“胖都来”“胖南来”“胖西来”，感觉全世界都在蹭胖东来

“智猪博弈”模型告诉我们，在特定的规则下，小猪们会选择“蹭”大猪生活。

“胖都来”之流之所以出现，正说明现有规则有问题。

我们不支持蹭名牌的行为，因此必须从道义上抵制，甚至从立法上严惩。

作者： 李 老 白

首发：老白读书

01/

胖东来是“顶流”

这两年胖东来太出圈了，多次上热搜。

据不完全统计，仅去年5月都按今年5月这一年间，胖东来喜提热搜12次，平均每月一次，这还不包括部分事件因跨周期或持续发酵而被多次讨论。

比如2024年10月，胖东来因单店盈利超过所有商超上市公司的数据曝光，直接冲上微博热搜首位。

2024年11月，胖东来因员工结婚政策（如禁止收彩礼）引发争议，微博话题阅读量达9.2亿次。

还有今年的“红内裤姐”、最近的某玉石网红，乃至员工薪资、“委屈奖”，于东来对永辉的指导言论等，随便哪一件拿出来都会引起网络的热烈讨论。

流量高了，就难免有人想要蹭。

有的人正着蹭，有的人则挖空心思“碰瓷”蹭，这背后只说明一件事，那就是确实蹭到便宜了。

02/

为什么蹭胖东来能得利？

可以用“智猪博弈”的模型来解释，它是由大名鼎鼎的约翰·纳什在1950年提出来的。

电影《美丽心灵》，约翰·纳什的传记电影

假设猪圈里有两头猪，一头大，一头小。

猪圈的一侧放有石槽，但控制猪食投放的按钮却在领一个侧。

每按一下，会有10个单位的猪食进入石槽；但按按钮这个动作，需要消耗2个单位的猪食“成本”。

设定讲完了，很简单，我们的问题是：

接下来会发生什么？

一开始两头猪会同时按按钮，再一起跑过去吃。

大猪吃到7个单位，小猪吃到3个单位。

由于按按钮的消耗（2个单位），最终的结果是大猪净得5个单位的猪食，小猪得到1个单位。

小猪才吃了这么点，于是再次跑去按，这次大猪保持原地不动。

这次由于得到先机，大猪吃到了9个单位，小猪姗姗来迟只能吃到一个单位。

同样减去成本，我们会发现大猪净挣7个单位的猪食，比同时按要划算；但是小猪反而亏了1个单位。

它会发现，自己去按总是不赚的——大猪同时去自己才赚1个单位，大猪如果不去自己亏得底穿！

于是接下来，小猪都不会再去按按钮，为了不被饿死，大猪只有自己去按。

由于失去先机，这次大猪只能吃到6个单位，小猪则吃到了4个单位。

扣除成本，两头猪都吃到4个单位的猪食。

智猪博弈损益表，图片来源《博弈论：每个人都能成为决策高手》

这时大猪可能会想，不公平啊，凭什么我“劳动”，它偷懒，最后得到的却是一样多？

但是没办法，大猪按与不按，只影响小猪的损益，而不会影响到小猪的决策。

那么在小猪只会等待的情况下，大猪最终只能选择按，并最终接受这个实事。

这就是“智猪博弈”模型，聪明的读者，不知道你明白了吗？

这就是一种典型的“搭便车”行为，因此智猪博弈也被叫做“搭便车博弈”。

03/

好的规则很重要

为什么大猪总吃亏？

因为小猪不去按按钮。

为什么小猪不按？

因为最初的规则之下，这就是它的行动的最优解。

规则非常重要，它会影响相关方的决策。

一个好的社会，应该是讲究公平公正的社会，应该在公平与公正这一对相关但有时候冲突的概念中找到一个最优解。

如何促使小猪也愿意按？

有两种思路：

1、奖励策略。

小猪之所以选择不按，是因为博弈之下，它按了可能反而会“亏本”。

那么解法很简单，就是任何时候小猪按了都会有收益：

可以选择改变食物分配比例，让小猪按了能吃到3个单位；

也可以选择改变按按钮的成本，比如大猪按成本为2，但小猪按成本为0.5甚至0.

所以你明白为什么富人要多交税，穷人则可以少交税甚至不交吗？

因为只有这样，才能激发所有人的动力。

2、惩罚策略。

小猪搭便车之所以有利，是因为这个行为不产生成本。

这就相当于告诉大众：懒是好的，蹭名牌、做山寨是好的，是一种负能量的价值观。

我们不提倡负能量，因此就有必要对相关现象予以引导 或 惩罚。

比如对于小猪来说，按按钮多少有收益，但不按按钮则不允许吃食物，那它就不会一门心思想着去蹭大猪了。

04/

对于“胖都来”之流

听说不止有胖都来，市场上还有“胖南来”“胖西来 ”，并且已经引起主流媒体的注意了。

现行法律上，这些蹭胖东来的行为也许尚有争议空间。

但在价值取向上，我们应该坚决抵制这种蹭名牌的山寨行为，不仅从道义上，甚至应改变立法。

总之，我们一定要建立一个好的制度，坚决抵制“胖都来”之流！

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参考资料：

蒋文华，《博弈论：每个人都能成为决策高手》

央广网，除了“胖都来”，还有“胖南来”“胖西来”……到底算不算侵权？

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