比五一档“倒退十年”更可怕的，是年轻人正在抛弃电影？

作者 | 李寻欢

编辑 | Mia

五一档，以“腰斩”的姿态黯然落幕了。此前娱乐独角兽发过一篇档期预测，当时的观念尚且比较保守，认为五一档票房会在8亿上下，是去年的55%左右。

眼下，随着五一档落幕，最终票房定格在了7.47亿，只有去年的48%，观众们的投票方式显然要激进的多。

从档期总票房看，今年五一档比2016年略高，但不及2017年。若考虑到2021年开始，五一假期才首次延长至五天，以档期内日均票房来看，今年五一档尚且不及2015年，正应了娱乐独角兽在上周发布的推测：五一档倒退十年。

若再考虑到我国银幕数从2015年的3.4万，增长到今年的7.9万，五一档何止倒退十年。

从五一档市场报告来看，今年五一档最可怕的事，不在于档期票房创下8年新低，日均票房创下10年新低（2022年数据排除在外），而在于年轻观众正加速抛弃影院，高年龄段观众占比进一步提高。

年轻观众加速抛弃影院

据灯塔专业版出品的《2025五一档电影市场洞察报告》显示，今年五一档24岁以下观众占比17%。其中20岁以下青少年观众占比2.9%，20-24岁观众占比14.1%。而在去年，这两个数字还分别是5.0%和17.9%，累计占比将近四分之一。

如果说一年的变化尚且说明不了什么，但近五年放在一起对比，则多少有些触目惊心。

从2021年到2025年，五一档24岁以下观众占比分别为38.4%、34.3%、25.4%、22.9%、17%，20岁以下青少年观众占比分别为8.9%、8.5%、6.3%、5%、2.9%。年轻观众的逐年流失，已成五一档的一大顽疾，20岁以下青少年观众在今年更是直接下滑了42%。

如果以疫情爆发的2020年为基准，说明24岁以下的年轻观众并未养成在五一档观影的习惯，而连续几年的网课、五一期间足不出户/旅游、五一档电影质量等问题，更进一步促使了他们不在五一期间观影。

与之相对应的，是高年龄段观众占比进一步提高。五年来，除却25-29岁观众有一定波动外，30-34岁、35-39岁、40岁及以上观众占比几乎均在逐年提高，但这对电影市场来说，显然不是一个乐观的数据。

除却年龄成熟度，近年五一档另一个不容乐观的态势，是观众的观影活跃度在降低，影院的社交属性在降低。

从2021年到2025年，五一档单均购票张数分别为1.93、1.94、1.91、1.86、1.82，单人观影比例，则分别为25%、22%、30%、31%、34%，不管是否排除2022年这一干扰因素，五一档单均购票张数和多人观影数都在下降，看电影正越发成为一个人的选择，而不是朋友、情侣和家庭的选择，这也正应和着当下大城市年轻人普遍独居、不谈恋爱的社会现状。

这点在漫威大片《雷霆特攻队*》上最为明显。一二线城市票房占比高达74.7%，是档期内第一，购票画像强男性偏好，男性观众占比档期内第一，单人观影占比49%，同样档期内第一。

从五一档城市票房top20看，上海、北京、深圳、广州、成都五座城市分列前五名不动摇，而这些大城市的平均票价远高于三四线城市，若单人观影的比例若进一步提高，年轻观众的比例再进一步降低，明显不利于电影市场健康发展。

高质量电影何处寻？

今年五一档电影，单以豆瓣评分而言，并不比往年差。《水饺皇后》《大风杀》《雷霆特攻队》在开分时都有7分及以上，即使稍有滑落，但也在及格线以上，《人生开门红》也是易小星过去几年评分最高的一部。

电影质量更高，票房却更低？这点娱乐独角兽要打个问号。

像《幽灵公主》这种评分超高的宫崎骏老片是几乎每年都有一部，暂且排除在外，单看那5部真人电影。

我们对一部电影质量更高的定义是什么？如果是评分更高，那今年票房最高的该是《大风杀》，可它目前在市场上的票房是垫底的，预计总票房不会超过六千万。

仅从市场角度看，高质量电影=卖座电影。什么电影是卖座电影？不外乎强情绪、强反转、强喜剧、强催泪、强离场感、强类型、强创意、强导演、强品控、强演员阵容等等，如果在一部电影里做到多项，那基本等同于《误杀》系列，再高一点就是《唐人街探案》系列，甚至是《流浪地球》系列。

以此来看，今年五一档电影其实各有各的硬伤。

《水饺皇后》是香港导演刘伟强+马丽主演，但传记电影本来就不够卖座，即使有国民度爆表的马丽主演，也无法弥补类型上的劣势，且观众更想看的是喜剧电影，而不是马丽转型。

《人生开门红》是易小星导演十年来的评分新高，从受众画像来看，该片在北方尤其是东北地区的三四线城市仍旧卖座，但一二线城市观众普遍不买账。

从演员阵容看，十年前的《万万没想到》，主演是凭借同系列网剧爆火的白客，前两年票房10亿+的《人生路不熟》，是乔杉+马丽组成夫妻档，加流量小生范丞丞，而《人生开门红》的男一号常远，与前两者相去甚远。

一来，常远的过往成绩并不具备抗大梁的能力，更适合他的其实是重要项目里的男配，他给观众留下重要印象的角色，无一例外都是配角，比如已经被盘出包浆的表情包“看人真准”。

二来，易小星、常远都在一定程度上面临过去几部电影的口碑反噬，“烂片警告”的帖子在各大平台随处可见，一部电影里两人有一个就足以劝退部分一二线城市观众，更别提两人合体。三来，喜剧一姐马丽今年成了他们的“对家”，在《水饺皇后》挑大梁。

《大风杀》票房表现最差在意料之中：够硬核，但不够商业，主创阵容也相对较差，不是观众的第一选择，质量又没高到碾压其余影片。

《猎金·游戏》是邱礼涛导演+刘德华、欧豪、倪妮主演，属于积压的金融犯罪片，但刘德华近几年过于劳模，几乎每年都有两三部电影上映，即使尽量挑题材、挑剧本，观众也已视觉疲劳，且该片质量并不突出。

相比之下，《幽灵公主》的胜算其实最高，引进费用低，但稳定能有1亿左右的票房产出，利润十分可观，还不用操心宣发，“宫崎骏导演”的名号与豆瓣8.5以上的评分往那一摆，就是票房保证，观众心里就有预期。这也是过去几年宫崎骏老片一部接一部在内地上映的最大原因。

虽然知名度更高的《千与千寻》《龙猫》等都已引进，但《魔女宅急便》《风之谷》等没在内地上映过的影片还可以继续引进。

三十多年过去，还有无数人在用“魔女琦琦”当微信头像，说明它们的受众群体仍然庞大，票房产出仍旧可观。一部投资一亿、回本周期长的中高成本的大片，都未必有宫崎骏老片赚钱，甚至可能会亏本，两相映照，什么更适合中国院线体质，也就不言自明。

摒弃陈旧创作，叠加票房保障

每年有爆款电影出来后，业内都会总结成功经验。但接下来几年时间里，这种成功经验又会被验证已经失效。

其中影响因素众多，比如电影同质化严重、单一题材过多，观众被“欺骗”多次、观影试错成本太高，索性不选任何一部也不出错，省得受到烂片折磨。

但如果导演的品控能力足够强，摒弃陈旧创作，影企和广电联合将一部电影的制作周期压得足够短，那蹭社会热点、国民情绪的热度是完全可行的。

一如过去几年XX周年的献礼片层出不穷，极限定档暑期档、国庆档、春节档的头部影片也层出不穷，这一成功经验完全可以照搬到非主旋律电影。

何为叠加票房保障？不外乎前文所述的的那十个强进行有机叠加。

比如宫崎骏电影，依托几十年的口碑和评分，不管在五一还是暑期，永远扛打。他强由他强，清风拂山岗。他横由他横，明月照大江。

比如类型片导演+类型片演员+同类型题材，让观众一看就知道，这部电影大概是怎样的类型，该报有怎样的预期。

就好像郭帆的科幻片，饺子的动画片，陈思诚的喜剧探案片，片名和预告片往那一放，观众们心里就有了数。今年春节档，王宝强与刘昊然的海报往那一摆，上百万网友就开始玩梗“福尔摩斯与星期五”，这种自来水宣发，起码能帮片方节省上千万的宣发费。

从这一角度出发，邱礼涛、刘伟强这样能稳定产出豆瓣6分+港片、犯罪片（合拍片），拍顺手了可以来一部7分+类型片的导演，是电影市场高度需要的，这也是为何邱礼涛能成电影多面手，为何他在过去几年的抢手程度、开新片速度，与90年代的王晶也相差无几。

内地导演里，大鹏、易小星之于喜剧片，也是同样的道理。

只不过大鹏经由《保你平安》《年会不能停！》多部优质喜剧的创作、表演，已摆脱了《煎饼侠》等烂片给观众的阴影，朝着口碑喜剧的方向前进，若今年暑期的《长安的荔枝》能够稳住，那他无疑又开拓出了古装喜剧这一类型分支。相较大鹏导演而言，易小星还有很大的进步空间。

比如让观众有新鲜感的组合。今年五一档，《苍茫的天涯是我的爱》，曾毅首次触电喜剧电影，就给了观众很大的新鲜感，虽说该片质量不怎么样，但在结伴观影和撬动年轻人观影两个维度上，于五一档电影中十分突出，这对电影市场来说，不失为一个有益的尝试。
同理，过去一年里，女性题材电影十分突出。

从春节档的《热辣滚烫》，到邵艺辉的《好东西》，再到赵丽颖、张小斐的几部新片，分别涵盖高票房、高口碑、高收益、高稳定性等不同优点。

从这一角度出发，没理由赵丽颖、张小斐可以，而在国民度、演技等维度都不逊色的倪妮等女演员就不行。

过去几年来，倪妮经常在港片里当镶边女主，或者在内地中等体量的男性题材电影里当二番，难道在女性观众占比55%的市场里，在女性观众对女性故事持续关注的当下，不值得电影公司创作更多的女性题材电影吗？

要知道，在4月底召开的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺对大片的目标也就是5亿票房以上，而张小斐主演的《拯救嫌疑人》在11月这种冷门档期的普通周末都卖了5亿+，完全符合大片预期。

我们不定大片目标，把票房目标定在1亿+、2亿+，像剧集市场一样把演员片酬控制在合理区间，将制片与宣发成本控制在2000-6000万，同样是一个好生意，就算是亏，也亏不了太多。

回首《哪吒2》《唐探1900》引爆春节档，有人喊出重回600亿+的宏伟目标。到如今清明档、五一档和其它周末均不及预期，希望今年电影市场能超过去年的425亿，仅仅过了三个月而已。

暑期档能否扳回一局？希望接下来各家的定档与宣发动作，能给市场带来一些惊喜。