以爱之名，SK-II x 五月天的价值共创

从产品到心动的艺术，SK-II 520献礼浪漫五月。

来源| 聚美丽

作者| 凹凸曼

在信息过载的营销环境中，理性消费决策正逐步向情感价值认同迁移。

从肯德基疯狂星期四，到爆火的jellycat抚慰都市孤独症候群，再到Z世代借"痛包"完成的情感可视化表达，不难发现，情绪变成吸引消费者的关键因素，多巴胺分泌机制越来越影响当代消费行为。

典型如520，其已经逐渐成为“情感消费”的重要节点，消费者对兼具仪式感与个性化的礼赠需求激增，使5月成了品牌与消费者情感沟通的重要节点。作为一个拥有数十年科研积淀的高端护肤品牌，SK-II始终深谙肌肤修护与情感抚慰的共生关系。在浪漫五月，SK-II首度携手亚洲天团五月天共同开启「爱只向你，心动如初」的动人新篇章。

为什么是五月天？

五月的天，刚诞生的夏天，

我们之间才完成的爱恋，

紧握的手里面，有好多明天……

如歌词里唱的那样，五月的天气，暖煦明朗，空气里都是甜腻的味道。五月也被称为最适合告白的月份。

而谈及国人心中的浪漫情歌代表，必须要提的还有和五月同名的“五月天”。在五月天“为爱而生”的音乐宇宙中，25年创作历程沉淀出超过数十首现象级情歌，构成华语乐坛最完整的爱情叙事图谱。

从《恋爱ING》的热烈悸动到《后来的我们》的岁月沉淀，从《温柔》的克制守护到《突然好想你》的时空穿透……这种跨越青春、成长与自我和解的情感光谱，伴随着一代人的记忆。这背后对于品牌的价值在于，这批唱着“我又真的真的初恋了”“逆风的方向，更适合飞翔”的“五迷”也是美妆产品的消费主力军。

随着这批消费者不再沉溺“成分”，也开始追求“情绪价值”，SK-II通过与五月天的联动，将产品科技叙事升级为"情感共振"，消费者同步体验着细胞焕活的生理反馈与记忆唤醒的心理愉悦。

在这场关于爱的双向奔赴中，SK-II 以五月天第六张国语专辑《为爱而生》中的经典曲目《我又初恋了》为情感纽带，重磅推出专属告白短片，以轻快节奏开启一场关于心动与爱的旅程。

五月天主唱阿信分享道：“很高兴能与SK-II合作，恰逢我们出道 25 周年的特殊时刻，我们希望在今年的520为乐迷带来与众不同的惊喜。五月是说「爱你」最适合的季节，这个520，希望大家可以收到我们藏在神仙水里的‘专属晶喜’，我们想和神仙水一起见证，陪伴你的每一个爱与心动的瞬间。”

伴随跃动的音符，五月天与SK-II向所有恋人发出的浪漫邀约，在 520 这个特别的日子里，用独特方式书写“你是唯一”心动故事。

从功能到情感的升华，将“限定款”打成爆品

当心动攀升至每分钟110次，在医学上便被称为“心动时刻”。这次，SK-II通过「520 心动礼盒」完美地捕捉了消费者的心动频率。

SK-II×五月天联名限定礼盒以精密结构诠释情感的时空维度：四层渐变心形架构采用渐进式展现工艺，描绘两颗心逐渐靠近的心动轨迹，诠释爱意随时间沉淀，寓意爱意渐深，爱只向你。

礼盒主体搭载的是蕴含90%以上PITERA™精华的SK-II神仙水：瓶身特别呈现五月天专属手写告白「你是唯一」。寥寥四字，打破时空界限，将无数人藏于心底未诉的深情，幻化成可触碰的浪漫。当指尖划过瓶身的文字，仿佛触摸到的不仅是细腻的质感，更是对重要之人的炽热心意。SK-II以匠心独运的方式，让每一次护肤时刻，都成为一场关于爱的仪式，让这份专属告白，成为连接彼此的情感纽带。

而对于行业来说，SK-II此次推出的限定礼盒，可以视为理性与感性交融的典型案例。

礼盒瓶身 “你是唯一” 的手写告白，则以极具人文温度的方式，直击消费者的情感软肋。手写字体的独特笔触，承载着满满的心意，唤醒人们内心深处对爱与被爱的渴望。在这个追求效率的时代，手写的温度让冰冷的科技产品有了灵魂，让理性的护肤选择多了感性的浪漫。

这份浪漫也在“五迷”中传递，随着专属告白短片和「520 心动礼盒」的上线，不少“自来水”在社媒平台上发出了对于此次合作的期待：“他说我是唯一诶，不买不行吧”“不能在小灯泡上也印字吗”“这次真的想买了”……

甚至，在还未正式官宣前，五月天粉丝们已经掀起了一股SK-II神仙水 DIY 热潮。他们用精心准备的贴纸、彩带装点神仙水，将瓶身化作表达爱意的画布，“你是唯一” 的字样旁点缀着五月天专辑封面元素、演唱会荧光棒图案，或是手写歌词。每一次的创意改造，都含着对此次联动的支持。

用爱回应爱，把用户价值做到“心坎里”

“定制瓶身”提升了礼物的独特性和纪念意义。科技与人文在礼盒中完美碰撞，理性与感性的双重说服，不仅满足了消费者对高效护肤的需求，更满足了其内心深处对情感表达和被珍视的渴望，让这份限定礼盒成为护肤与情感传递的双重佳品。

节日是表达情感的契机，也是礼赠的最佳场景。

公开数据显示，从搜索行为看，“520”是全年送礼需求第一高峰。“520礼物”在小红书有近百万篇笔记；小红书中，美妆类目下的“礼物”为全年热搜词，“礼物”话题下的热门品类中，美妆品类占据5个……足可见礼赠人群的强烈需求。

520节日场景下，消费者追求“唯一性”与“专属感”，SK-II通过多层心形礼盒设计、瓶身定制服务，将产品转化为“情感载体”。心动是初见时扑通的心跳，是陪伴时的每分每秒，更是经历了悠悠岁月后，依然坚定「你是唯一」的温柔选择，用爱来回应爱，SK-II把心动都承载在专属限定「520 心动礼盒」里。

实际上，作为“礼遇仪式感”的长期投资者，SK-II一直在不断挖掘新的送礼需求和情感共鸣点，持续探索礼遇消费新机遇。SK-II明星产品包括神仙水、大红瓶，抗老三件套等一直霸榜天猫、京东、抖音商城的礼赠榜单。这个增长，也在前不久公布的财报中也有体现，财报显示，SK-II延续(2025财年)第二季度的增长态势，今年1-3月在中国市场实现了11%的双位数增长。

SK-II 全球品牌总裁 Helene Bellamy 表示：“520这个日子正逐渐成为情感传递的特殊时刻，SK-II希望将目光回归“Ta”本身，打破常规，以一份满载心意的礼物，传递「爱只向你，心动如初」的爱情真谛。

而在聚美丽看来，“520”已不再只关乎爱情和浪漫。“我爱你”不设限，情侣之间互赠礼物互诉爱意之外，还是母女之间、闺蜜之间、亲子之间表达爱意的日子，还有最重要的悦己消费，都可以这个节日为契机准备礼物。

SK-II此次以"晶透浪漫"为情感锚点，通过告白短片、限定礼盒，呈现肌肤透亮与心动瞬间的意象重叠，既延续了品牌"改写肌肤命运"的科学主张，更创造了高端护肤品稀缺的情感溢价空间。

这种将科技与情感深度融合的营销策略，或将为后流量时代的品牌营销提供新的范式参考。

结语：

经济慢下来并不意味着市场就停滞不前了。相反，这种变化提醒我们，得换个思路去看待市场。消费变得“内向”，并不是说消费者不再愿意消费，而是说他们更加注重消费的质量和体验。因此，品牌需要更加注重了解消费者的内心需求，做点真正能打动人的事。

在信息过载与消费理性觉醒的双重挤压下，SK-II以"长期主义"解构礼品经济的泡沫逻辑。

当行业陷入符号堆砌的促销狂欢，其选择将产品作为情感关系的时间容器——通过持续迭代的定制化服务，将瞬时心动升华为持久的陪伴仪式。这种以情感资产沉淀代替流量收割的策略，印证了高端消费的本质规律：真正持久的溢价能力，永远生长于品牌与用户共筑的情感年轮之中。

视觉设计：筱情

微信排版：高高

责任编辑：木头

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