解密:"胖东来、胖都来、胖东升"商标之争营销炒作的背后逻辑

（名人汇客厅 图文 高文博）最近河南胖东来超市因为浙江“胖都来”商标的事儿上了热搜，一个字的差别让两家企业掐起来了。当“胖都来”借势“胖东来”引爆流量，这场商标纠纷撕开了商业竞争中的符号战争，“胖都来”刚走又来一个“胖东升”。

河南胖东来超市

胖东来属于河南许昌市胖东来商贸集团有限公司旗下的生活超市,被誉为超市界的天花板,1995年，它从一家糖烟酒店起步,胖东来在河南许昌和新乡有，胖东来就是对顾客好，服务好、东西真，胖东来自有品牌销售占比达30%,有4个过亿大单品。

胖东来有四个核心：（1）严控品质，产品质量好优选高质量产品，自己设立专业实验室，建立绝对信任。（2）让利供应商，长期稳定合作，激励供应商提高产品的质量，从而实现双赢的局面。（3）极致服务，做到超预期，商品上表明进货价、销售价及毛利润，价格实惠，公开透明，胖东来对顾客的服务细致比五星级酒店还要贴心（4）高薪酬和人性化管理，提高员工幸福感，胖东来一直强调“员工幸福，顾客才会幸福。胖东来工资比行业平均水平高出50%甚至更多，2025年前两个月的月平均工资达1万元以上。

其实这些就是商业经营的本质，只是这样一个有良知的企业生在了中国，生在河南，这样的企业在中国少见而已，国外很多商业超市品质服务都是和胖东来一样，胖东来只是把国外的一些正常经营理念搬到国内，很多人没有见过国外商业经营理念，觉得很稀奇，很多商业模式在中国市场环境中经营变味了。

商超在全国各省市都有自己地方商超品牌，每个省每个市都有商场龙头企业，只在地方做，没有走向全国，拿河南省举例，河南丹尼斯，周口万果园，洛阳大张平顶山九头崖南阳万德隆开封三毛，胖东来只有许昌和新乡有。

为什么胖东来就有新闻舆论焦点呢，这就是胖东来传播做得好，品牌有故事，制造营销事件造流量，产品用心用品质感动用户，让用户自己帮助造流量，有了流量就有了舆论，有了舆论就有对立面，对立面就来黑粉黑料就来了，一个唱白脸一个唱黑脸，跟吵架似的，吃瓜群众来了，就是被舆论引导就起来了，热搜就来了，用户客户就来了，因为有流量有品牌效益，那么就有别的商家就会蹭流量，借题炒作，傍大牌。

关于浙江胖都来

那么浙江胖都来就开起来，浙江胖都来是嘉兴海宁一个2025年2月份成立浙江胖都来商业管理有限公司，公司名称就叫胖都来，胖都来就是蹭流量的，那么浙江胖都来竟然叫这个名字，肯定是咨询过知识产品专业人的，不然肯定不敢叫，中国汉字非常有意思，名字重名在中国非常多，胖东来胖都来只是一个个例，只是上了热搜，大家知道了，类似这种商业名字还要很多。

胖都来模仿只是商业字号，河南胖东来商业模式经营模式质量品牌这些核心是模仿不来的，胖都来就是借用胖东来的流量给自己引流，现在大家都知道胖都来，这样胖都来的目的就达到了，胖东来回应胖都来后，胖东来的流量又起来，双方相互造流量。

又来一个“胖东升”

这两天网上还有一个河南新乡下面县城乡镇超市叫胖东升超市，这个超市开了十多年，也开了好几家，当地人肯定都知道，新乡的胖东来肯定也知道这个胖东升，那为啥之前没有人关注，这次胖东来上热搜了，这个胖东升也出来，胖东升肯定也有自己商标，不然早就不让叫。

两家商业超市一唱一和，吃瓜群众就热闹起来，两个商家都在受益，而不明真相群众被愚弄了。胖东来和胖都来到底谁赢谁输，已经不重要了，因为两家已经都赢了，最后两家有可能以商业道德为气息共同讲和，在搏击一个舆论，关于胖东来和胖都来商标的问题这就涉及知识产权的问题，让我们持续等待结果。