广东
作者｜暴雨
我们很可能要失去胖东来了。
今天，胖东来官网突然显示“已关闭”，网页内容被清空。
于东来的抖音账号，过去发布的视频被隐藏起来了，只留下几张白底黑字的公告，上面写着：
“柴怼怼、宋清辉、躺平叔等质疑胖东来的人们！如果你们愿意、胖东来可以邀请你们一起来胖东来深入了解研究考察！” “善良如此艰难远非我想象！”
不是胖东来犯了什么事，而是有人在找事。
这个“五一”，别的老板忙着接客，于东来却在接刀。网红柴怼怼4月连续多次发布视频指控胖东来玉石产品存在“低成本高暴利”问题，称其“3万元玉石品质不如同业3000元产品”，并质疑胖东来通过玉石销售引流高端消费者。
面对攻击，于东来没有像往常一样默默甩出几百页的检测报告自证清白，而是选择了硬刚：如果不让“柴怼怼”这种随意污蔑伤害他人的行为受到应有的处罚，“我会主动关闭或永远离开胖东来这个企业！”
可以出，这已经不是愤怒了，而是一个理想主义者的绝望。
许昌市市场监督管理局魏都区分局，以最新检查结果力挺胖东来——经检查，许昌市胖东来唯初珠宝有限公司2025年1至4月份共销售和田玉商品4177件，销售金额2959.2175万元，平均毛利率不超过20%；目前在售和田玉商品均按规定明码标价……
不知道这份检查结果打了多少珠宝玉石同行的脸，果然胖东来诚不欺我。
可是，为什么总有人找胖东来的茬？
明明毛利率不到20%，却招来珠宝同行的污蔑，说它玉石“几百元成本卖至数千元”；
明明对员工好赢得人心，却被某经济学家痛斥——"利润分配过多破坏商业规则”；
明明帮扶同行倒贴了八千多万，却被造谣调改步步高牟取暴利。
当经济学家们还在讨论“人口红利”时，胖东来硬生生在四线城市砸出个“共同富裕”的乌托邦。员工最低工资8000，店长一个月8万，95%的利润分给员工。
它还发明了顾客找茬领5000元委屈奖这种颠覆认知的补偿机制，并用7小时工作制、40天带薪假、周三强制闭店的“反人性”操作，锻造出全国零售业最高的坪效
——2024年胖东来集团整体销售近170亿元、税收超6亿元、利润超8亿元、员工平均月收入九千多元。
这记耳光抽得某些企业脸上火辣辣。原来不需要996福报，不需要“狼性文化”，单靠把员工当人看，企业也能活下去，还能活得很好。
可这样的存在，却刺痛了某些人的神经，动了某些人的蛋糕。
从“红内裤事件”，到经济学家炮轰，到质疑胖东来调改步步高牟利，再到柴怼怼玉石事件，攻击它的人来势汹汹，一波接一波。
他们恐惧的何止是胖东来物美价优对市场的“干扰”，更是那套被验证可行的分配逻辑。当胖东来用福特汽车1914年的薪资策略，证明善待员工反而能创造超额利润，就等于戳破了“低工资是国际竞争力”的百年谎言。
这这恰恰是当下，被所有人都回避掉的商业逻辑。那就是用超配的员工尊严，来兑换超预期的客户信任，让每个岗位都成为利润中心，而不是成本中心。
过去，我们总是把分配问题，包装成技术问题，用产业升级的宏大叙事，来回避切蛋糕的问题。
但胖东来却让大家知道了一个真相——原来不需要什么芯片光刻机，也不一定要攻克卡脖子技术，单靠分好蛋糕，就能让打工人体面生活。
某种程度上，胖东来已经不是个超市了，而是普通人的一个信仰，中国商业文明的一张试纸。
但污蔑、攻击接二连三，胖东来一直在自证清白，越自证越是没完没了。一次次印证了那句话——卑鄙是卑鄙者的通行证，高尚是高尚者的墓志铭。
这或许正是于东来的寒心与绝望之处。无论是网络生态还是商业暗战，似乎都容不下一个正得不能再正的胖东来。
这次，胖东来如果输了，就等于善良的普通人输了，等于变相承认了“劣币驱逐良币”才是王道。那才是最大的悲哀。
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