美的海信组CP，“黑白配”释放什么信号？家电存量竞争玩法变了

本报（chinatimes.net.cn）记者卢晓 北京报道

曾在家电红海中打得你死我活的本土“传统”家电巨头们，居然有坐下来互谈合作的一天，这不禁让很多人感叹“活久见”。

5月7日，美的集团与海信集团宣布达成战略合作，双方将围绕AI应用、全球先进制造、智慧物流等多领域开展全面战略合作。当天美的集团董事长方洪波和海信集团董事长贾少谦都出席了签约仪式，越发显示出这场合作的分量。

一般都说同行是冤家，特别是在早已进入存量竞争的国内家电市场。但这场家电行业鲜见的巨头合作对外释放出一个新信号，随着全球经济、科技环境逐渐变化，以及家电企业们将触角伸向更多新领域，巨头们刺刀见红的对战时代逐渐淡去，一个抱团应对挑战的竞合时代即将到来。

老对手的新合作

看起来，美的集团和海信集团的合作更多聚焦在AI科技、智能制造、物流等后台能力。

据美的集团和海信集团官方账号所发布的消息，两家公司将在各自数字化实践的基础上，开展广泛的数字化和AI应用平台的开发与合作，特别是推动AI智能体在制造、物流等众多领域的应用，并将围绕绿色工厂、工业互联网、全球产能布局等方面展开合作。此外，双方在联合开展核心技术攻坚，探索工艺创新，推动跨界工艺融合与人才联合培养的同时，还将在生产物流协同、智能仓网体系构建等全链路进行平台优化与升级。

随着AIGC的火热，大模型和人形机器人成为家电企业研发和投入的重点之一。近日记者从美的集团方面了解到，其自主研发的人形机器人即将进入位于湖北荆州的洗衣机工厂“务工”，主要用于设备巡检、质检等场景。公开资料还显示，去年12月海信集团牵头打造的山东省人形机器人制造业创新中心，还入选了山东省制造业创新中心培育名单。

此外，美的集团和海信集团各自出席签约仪式的高管团队，也透露出双方在这场合作中的布局重点。

据签约现场图片，当天美的集团副总裁兼CFO钟铮和海信集团副总裁兼海信家电集团董事长高玉玲作为代表现场签约。在她们背后，方洪波身侧站着集团副总裁兼智能家居事业群总裁王建国和集团副总裁兼首席可持续发展官李国林。此外，本报记者还从美的集团方面了解到，安得智联总裁梁鹏飞当天也在签约仪式现场。美的集团此前已透露，今年计划将身处智慧物流领域的安得智联分拆至香港联交所主板上市。

贾少谦身侧则是海信集团董事刘克诚以及集团CIO（首席信息官）张贺。公开资料显示，刘克诚同时也担任海丰国际的执行董事，财务中心总经理兼投资中心总经理。据记者了解，海丰国际起步于青岛，2010年在港股上市，是专注于服务亚洲区贸易市场的航运物流集团公司，截至去年末，其共运营114艘集装箱船舶。

中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建认为，美的集团的库卡工业机器人、安得物流以及海信的Connect Life智能家居平台等业务在双方的战略合作中将扮演重要的角色。他对本报记者表示，合作双方或早已接触，酝酿良久，而非一时之举，“两者强强联合，有利于发挥各自优势，增强抵御复杂多变市场风险的能力，更好地参与全球市场竞争，也是中国家电制造业抱团发展的新范式。”

不过对于《华夏时报》记者关于双方合作的起源以及合作重点等相关问题，截至5月8日发稿，美的集团和海信集团方面都没有进一步回应。

巨头抱团背后

其实本土家电企业间的合作此前也曾有过，但多发生在跨界新玩家和老玩家间，更像是一场目的明确的“资源置换”。例如美的集团以及TCL都和小米宣布过合作，曾有业内人士在跟记者交流时认为，美的和TCL希望学习小米的“互联网思维”加速自身转型，小米则希望借助他们的制造能力和渠道优势。

后来的结果大家都知道，小米已经跻身国内主流电视机厂商，并且今年喊出空调要进入国内市场前三的目标。但如果说与新玩家的合作是出于曾经的“轻敌”，几乎在同一时期成长起来的“传统”家电巨头们，在经历过有全球家电巨头们充分参与的激烈市场竞争后，对留在战场中的老对手们都熟悉且警惕。

美的集团和海信集团都是成立于20世纪60年代末，但成长路径不同。公开资料显示，海信集团的前身是成立于1969年的“青岛无线电二厂”，主要生产收音机，1979年更名为青岛电视机厂，目前旗下拥有海信视像、海信家电、乾照光电、科林电气以及在日本上市的三电控股，前四家A股公司市值目前合计接近850亿元。

美的集团则是由一家乡镇企业发展而来。1968年其前身“北滘街办塑料生产组”成立，主要生产塑料瓶盖等小商品，1980年从生产电风扇开始，美的正式进入家电行业，目前拥有合康新能、万东医疗、科陆电子等上市公司。截至5月8日收盘，美的集团A股总市值超过5700亿元。

资深家电行业观察人士刘步尘认为，家电行业首例同行合作发生在美的集团和海信集团之间有迹可循。他对本报记者表示，一方面二者都比较低调务实，价值观接近，另一方面，二者正面竞争的几率不大，比如美的以白电为主而海信被认为以黑电为主，“二者虽有对撞板块但错位板块也不少”；此外，他还认为双方不是彼此的主要竞争对手，以及体量有较大差异，也是二者能够合作的原因之一。

这桩合作还有一个大环境不能忽视，那就是今年的关税争端预计会对家电行业的出海产生较大影响。而通过并购、海外体育营销等手段，美的集团和海信集团一直都走在家电行业的出海前列。有业内人士在跟记者交流时认为，出海或许也将成为二者合作的领域之一。

今年2月，海信集团透露，2024年其营收2143亿元，其中海外收入 996亿元，占整体营收46.5%。海信自主品牌占比达到85.6%。美的集团今年3月披露的财报显示，去年其收入4091亿元，海外收入占比达到了41%。

吴咸建认为，美的和海信的合作将对家电市场带来“从竞争到竞合”关系转化的积极影响，他对本报记者表示，中国家电行业只有摒弃门户之见，才能真正迎来“无界互联”的IOT物联时代，也才能在未来的全球市场竞争中站稳脚跟，立于不败。

刘步尘也对《华夏时报》记者表示，美的和海信如何合作并不重要，重要的是他们开始合作了，“单纯的竞争思维已经局限了中国家电企业的发展。”他认为，在国内、国际市场环境发生巨大变化的今天，大家风雨同行非常必要，尤其在走向国际市场的时候，期待看到更多中国家电企业合作的例子。

对于这桩合作，资本市场目前表现平淡。5月8日，美的集团股价收于75元，涨0.86%。海信系两家重要上市公司海信视像和海信家电股价分别上涨0.64%和下降0.04%。不过风起于青萍微末，从产业到资本市场的变化传导也还需要时间来观察。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰