“首店经济”引燃南昌消费热力

运动品牌AVIA入驻南昌万象城，顾客排起长队；彩妆品牌UNNY CLUB进驻南昌百盛B馆，时尚达人晒图好不热闹；连锁披萨品牌达美乐进驻南昌，食客排起长队……

从国际潮牌到点心小铺，从知名连锁到小众品味，越来越多首店开张，吸引着年轻消费者前去打卡。这些首店，以创新的营销方式、丰富的商品品类，为消费者带来全新消费体验，也成为城市消费的新增长点。

消费业态丰富，新鲜感十足

“这个品牌的球鞋我很喜欢，版型好、颜色好，很容易和衣服搭配。”在南昌万象城2楼的AVIA南昌首店中，年轻消费者陈雪瑶买下了一双2905ARC炽光复古跑鞋。

开首店、发新品，如今南昌的消费市场，“首店经济”活力涌动。

所谓首店，就是某家品牌在某个地区首次开设的门店，包括全球首店、中国首店、区域首店、行业首店等。此外，首店也包含已入驻的品牌设立创新模式的概念店等。

近些年，“首店经济”走热并进入快速发展期。有机构数据显示，2024年，仅南昌武商MALL、南昌万象城、红谷滩万象天地、T16mall等16个重点监测的商业体中，共引进149家首店（城市及以上级别首店），涵盖零售、餐饮、文体娱、生活服务、儿童亲子等多个业态。

首店为啥吸引人？消费者给出的答案之一是：消费业态更丰富了。

在AVIA南昌于南昌万象城2楼的首店开业的同时，在南昌万象城一楼中庭，AVIA“TOP飞行概念快闪店”也同步启动。“TOP飞行概念快闪店”以银白色为主调的空间架构，搭配红色品牌LOGO，内部陈列了产品及设计手稿。“快闪店通过解构主义美学与复古科技风格巧妙融合，呈现出强烈的视觉冲击力。”AVIA品牌副总经理曾维鸿表示，开业当天不仅店铺销售突破100万元，南昌万象城人流增幅也达到110%，全天客流创历史新高。

同样在南昌万象城，记者看到，THENORTHFACE、Discovery等店铺也在进行装修。2024年，南昌万象城总共有128个品牌入驻，其中59个品牌为江西首进、南昌首进、区域首进；而当年，南昌武商MALL有4家重奢名品开业，其中LV、GUCCI、卡地亚的开幕，更让南昌的高奢消费场景进一步升级。数据显示，当年南昌武商MALL共引入近500个江西首店、首发、首展，开展近30场品牌走秀、沙龙，销售增量近百万。

瞄准城市调性，满足消费需求

对于商家而言，首店选址，既要看商圈消费水平和人流量，也要看城市调性与品牌风格是否契合。很多时候，选哪座城、在哪个商圈开店，更像是品牌首店和城市之间的“时尚碰撞”。

事实上，一些高奢品牌、潮流品牌发展中国市场的过程中，它们对于入驻城市和商场都有严格的选择标准。“南昌作为省会城市，随着这些年的发展，年轻客群对潮流文化的敏锐度与消费力持续攀升。在这发展的背后，我们看到大家对于‘首店经济’‘购物体验’的需求，因此我们选择开出AVIA南昌首店。”曾维鸿表示。

南昌万象城引入AMONAVIS、AIRIQI等热门女装品牌及左右艺术超市（生活美学）、乐道汽车、55°N等品牌，打造“高能级首店+生活方式”组合的生活服务；T16mall聚焦年轻潮流，引进如安踏PALACE、HOWOWD2Y（潮服DIY）、K22酸奶草莓等品牌形成“多样生活空间”；中山路百盛则依托老城商圈焕新，吸引暴蒙BOOMCOMIC等谷子店打造潮玩集合地，满足年轻消费者潮流文化的需求……

“首店经济”作为近年来迅速崛起的新型经济形态，已经成为城市竞争力和商业魅力的重要标志。今年4月18日，长沙现象级餐饮品牌土鳖柴院南昌首店在东湖区开业；4月19日，缇悦牛排南昌首店在南昌高新区开业……

“‘首店经济’不仅能够满足广大消费者对于高品质、多样化商品和服务的需求，还能够有效提升城市的消费水平和品牌形象。”南昌市商务局流通业发展科科长蔡志强表示。

门店品类丰富，品牌更加多元

眼下，各地新开首店品类愈发丰富，品牌也更多元，不少小众化品牌首店受欢迎。

在2024年入驻南昌的首店中，占比最高的还是餐饮业——大渔铁板烧、麻六记酸辣粉、黎明屯铁锅炖、野果等全国连锁品牌纷纷抢滩南昌市场，迎合年轻消费群体对多元化餐饮体验的需求；乐乐茶wonder、K22酸奶草莓、茶猫TEACAT、酸奶罐罐、YEE3、茶韵东来等通过高颜值产品与社交营销抢占年轻市场。

事实上，南昌首店的爆发式增长，不仅是品牌扩张的自然结果，更是城市消费结构升级的生动缩影，同时也离不开南昌以真金白银，大力发展首店、首牌、首秀、首发“四首”经济，积极吸引更多知名商贸品牌落户南昌。

南昌出台了《南昌市促进商务经济高质量发展的若干政策措施（试行）》，支持首发首店经济发展，对在昌开设江西或南昌首个专卖店、主力店、零售单店、餐饮首店的国内外知名品牌，依据不同类型、条件给予最高50万元支持；对成功招引品牌首店的商业运营管理机构，每引进1个给予5万元支持，单家每年累计不超50万元；对在南昌举办新品首发首秀的国内外知名商业品牌，给予活动相关费用50%，每场最高50万元支持，同一品牌每年累计不超100万元。

近年来，我市围绕优供给、挖潜力、提信心，提升消费能级，不断壮大消费市场，全力优化消费环境，在区域首店、行业首牌、品牌首秀、新品首发等“四首”经济引擎之下，南昌成功入围2024年现代商贸流通体系试点城市，同时进入《2023—2024年度中国最佳表现城市指数》前10位。

首店热，不能只热一时。为首店造势是打响知名度的第一步，而优质稳定的产品供给，是品牌竞争力的核心。下一步，我市将进一步丰富城市商业业态，不断创新服务消费场景，激发市场活力，持续提升南昌在中部地区乃至全国消费市场的影响力与竞争力。

来源：洪观新闻记者 高学斌 黄之昊/文 影视部/图

编辑：梁琼 二审：李园园 终审：凌云

南昌发布

微信公众号：nc_fabu