前有钟睒睒，现有于东来，都拿张一鸣“撒气”呢？

2025年5月6日12：30—14：30之间，于东来的抖音账号@胖东来于东来连续发布了10条内容。其中提到，倡导法律建设需要跟上社会步伐，对随意污蔑辱骂诽谤他人的行为在先进完善法律的环境至少是二至五年的刑罚。随意违法的行为在网络平台应该及时管理。

同时账号内容还表示，“胖东来努力为国家和社会的美好的信仰是不会改变的……只是我会找出更理性科学正确的方式来继续我前行的道路！”“柴怼怼、宋清辉、躺平叔等质疑胖东来的人们！如果你们愿意、胖东来可以邀请你们一起来胖东来认真地深入了解研究考察。”

此次于东来高频发布内容，直接原因是“柴怼怼”事件。

事件经过

2025年4月5日，账号柴怼怼发布视频表示，胖东来卖玉石是靠“暴利”赚钱，还放出话来有证据。随后的4月8日晚，胖东来发布针对“柴怼怼”等三起网络侵权的回复说明。4月30日，胖东来公布受理案件通知书，关于起诉“柴怼怼商业诋毁、侵犯名誉权”一案已于4月25日在许昌市中级人民法院立案。

面对质疑，胖东来没藏着掖着，接连做出回应：公开销售数据、定价标准，甚至把产品送去第三方检测，还承诺如果有质量问题可以退货。

到了5月2日-3日，局势彻底升级。于东来连发连发5条动态回应柴怼怼事件，表示“如果不让柴怼怼这种随意污蔑伤害他人的行为包括抖音平台这种为了谋取利益无道德无底线的行为受到应有的处罚！我会主动关闭或永远离开胖东来这个企业！”

5月3日晚，针对胖东来创始人于东来投诉柴怼怼一事，@抖音黑板报发布公告：经审核，被投诉人柴怼怼近期视频中有29条视频涉嫌侵权，均予以下架，根据《抖音社区自律公约》，限制账号投稿权限一个月。鉴于胖东来称已起诉被投诉人，平台将参考裁决结果进一步处理。如法院判决被投诉人发布内容属实且不涉嫌侵权，被投诉人可向平台申诉解除处罚。

而此时，于东来也删除了此前发布的所有动态，并把自己的账号设置为私密状态，于是便有了5月6日于东来连发10条内容的情况。

压力又给到张一鸣？

如今，企业在面对谣言伤害时，企业家们开始流行向平台施压了。

于东来在5月3日前后发布的内容中，不只是炮轰了抖音平台，还不乏“威胁意味”地表示“我会主动关闭或者永远离开胖东来这个企业”。

上一个对平台全面“开炮”的，还是农夫山泉创始人钟睒睒。

2024年11月19日晚，农夫山泉创始人钟睒睒在江西赣州出席活动时再次谈起2024年3月的那次关于“农夫蛇泉”的舆论攻击，当时农夫山泉遭遇到成立以来颇为严重的网暴。

钟睒睒在现场指出，有人利用了算法，屏蔽了很多角度的消息，很多恶是人为造成的，尤其是利用科学、科技手段、技术能力，那造成的恶比普通人造成的恶要大，这是大恶。一些平台一定要搞对立，像好莱坞一样，要有一个反面角色，没有反面角色，这个平台它不能那么长时间的持续的在一个地方得到流量，这种平台就是最恶的平台，这种平台是种垃圾。最后，钟睒睒也呼吁政府要站出来主持公平。

此前的2024年2月25日，娃哈哈创始人宗庆后与世长辞。曾经农夫山泉与娃哈哈两大品牌创始人之间的“水战往事”因此被再度翻出。部分媒体和网友的大致的说法是：“钟睒睒曾是娃哈哈的代理商，从娃哈哈身上赚到了第一桶金；但是后来钟睒睒因为赚差价薅娃哈哈的羊毛而被‘开除’，转身就创立了农夫山泉，与娃哈哈打擂台。”

网友们也因此认为钟睒睒背刺前东家，是现代版的“农夫与蛇”，农夫山泉也因此被网友戏称为“农夫蛇泉”。受此事件影响，农夫山泉瓶装水销量开始下滑。

随后钟睒睒在2024年3月3日，发布了文章《钟睒睒：我与宗老二三事》来澄清谣言。在文中钟睒睒表示，自己“背刺”宗庆后的事件是子虚乌有，并表示自己的第一桶金来自于在海南成立了大成窗帘公司，而非网上传言“第一笔创业收入来自于娃哈哈”。他也一直非常尊敬宗庆后，二人既是竞争对手，又是亦师亦友。

文章的阅读量很高，但是网友们并不买账，甚至自发的去扒农夫山泉的负面新闻。

随着舆论发酵，众多“不明真相”的网友加入了进来，为事件升级添砖加瓦。在自媒体铺天盖地的围剿中，钟睒睒被贴上“忘恩负义”、“农夫与蛇”、“精日”标签，受到广泛的关注和负面的冲击。

农夫山泉股价一度连续三日下跌，市值蒸发200多亿港元。农夫山泉官方旗舰店的销量连续5天暴跌，较风波之前的销售额已暴跌超90%。

对于遭到网暴的事件，钟睒睒在2024年11月19日的活动中公开喊话张一鸣（字节跳动创始人），让头条和抖音删除对他的伤害与污蔑言论。“请今日头条、抖音，不要以任何所谓‘避风港’原则进行搪塞，立即撤除对我个人名誉权的侵害言论、图片，并向我个人和我家属道歉，这时间已经不短了。”钟睒睒认为，抖音、今日头条有很多关于他和家人的“谣言”，平台是“谣言”传播的一部分，应该遵守文明准则并约束自身，为大家提供公平与公正。

2024年11月30日深夜，抖音集团副总裁李亮发文谈自己对“算法”的看法，疑似回应了钟睒睒的“炮轰”。李亮承认了“算法的科普做得不好，透明度不够，同时对于谣言与网暴识别与打击力度不够，这个确实是我们平台公司需要加强的。”

同时他还指出，平台内容治理的难点是如何识别谣言与谎言，比如营销号为传播谣言，先用小号发虚假信息，然后营销号截图作为素材大量引用传播，这种传谣的套路“往往对企业经营造成巨大影响，应该成为各大平台重点打击的方向”。

被捅了刀子要找卖刀人算账吗？

回到此次于东来“炮轰”抖音的事件中来，在于东来的迫切需求以及舆论压力的驱使下，抖音也很快的做出了暂封柴怼怼的回应。

然而，值得深思的是，企业家动不动以这样的形式“炮轰”平台、甚至不惜关掉企业，是正常地、良性的吗？平台是不是就应该妥协？这是不是“会哭的孩子有奶吃”？

同样是对待谣言，某知名大厂的做法却是人狠话不多。最近，一家自媒体账号写了十多篇明显抹黑该大厂的文章。随后当地警方就找到了该自媒体作者表示该大厂已报案，请作者协助调查。随后，该作者删除了相关内容。并在之后的文章中表示，自己有家有口的，以后再也不敢写了。

而在此之前，众多企业家对于部分网民的质疑及批评，普遍采取较为宽容的态度。阿里巴巴创始人马云就曾说过一句话：“男人的胸怀是委屈撑大的。”另一位企业家冯仑也曾表示：伟大是熬出来的。

回到于东来事件。5月3日晚，针对胖东来创始人于东来投诉柴怼怼一事，@抖音黑板报的一句回复非常细节，“鉴于胖东来称已起诉被投诉人，平台将参考裁决结果进一步处理。如法院判决被投诉人发布内容属实且不涉嫌侵权，被投诉人可向平台申诉解除处罚。”

在法院处理结果尚未明确时，凭借自身影响力，强行“绑架”平台，这其中又是否存在越界行为呢？欢迎大家在评论区文明讨论。

*封面图来源：湖南日报 每日经济新闻，财视传媒二次创作。