚邀天下宾朋；从巴黎“丝绸之路”线路推介到马来西亚主宾省亮相，宁夏的身影在国际舞台上愈发夺目。此外，十语种外宣片《宁夏》（Welcome to Ningxia）的全球联播，更是让“塞上江南”“星星故乡”的品牌故事从西北腹地走向世界视野。

孔峥表示，“塞上江南・神奇宁夏”的文旅华章期待世界聆听，“星星故乡” 的璀璨星河已为全球旅人点亮。希望能与各界携手，以“宁夏二十一景”为经纬，编织“中国旅游微缩盆景”的全球叙事，让长城与星空对话，让大漠与酒庄交相辉映，使“塞上江南”从单纯的地理符号转变为世界旅图中闪耀的丝路明珠。