假日观察|得演艺者得市场，有住宿才是真的好

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳

为期5天的2025五一假期已于昨日结束，今年受各种利好因素的影响，多数景区、目的地赢得游客量和旅游收入的双丰收。假日旅游呈现出鲜明特点，为行业下一步发展指明方向。

泰山极顶晴天景象，景色壮美燕瑞国/摄

假期日间晴好，旅游消费得以充分释放

2025年五一假期，北方地区大部分日间天气晴好，较少降雨、低温等明显影响出行天气，成为旅游市场整体欣欣向荣、供销两旺的“天时”保障。

泰山景区创下五一假期游客接待量新高，旅游市场持续火爆。据多年假日值班的泰山景区管委会政策法规部部长王其勇介绍，往年假期，不是开头遭遇下雨、大风等坏天气，就是最后两天天气不好，导致假日旅游提早收场，居民出游消费未能充分释放。盼了一年的旅游从业人员“看在眼里急在心上”，很是无奈。今年，晴好天气较多，对旅游市场持续释放消费潜力很有帮助，很多景区也迎来客流量和收入的双丰收。泰山景区尽管晚上有降雨，但挡不住各地游客登山热情，景区方面做好登山客避险引导，全力维护秩序，在这个假期真正实现了大客流下秩序井然。除索道外，未出现拥堵。

泰山景区日间天气晴好，客流井喷却有序燕瑞国/摄

节前，山东省文旅系统推出了一系列刺激消费的政策，包括发放消费优惠大礼包、推出特色文旅信用卡、开展主题活动等，对于营造假日旅游消费氛围很有帮助。在济南，融创文旅城等景区积极构建文旅消费新场景，升级《梦回西楼》大型国风实景秀，在此基础上打造宋代市集、氛围演出、NPC互动等，推出露营活动，提高产品力，实现了接待量和旅游收入的同比增加。

假期实践证明：得演艺者赢市场

2025年五一假期市场证明，文旅演艺成为旅游景区、目的地魅力“倍增器”，一时呈现出“得演艺者赢市场”的态势，对确立下步产业发展方向很有启示。

节前统计发现，山东大批景区正在对接演艺，向着可“演”景区变身。其中，标志性的事件有：泉城欧乐堡度假区华林大剧院推出九曲黄河魂·全景沉浸式史诗秀《大河上下》演出，演出大获成功，每场演出可坐两千人，场场爆满。《大河上下》上演对去年开业的坤河国际酒店项目，以及骑士酒店、长颈鹿庄园酒店、湖滨民宿等住宿产品非常“友好”，对欧乐堡度假区众多主题景区是个有益补充。

《大河上下》演出中

开心麻花国内首部旅游演艺《奇幻聊斋》在淄博红叶柿岩旅游区驻场演出，五一假期，在去年接待已达到“天花板”的背景下，该景区同比增收10% ，这有赖于演出等“二消”带来的客单价提升。令景区上下非常鼓舞的是，假期客诉率明显下降，游客满意度则持续提高。

红叶柿岩引入驻场演出，增加景区魅力

就连一些传统山岳型景区也积极搭乘这班“演艺快车”。五一期间，正值蒙山龟蒙景区2025蒙山福寿文化节暨第十三届拜寿大典举办期间，游客通过参与现场颂寿、拜寿、祈寿、赠寿等仪礼，感受深历史文化，获得身心舒畅、体验升华的体验。龟蒙景区也实现了接待量的持续增长。

据记者统计，时下省内打出“演艺牌”的景区很多，比较突出的像琅琊古城、明水古城、济南方特、广饶中国孙子文化园、乐陵影视城……演艺成为各景区及目的地假期争夺客源的有力筹码。

假期对目的地友好，有住宿才是真的好

“（五一）非常好，平均增长超过30%！”采访中，泉城欧乐堡度假区副总经理孙家齐激动地说。

据分析，作为山东民营旅游经济的“龙头”，从烟台蓬莱走出的山东坤河旅游有限公司在进军济南省会都市圈德州市齐河县之后，累计投资超过200亿元打造泉城欧乐堡度假区，陆续建成包括梦幻乐园、海洋馆、水世界、动物王国、博物馆群以及温泉酒店、骑士酒店、坤河大酒店……欧乐堡度假区“业态积聚”的优势，对现行假日政策下的公民旅游度假特点非常契合，可以在较短时间内“一站式”满足家庭成员的需求。

欧乐堡在住宿方面不断推出品牌产品，不断夯实在度假方面的市场地位：骑士酒店在山东最早树立“沉浸式住宿”的样板，位于齐河的骑士酒店更是蓬莱项目的升级之作；长颈鹿庄园酒店成为民宿和特色酒店消费者中“必住”项目，能和长颈鹿一起吃早餐、与斑马等一起入眠的独特设计，让一些年轻消费者对价格不再“敏感”；特别是，坤河大酒店项目的投入使用，一次性为济南黄河北增加千余间高档客房……欧乐堡缘何在住宿方面不断“加注”？一定是出于市场方面的考虑。

欧乐堡坤河国际酒店五一期间组织活动，在大厅内与住宿客人互动

同样，位于青岛西海岸新区的青岛红树林度假世界，作为北方亲子滨海休闲度假和小资文艺度假的“一站式”目的地，住宿业态较为丰富，五一假期珊瑚度假酒店、魔法亲子酒店、椰林会展酒店凭借各具特色的住宿环境和贴心服务，成为很多家庭游客的“诗与远方”，预订量持续攀升，一房难求。

5天的假期对号称“江北最大的民宿聚落”的济南九如山艺文小镇可谓好日子，其中1日至3日均满房，4号入住率70%以上。九如山也是山东民宿行业率先开拓包括长三角在内南方市场成功的民宿聚落。

同样强调住宿体验的临沂市郯城县乡村振兴项目醉东风・乡村艺栈旅游区，五一假期迎来超乎意料的火爆，出现连续四天满房，景区收入也很好。

五一期间，入住醉东风・乡村艺栈的游客在假期中的“新家”联谊聚会

调查中记者了解到，五一假期并非所有的景区都收入增长，受竞争分流、产品老化、业态单一以及旅游目的地格局调整等因素影响，春节——清明——五一连续出现下降的景区也非孤例，下一步应适当调整运营方向和营销对策。

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