莱珀妮上季度销售额有机下滑17.5%，将加码中国市场电商布局

高端品牌莱珀妮的表现继续“拖后腿”。4月18日，新京报贝壳财经记者获悉，德国护肤品集团拜尔斯道夫公布了2025年第一季度财务数据。报告期内，该集团销售额约27亿欧元，有机增长3.6%。

分业务来看，拜尔斯道夫旗下拥有消费品业务板块、德莎（tesa）业务板块，其中，消费品业务是该集团销售增长的主要动力，后者则以工业产品服务为主。今年第一季度，消费品业务板块实现销售额23亿欧元，有机增长2.3%；德莎业务板块销售额有机增长10.7%至4.41亿欧元。

对于业绩表现，该集团首席执行官华文颂（Vincent Warnery）表示，“尽管市场环境持续波动，2025年第一季度的表现仍符合预期”，同时指出，其在中国市场的业务正在有条不紊地进行，为未来的增长奠定了基础。“如果不考虑我们在这一关键市场采取的积极措施的影响，消费品业务板块一季度业绩仍在我们的预期范围之内。”

在消费品业务板块中，主要分为妮维雅（包括Labello）、Derma（包括优色林和Aquaphor）、高端护肤品牌莱珀妮（La Prairie）、医疗健康四个品牌组合。得益于品牌在中国市场进行战略性重新定位，聚焦高端产品、护肤品类和电商业务，以及在北美市场录得双位数增长，核心品牌妮维雅在报告期内的销售额有机增长2.5%至14.82亿欧元。

同时，皮肤科学品牌优色林和Aquaphor销售额有机增长11.4%至4.43亿欧元，“这一业绩的主要推动力是新兴市场的两位数销售额增长”，拜尔斯道夫方面表示，在北美市场，皮肤科学品牌也实现了增长。主要包括汉莎（Hansaplast）和易理妥（Elastoplast）创口护理业务的医疗健康品牌销售额则实现了10.8%的有机增长。

图/拜尔斯道夫财报截图

与上述品牌相比，高端护肤品牌莱珀妮仍然面临挑战，报告期内，其销售额有机下降17.5%至1.32亿欧元，“莱珀妮在旅游零售业务方面持续遭遇逆风”，拜尔斯道夫在财报中指出，为应对市场变化，第一季度在部分地区大幅削减了库存。不过，其电商业务在中国市场实现了24%的增长，“将作为接下来重点布局的领域。”

新京报贝壳财经记者梳理财报发现，过去一年，莱珀妮的业绩仅在第一季度短暂“回温”。2024年第一季度，莱珀妮销售额有机增长1%，彼时，拜尔斯道夫称“中国市场迎来强劲复苏，销售额实现14%的显著增长”，并预计下半年将进一步加速增长；重回增长轨道后没多久，去年上半年，莱珀妮的销售额便下滑7%至2.72亿欧元；去年前三季度，由于“旅游零售业产生的负面影响”等，该品牌销售额有机下降7.3%。2024年全年，莱珀妮销售额有机下降6.2%至5.09亿欧元。

对于2025年的发展，拜尔斯道夫预计，短期内全球经济的不确定性对消费者信心和其业务运营仍存在影响，全年消费品业务板块销售额有机增长为4%-6%，德莎业务板块销售额有机增长为1%-3%。