北京
暑假开始，亲子游市场迎来了一匹“黑马”——“跟着课本去旅行”。旅行平台的数据显示，标注“研学”“课文打卡”“书本同款”的旅行产品搜索量月环比暴涨2.8倍，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%。
课本内容正在成为亲子游中家长选择目的地的重要参照。这个暑假，你会带孩子去课本里“打卡”吗？这股热潮又对教育理念与消费逻辑的深层转向带来哪些启迪呢？来看记者调查。
暑假刚开始，安徽市民周龑就带着11岁的儿子，开启了一场为期八天的课本实景研学之旅，沿着语文课本里的地标一路前行，在实地游历中品读课文，感受山水人文的魅力。
对于这种“边游边学”的方式，周龑坦言收获远超预期，未来他还会继续陪着孩子，用脚步丈量更多课本地标，让知识在行走中自然生长。
周龑一家的选择并非个例。同程研究院高级研究员白石介绍，7月，他们发布的《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，今年暑期亲子出行市场规模大幅攀升，其中以课文、古诗词为核心的研学线路成为最大黑马，“跟着课本去旅行”成为今年暑期最具代表性的出游潮流。
白石：数据显示，标注“研学”“课文打卡”“书本同款”的旅行产品搜索量月环比暴涨2.8倍；古诗、课文主题研学线路咨询量同比激增130%，相关跟团、定制度假产品预订热度同比增长超60%。
北京、新疆、江西、安徽、海南、甘肃、四川、湖南、陕西、云南入选“2026暑期课本游十大热门目的地”，每一处都对应中小学经典课文与诗词。
瞄准这一市场新趋势，旅行社纷纷推出课本主题研学专线，按照不同年级课文规划行程。旅行社从业者郑玉霞说，“课本游”线路一经推出，咨询量和预订量稳步攀升，成为今夏爆款。
郑玉霞：在课文《葡萄沟》《富饶的西沙群岛》和《呼伦贝尔大草原》的带动下，今年暑期草原路线、海岛路线预订量比平时热度增长30%左右。另外延安线、西安线、北京等红色研学路线也同比增长30%。
“跟着课本去旅行”正成为越来越多家庭暑期出行的新选择。中国旅游研究院研究员韩元军认为，这为暑期研学市场注入了新的活力，也是文旅深度融合的重要标志，更是旅游消费升级的重要体现。
韩元军：当前，家长对于旅游产品的品质和品牌要求更高，消费理念更加成熟，不再简单追求别人去过我也要去，而是根据自身家庭、孩子的切实需求，寻找到适合的旅行内容和方式，“跟着课本去旅行”可以是科技类研学、博物馆类研学、美食类研学，只要满足青少年多样化、品质化需求的产品，就能受到青睐。
韩元军进一步指出，随着素质教育和国情教育的持续推进，家长对教育类旅游产品的需求具有长期性和稳定性。“跟着课本去旅行”并非昙花一现的潮流，而是具备常态化的市场基础和发展韧性。
面对琳琅满目的“课本游”产品，家长该如何甄别与选择？南昌大学旅游学院教授王雯给出了建议：
- 首先要核实研学机构的资质，签订规范合同；
- 其次要重点关注产品的内容设计，而非仅仅看目的地清单。
从搜索量的成倍暴涨到旅行社的订单激增，“跟着课本去旅行”强劲的市场表现背后，是家长对旅游产品品质化、教育功能深层化的刚性需求在支撑。当旅行被赋予教育的灵魂，当知识在行走中内化于心，这种从“看风景”到“品文化”的消费升级，必将成为推动中国旅游市场高质量发展的持久动力。
监制丨王磊 记者丨韩萌 孙玲娟 李先
（中央广播电视总台中国之声）
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