联合利华宣布将关闭旗下高端护肤品牌REN

DoNews5月7日消息，据青眼报道，近日，联合利华正式宣布“将于今年第三季度末关闭旗下高端护肤品牌REN Clean Skincare（下称REN）”，原因系“一系列内部因素，加上市场挑战”。

对此，青眼第一时间联系联合利华中国和联合利华总部了解详情。联合利华中国方面回复称，“品牌未正式进入中国市场，不清楚情况”。联合利华总部则截至发稿暂未回复。

事实上，早在2月底，业界就传出REN将被关闭的消息。彼时，多家外媒报道，联合利华向合作伙伴发送了一份备忘录，概述了REN的“重要发展”。备忘录中写道，“作为应对当前挑战的努力之一，我们已与员工及其代表进行了集体协商。这包括审查我们的运营情况，以确定业务的最佳发展道路。”

尽管这份备忘录强调“尚未做出最终决定”，但模糊的措辞，反映出REN被关闭的可能性。而在更早之前的2024年8月，也曾有多家媒体报道称，“联合利华正与顾问公司合作，拟出售旗下高端护肤品牌REN和另一品牌Kate Somerville。”

对于此次关闭REN，联合利华在新闻稿中表示，“在集体磋商期结束后，做出了一个艰难的决定，开始正式采取措施关闭REN业务。综合内部因素，再加上近年来的市场挑战，使得该品牌无法长期保持成功。”

此外，“我们为REN团队在25年的经营中取得的成就感到自豪，他们将清洁护肤提上日程，为人类和地球带来了积极的变化。”联合利华还表示，“REN品牌最终关闭的日期还没有确定，但预计是在今年第三季度末停止交易。”

据了解，REN的品牌名称在瑞典语中是“纯净”的意思，这也与该品牌的定位一脉相承。公开信息显示，REN是由Rob Calcraft和Antony Buck于2000年在英国创立。而该品牌的创立即是源于Antony Buck的妻子在怀孕期间对日常使用的美容产品产生过敏，而当时市面上的护肤品都无法达到她想要的效果。因此，Buck决定调配一款不含防腐剂又有效果的安全产品，才有了REN的诞生。

据悉，REN率先提出了“清洁美容”的理念，并坚持采用100%天然原料和提取矿物成分，产品均不含化学物质和合成成分，可谓是纯净美妆赛道的“元老级”品牌。凭借“敏感肌友好”“天然无添加”的标签，该品牌不仅是最早将“Clean Beauty”（纯净美妆）写入品牌基因的开拓者，更通过与丝芙兰合作、入驻高端百货、登陆航空头等舱等渠道布局，奠定了行业标杆地位。

据REN的官网信息显示，该品牌旗下产品包含了爽肤水、精华液、保湿霜、面膜、洗面奶、身体护理等品类，产品售价从20美元-76美元（约合人民币144元-549元）之间不等。

根据英国《金融时报》报道，REN在2013年的销售收入约为4000万英镑（约合人民币3.84亿元），而当时纯净美妆也是全球美妆增长最快的品类之一。凭借着良好的市场表现，2015年，REN被联合利华收购，不过收购金额并未公开。值得一提的是，REN还是联合利华高端美妆部门收购的第一个品牌。

2018年5月，REN正式进入中国市场并开设了天猫国际海外旗舰店。根据公开报道显示，在2019年双11期间，REN的销售额同比增长超480%。然而，随着纯净美妆赛道逐渐拥挤，市场竞争日益激烈，REN的差异化品牌定位优势不再，开始走向“下坡路”。

自2022年起，REN开始终止与一些线上零售商的合作，并缩减其在美国独立门店的数量；到2023年，REN陆续停产了29款产品，同时暂停了5个新品上市计划。

近两年，REN在中国市场的日子也不太如意。该品牌虽然早在2018年入驻天猫，却缺乏本土化营销和产品创新，且未能抓住社交电商红利，最终导致消费者对该品牌的认知依旧停留在“小众品牌”的层面。

青眼注意到，目前REN在天猫国际旗舰的粉丝量仅为32.2万，且商品链接也不足20个，其中销量最高的产品为REN视黄醇植物A醇精华油，但月销量也仅为1000+件。

或也正是因市场表现不佳，REN最终沦为了联合利华的“弃子”。