庭院户外经济快速飙升，或成门窗赛道的下一站？

　　人间四月天，春日经济、Citywalk户外运动等持续火热，也带动了庭院户外经济快速崛起。2025中国建博会(广州)更官宣，将以庭院门、遮阳凉亭、围栏护栏等多个品类丰富门窗户外生态展区，带来一场庭院生态的全新视觉盛宴。那么，庭院户外生态的消费现状、企业竞争态势、赛道前景如何?有哪些可以发掘的机遇?本期家居新范式一起来探。

　　庭院消费成存量时代破局新力量

　　当前，家居建材市场从增量时代快速转入存量时代，各行业及品牌开始铆足劲寻找第二增长曲线。其中，庭院户外消费凭借多元延展性与创新性，成为突破增长瓶颈的重要引擎。

　　这背后，与庭院户外经济天然具备的双重效应密不可分。顾名思义，庭院户外，既隶属于“庭院”消费，又占尽了“户外”经济的风头。

　　从“庭院”角度来看，近三年“庭院经济”在中央一号文件中频频受到关注，多地积极推进庭院经济发展，引导群众盘活闲置房屋打造小菜园、小果园、小花园，让“方寸小院”变成“增收庭院”，全国也逐步崛起了一批网红小院、围炉烤茶打卡地、小院艺术商拍店。比如浙江开化金星村打造“一屋一院一树一业”的庭院经济模式，广东顺德高调启动了“2025顺德庭院节”，甘肃岷县成功培育庭院经济发展示范村5个。

　　政策的大力支持以及新兴业态的生长，都离不开相关家居建材的承载落地。根据同花顺iFinD、民生证券相关研究，庭院相关的家居建材包括但不限于遮阳家具、庭院地面、地面装饰、园艺景观等。

　　从“户外”角度来看，现代人正将户外生态的应用场景逐步由传统的远郊野外，进一步扩展至包括庭院、阳台、阳光房、酒店、度假区以及餐厅等在内的近室内区域，精准满足了消费者对“慢生活”与精神放松的需求。

　　特别对于重视情绪消费的城市青年，和越来越庞大的老龄化群体而言，庭院场景成为大家疗愈焦虑、触发社交、身在室内而心在远方的“第三空间”，这一点从近年来庭院门、围栏护栏、遮阳凉亭等产品的热销可见一斑。

　　©图源：大数跨境《2024全球庭院用品市场洞察报告》

　　此外，国际市场对于庭院家居建材的需求也与日俱增，特别是欧洲地区户外家居的使用场景，主要集中在家庭院落、咖啡馆或精致餐馆，所以对庭院式户外家居更具偏向性。

　　作为大家居建装行业的趋势风向标，中国建博会(广州)也敏锐洞察到上述趋势，故而2025年展会将专门开辟D区用于展出“门窗户外生态”相关题材，以系统门窗、入户门等“大门窗”系统为生态核心，引入更多由门窗产品延伸到户外的建材产品，充分发挥“中国门窗趋势引领平台”的行业影响力，构造完整呈现中国门窗户外全景的产业生态，为行业提供建筑外围与户外空间的解决方案。

　　庭院户外产业引领大家居生活新范式

　　那么，庭院户外生态在从“小众专业”转向“全民共享”的背后，各大企业都在布局哪些着力点?庭院、门窗、户外空间等细分品类呈现出哪些趋势变化?家居新范式发现有两点尤为关键：

　　一方面，体验经济重构消费生态，激活庭院户外商业赛道。庭院户外赛道正从单一产品竞争转向“场景生态”构建，品牌通过“户外运动+精神疗愈+空间运营”三维融合，重塑消费价值。根据IO咨询研究，院落生活、精神旅愈、户外运动、原野旅宿、融合业态等，已成为品牌争相布局的商业赛道。

　　这些品牌因为具备深度体验模块，往往用户黏性更强，印证了“空间内容化、产品服务化”已成制胜关键。例如皮卡专家上汽大通借露营潮一跃而成房车标杆，专注户外沙发的outer和专注户外空间设计的院伴殊途同归，成为户外爱好者打造家的“桃花源”佳选等等。

　　©图源：大数跨境《2024全球庭院用品市场洞察报告》

　　另一方面，技术驱动下场景化升级，引领门窗行业细分革命。随着户外生活、庭院设计的流行，庭院经济热潮推动门窗产业向功能美学化、产品系统化演进，催生智能遮阳系统、庭院铝艺、花园系统等创新品类，技术赋能的场景化产品正重构行业价值体系。

　　2025年中国建博会(广州)也将重点引入户外遮阳、庭院铝艺、阳台花园等题材。通过庭院门、智能阳光房、铝艺凉亭、花园玄关等细分品类，引领行业打造从单一功能向“智能+场景化”升级的庭院建材生态，引领庭院户外休闲家居生活的新趋势。

　　©皇派门窗阳光房

　　户外生态成打通门窗全景新方案

　　事实上，庭院户外经济涉及的品类众多，但消费者讲究一站式购买、一体化颜值。由此，各行业品牌也纷纷打破传统业务边界，通过品类协同深挖庭院户外赛道。典型表现为门窗企业向全屋定制领域延伸，定制品牌反向整合门窗产品线，构建集成化产品矩阵。

　　基于此，2025中国建博会(广州)也将通过首次搭建“门窗+户外+家居”的超级接口，汇聚跨界融合的生态型产品，构建产业生态圈，实现产业链协同创新的倍增效应。同时将于7月8-11日，以面积近8万平方米的“门窗户外生态”展区，集合来自产业链上下游超300家品牌企业，联动产业上下游资源优势，打通门窗与家居户外生态的界限。

　　况且，从大家居建装行业角度而言，当前门窗行业正面临消费升级、绿色建筑迭代与智能化转型三重浪潮冲击，传统单点突破模式已显乏力。因此，在产业链深度整合趋势下，2025中国建博会(广州)以“技术+场景+生态”三维驱动，推动门窗制造从单品输出向建筑空间系统解决方案进化。

　　作为大家居建装行业“冠军企业首秀平台”，2025中国建博会(广州)将汇聚门窗户外产业的知名品牌、先进技术及产品，共迎国际经销商/代理商、家装公司、设计师、代加工/配件制造商、房地产开发商/工程总包商、工装公司、建筑师/工程师、国际门窗制造商/生产商等25万专业观众到场，共链产品及解决方案，共同碰撞创意与技术，共享合作共赢与全球机遇。

　　值得一提的是，2025年中国建博会(广州)CBD World-Connect“全球链接”计划重磅升级，专为全球各国家与地区跨国采购集团、国际贸易商、跨境电商、境外零售商、境外经销商、境外设计师、境外终端用户等海外买家群体链接全球优质大家居建装企业。

　　家居新范式犹记得，去年展会，其海外观众人数已经同比大增174%,皇派门窗、派雅门窗、德技优品等企业都吸引了众多外商在展厅内打卡、洽谈。今年在去年经验基础上持续拓展国际朋友圈，令人期待。

　　结语

　　在国家全力扩内需、促消费的背景下，庭院户外经济以三大核心动能驱动产业升级：政策红利释放潜能、以技术革新重构价值、消费升级引领转型。庭院户外不仅是家居产业的增长极，更成为连接国家战略与民生福祉的纽带——承载人们对诗意栖居的向往，并激活存量市场、拉动创新消费，为经济高质量发展注入动能。门窗企业唯有以技术赋能场景、以生态链接需求，方能抢占先机!

　　2025中国建博会(广州)门窗户外生态展区

　　现向户外遮阳、庭院铝艺、阳台花园等品牌

　　开放参展通道，赢战户外庭院市场战略入口!

　　2025年7月8—11日

　　大家居建装行业的“大年初一”

　　与您共赴这每年不变之约