北京
五四青年节，这个承载着青春热血与奋斗精神的节日，如今已成为众多品牌与青年对话的重要契机。
在当下，青年群体面临着各种生活压力与时代挑战，品牌们如何在这个特殊节点，精准触达青年内心，传递积极价值？从剖析青年焦虑、展现青年风采，到助力青年前行，各品牌各显神通。元气森林用独特广告喊出青年心声，B 站以短片呼吁青年摆脱焦虑，美团团购借短片彰显青年追求，比亚迪汽车借企划传递奋进力量，央视以主题曲奏响青春强音……
让我们一同走进这些精彩的品牌营销案例，探寻它们与青年共鸣的密码 。
B 站青年节短片：对抗焦虑，找寻生活光
社交媒体上，青年们常被各种焦虑笼罩，如 20 岁担心不医美就老，30 岁焦虑没年入百万等。2025 年五四青年节，B 站发布《消失的青年》短片。影片指出，焦虑源于身体难以适应信息爆发式增长，并非个人或资本单方面的问题。B 站建议青年们慢下来，借助 B 站 up 主的镜头感受生活美好瞬间。B 站坚信，曾经的苦难没打倒中国青年，如今的焦虑也不会，未来会用优质内容助力青年找方向，陪伴青年对抗焦虑。
无说教，只呐喊！元气森林五四广告重塑品牌年轻化表达
元气森林五四青年节品牌片以「啊啊啊」大叫实现与年轻人情绪共振。黑白画面中不服输的年轻人在转为彩色时仰天呐喊极具感染力，气泡化作「年轻就是有气儿」等精神弹幕，气泡水“滋滋声” 与呐喊形成通感，将「气」从物理属性升维为精神符号，暗喻 “发声即改变”。
品牌跳出传统健康饮料卖点竞争，以「年轻，就是有气儿」完成情感锚定，鼓励年轻人勇敢发声。这种去说教化的表达，打破传统励志广告模式，更易引发共鸣。在营销扎堆的五四节点，该广告助力品牌深度绑定“年轻”“有气” 标签，赋予产品精神价值 。
从青年路到青春路，美团团购这部短片太懂青年！
这个五四青年节，美团团购携手中国青年报社，带来了令人瞩目的短片《青年自有青年路》。在短片中，美团团购带领大家深入走进青年路，同时也走近青年们丰富多彩的世界。短片聚焦青年群体，展现出青年们在生活道路上的独特风采与追求。美团团购借由此次与中国青年报社的合作，不仅呼应了五四青年节的主题，更试图通过这样的方式，与广大青年建立更紧密的情感连接，传递出品牌对青年群体的关注与支持，也让更多人感受到美团团购在青年生活场景中的陪伴与助力。
和比亚迪一起来看年轻人都急什么？
五四青年节期间，比亚迪汽车联合中国青年报推出“中国青年一路向前” 特别企划。
短片中，新时代青年拼搏的模样，彰显出突破阻碍、证明自身实力的决心，映射出比亚迪一路向前的品牌精神。这一企划借青年奋斗故事，巧妙传递出比亚迪愿与中国青年携手推动时代前行的愿景，实现品牌理念与青年精神的同频共振。
比亚迪还在车展等线下活动，针对青年群体推出专属优惠与互动，如青年节限量车型折扣。线上借社交媒体发起“青年奋斗瞬间” 话题，吸引众多青年分享经历，增强品牌与青年的情感联结 ，成功提升品牌在青年心中的好感度 。
央视五四主题曲《青春探路者》：奏响青春最强音
今年五四青年节，央视推出的主题曲《青春探路者》收获广泛赞誉。该曲由谭淇尹作词作曲，王一博演唱，作为《青春赞歌——2025 五四青年节特别节目》核心曲目，以 “长江波浪”“北斗星辰” 为意象，生动展现青年在时代浪潮中的使命担当。
歌曲采用电子摇滚与交响乐跨界编曲，副歌高音与鼓点层层递进，搭配王一博极具爆发力的声线，感染力十足。录制时他还主动融入竹笛、古筝等民乐元素，让歌曲兼具磅礴气势与潮流感。MV 中，科研青年、新农人、舰艇兵等真实影像与演唱相互交织，呈现出中国青年的精神内核。
《青春探路者》发布后反响热烈，相关话题阅读量迅速攀升，众多青年深受鼓舞，它已然成为当代青年精神的生动写照。
这些五四青年节的营销案例，不仅是品牌与青年的一次深度对话，更是时代精神的生动缩影。从关注情绪共鸣到传递价值主张，从内容创新到互动体验，各品牌用不同方式诠释青春力量。未来，期待更多品牌以青年视角，书写更动人的时代篇章。
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